再让我们来回顾一下可口可乐的故事点滴。它的历史已经有一百一十多年了，是由药剂师彭伯顿在美国乔治亚洲亚特兰大市家中的后院里创制出来的，当时的工具非常简陋，只有一只断了一半的船桨和一个大铜锅而已。他将这种精心炮制的饮料拿到市场上去销售，通过当时最有人气的雅各药房，每杯卖到5美仙。第一年，可口可乐平均每天只卖了9杯，除去做广告的50美元，几乎亏了老本。可是彭伯顿对可口可乐充满信心，不断通过在街头派发赠饮券，以扩大广告宣传，使可口可乐的销量增加了几十倍，终于站住了脚跟。可口可乐公司在彭伯顿死后的1891年正式成立，并在短短三年内推广到了整个美国。

　　尽管可口可乐的名称来历有很多传说，其实可口可乐的英文名称是由彭伯顿当时的助手及合伙人罗宾逊命名的。他本人也是位古典书法家，想出了英文“Coca-Cola”的名字并且设计了有两个大写“C”的花体字，作为当时的商标。据说，“Coca”是可可树的叶子提炼的香料，“Cola”则是是可可果中提取出的一种成分。

　　可口可乐早在1920年就已进入中国市场，根据它的发音，当时译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当数千块广告牌竖立起来后，可口可乐公司才发现如此滑稽的英译汉的名字，既让人不知所云，又令人恶心。后来，可口可乐公司负责亚洲市场的部门在英国伦敦登报征求中文译名，一位来自上海的旅英学者便以“可口可乐”四个字击败其他对手，拿走了350英镑的奖金，后来还返回上海买了一处房产。“可口可乐”不仅字面好看，而且含义贴切，寓意饮料有良好的口感，使人舒心快乐。时至今日，在中国可口可乐可谓家喻户晓，妇孺皆知。

　　可口可乐公司的标识形象体系的真正确立是在上个世纪六十年代末，并且成为美国70年代CI的代表。1965年，公司主管营销部门的副总哈威和总公司副总暨品牌主管赫伯特在纽约第五街的一家美容店讨论，决定把可口可乐塑造成年青歌手的新形象，并酝酿形成了影响世界饮料市场的新计划“阿登计划”。公司聘请了美国著名的L&M公司为其CI策划，经过数月的精心策划设计，在数以百计的设计方案中选择了当时的新标识：红色的方形上衬托白色的英文“Coca-Cola”书写体标准字，并辅以波浪形图案，这个新标识强化了红色与白色的视觉冲击力，富有韵律感与流动性。同时，将“DRINK喝”提升到“ENJOY享受”的更高境界。标识一经确定，随即进行应用设计要素的组合运用设计。1968年12月，新标识视觉系统终于获得可口可乐公司决策层认可。1969年，公司在迈阿密召开汇聚全美7000多家经销商、零售商的大会，正式推出可口可乐的新品牌形象，并以“风云际会70年代”为主题，举行了声势浩大的新形象推广活动，震惊了世界饮料界，掀起了导入CI的热潮。此次的更换新形象，正是可口可乐公司为了顺应当时的新时代精神，以引领时代潮流而进行的品牌形象策略大调整。

　　目前市场上的可口可乐品牌形象标识及包装是2000年1月份投放的。其形象体系的特征为“经典型瓶身”的图形、“瓶盖一开、气泡飞溅”的图标和“可口可乐”四个老楷字体的相互组合，它们仅仅在市场上现身不足三年就匆匆离去了，被更新的品牌形象体系所取代，可口可乐公司所有的灌装厂都已经停止了旧包装的生产，新标识产品将在近期摆上全国的货架，随着新形象的推广深入，可口可乐已经风风火火地拉开了新一轮的发展序幕，期待更辉煌的市场业绩。

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