6、斯达舒（胃，你好吗？）

　　“喂！你好吗？！”哇，用不着这么热情吧？你以为你是明星啊？想调动观众气氛来加分吗？

　　哦，原来是那个“四大叔”又来了。斯达舒的广告一直以来遭到褒贬颇多。有人批评“四大叔”篇生拉硬扯，将在儿童群体的思想教育和母语学习等方面产生误导；“胃内动作”篇则缺乏美感，看起来有点恶心。且看她今晚表现如何？

　　不好，出师不利。有评委批评：一群白痴人类，在祖国的各个山河湖海高喊：“胃，你好吗？”让人满头雾水，不知应不应该回答。

　　“最使我不能忍受的，”这位评委似乎有点激动。“是这广告制作粗糙，糟蹋了许多美好的自然美景，还有美女！几乎让我对美女产生了排斥感！”

　　“我认为最恶心的是，”一位女教授模样的评委站起来说，“这个广告再蹈“四大叔”的覆辙，又玩文字游戏，很不高明。我认为此风不可长！”

　　“我不同意！”坐我旁边的这位年轻小伙子开始来“褒”了。“你们说这广告不好，那你们为什么记住了它而且印象深刻呢？！在广告泛滥导致受众注目率下降的情况下，一个广告首先的任务是迅速吸引受众的注意力！我认为这就是实效广告。至于文字游戏，只要不违反广告法，为什么不可以玩？”小伙子的观点赢得掌声一片。

　　去掉一个最高分和最低分，斯达舒的最后得分是：6.9分。看到这么低的分数，斯达舒黯然失色：“胃痛、胃酸、胃涨，全是四大叔”。

　　7、黄金搭档

　　“什么？史玉柱来到现场了？不可能吧？”“怎么不可能？他把白金都卖了，说要打造黄金！”

　　旁边的观众在嘀咕嘀咕，台上就看到一帮小孩由于“维生素”缺乏掉下去了。

　　“这个广告能拉到中国营养学会是一大亮点。又有个什么瑞士罗氏公司，所谓的权威在中国还是管用的。而且她形象的图案给予人深刻的印象……”这位女评委的话音未落——

　　“我认为黄金搭档的失败有三。”笔者终于忍不住了。

　　“一、黄金搭档的卖点没有吸引力。美国人认为维他命是保健品，而在中国，它仅仅是一种药品，缺的时候才服用，没有多少中国百姓在乎亚健康状态，所以“黄金搭档”在这样的当口沿街叫卖维他命并不能赢得满堂彩！”

　　“二、画面制作的恶心程度不亚于脑白金。整天嚷着‘缺铁、缺锌、缺钙、缺硒’，也不知消费者是什么样的厌烦表情。 难道只有这种“恶心”手法才能创造类似脑白金的辉煌？！”

　　“第三，最不可思仪的是，黄金搭档竟然是脑白金的克隆！一招天下鲜，可能吗？ 广告和营销模式可以克隆，但市场、竞争环境变了，消费者变了，成功也就无法克隆了。”

　　“说得好！”想不到，笔者的一番话还赢来了一阵掌声。窃喜。

　　黄金搭档的最后得分是：7.3分。“乖乖，真的有效——我是说昨晚对评委的贿赂”，做了个鬼脸 ，她回后台去了。　　

　　大赛主席讲话后，决赛结果出来了：诺基亚8.1分荣获冠军，白加黑以8.0分屈居亚军。季军：朵而减之7.8分，殿军：黄金搭档7.3分。

　　“喇叭杯中国首届广告褒贬大赛”结束后，笔者随机采访了几名观众。普遍的看法是：除了黄金搭档可能通过贿赂拿了殿军有点意外之外，其他获奖者可谓实至名归。

　　原文曾在《广告人》2003第2期发表

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为凤凰卫视大陆广告管理中心高级策划师，电子邮件： t_yongju@sin.com

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