4、吸引力风险

　　吸引力风险指非条件刺激（名人）对受众吸引力不足而引起的风险。名人，特别是走红的名人吸引力按理来说应该是最强的，但名人是稀缺品，众多商家希望通过名人来打市场，名人供不应求，因此越红的名人越为商家所争抢，其代言的品牌越多，就越有可能被过度使用。如米卢一下子代言三个品牌，杨晨，徐静蕾都是三个，更红的影视明星则一口气代言六七个产品的。正如上文所述，名人代言多个品牌其独特性就会削弱，受众对其信任度下降，自然的其吸引力就会直线下降。解决之道在于一是在名人的独特性上下功夫；二是在广告创意上动心思，以好的广告创意来吸引受众；三是宁愿用一个中等吸引力但独特的名人也不要用被过度使用的名人。

　　5、关联性风险

　　关联性风险指名人和品牌之间关联性不强所带来的风险。在当今日益成熟的市场条件下厂家选一个与其产品毫无关联的名人做代言人的事情是不会发生的。但由于各种原因，所选名人的特性并不锲合品牌特制的例子却屡见不鲜。联想请F4做旗下数码 产品的代言人就招来诸多争议。北京一教授就认为F4做的联想产品广告“没感觉”，且认为F4所代表的群体与数码产品的消费群体就不符合。米卢的运气好，帮金六福酒福星酒作广告还是“貌合”的，而奥克斯空调也让其做代言就让人摸不着头脑了。要克服关联性风险，首先要对名人进行详尽的市场调查，调查名人的主要追星群体，对名人的名气、特质应有清醒的认识，名人与产品、追星群体三者之间的锲合点一致才请其做代言，不要逮着个名人就让其上广告。其次可以让产品去就名人，据名人的特质来定位产品的特性，进而去打市场。

　　6、名人自身的不确定性风险

　　名人是公众人物，其一举一动都受人瞩目，名人的知名度越大越容易出新闻。赵薇的军旗服事件，毛宁、红豆的丑闻，高枫的突然死亡等给厂家造成了损失，这些都是名人自身的不确定性因素所引起的。如图三所示，名人的名气也是由一个条件反射过程所形成的。名人在没有成为名人前和任何一个普通人一样平凡，只是后来随着其成功或出名，公众便将名人和社会上的一些美好的社会形象与崇高的品质、公认的价值联系起来，想到名人自然而然的想起那些社会形象和价值。名人和社会形象、价值之间便建立条件反射了。这种效果在影视明星中显得分外突出。如赵薇因《还珠格格》的小燕子一角一举成名，在人们反复观看该剧的过程中，慢慢的将心肠好又有点叛逆的个性赋予了小燕子，人们看到赵薇就会想到叛逆可爱的形象。如果厂家这时起用赵薇来做一个青少年用品的品牌，且注入叛逆的特性，那么赵薇无疑是最合适不过的代言人。但影响条件反射的种种因素也一样在此发生作用。如赵薇和叛逆可爱的形象间建立联系是通过四十集电视剧来实现的，随着时间的推移，赵薇又在〈阿祥有喜〉中扮演一个清纯少女，在〈少林足球〉扮演丑女……赵薇的小燕子形象中又加入了上述形象，原有的叛逆特质将会弱化，女人味加浓，这时请赵薇做性感广告正当其时。影视明星是“百变”的，说不定今日某企业请某一向是白领形象的名人做一受众为白领阶层的广告，明日这个名人因演一个反派角色而红遍神州大地，此时其白领形象就会受到很大的影响。所以，选名人一定要慎之又慎。此外，大众“期望”在名人身上的价值往往与自身的真实价值不相符。名人价值是被外界所赋予，如艺术化的影视片，体育赛事的成功等等。大众一厢情愿的将名人价值等同于名人自身的品质、价值，一旦两者间出现“异象”，名人就有可能失宠于大众。名人价值形成与传媒等的吹捧有很大的关系，如果名人与媒体的关系不好遭到封杀也往往会影响到其名气。以上种种决定了名人的名气的不确定性，请名人也是树大招风啊。解决之道：一要对名人做详尽的调查；二要跟名人签订条款，约束名人的行为，在名人因自身的原因损害到企业利益时企业有权终止合同，索取赔偿及便宜行事等；三要有危机意识，建立危处理程序，在名人出现丑闻时能迅速做出反应，将不利影响减至最低。

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