[主稿]

　　广州“建造国际化大都市”目标的提出以及申办2010年亚运会，为广州公关业提供了一个飞速发展契机

　　正在勃勃兴起的城市行销让在华顶级公关公司兴奋不已。

　　3月26日，广州向日葵西餐厅。爱德曼、奥美、凯旋先驱、福莱四大业界顶级公关公司齐齐在这个广州公关业界神秘的聚会上露面，牵引巨头们目光的是此次聚会的主题。

　　据悉，在粤跨国公关公司上周均收到了市公关协会的一分特殊的邀请。邀请函上清楚地泄露了此次聚会的主题——“应市政府‘建造广州为国际化中心城市’的倡导，公关业界探讨如何用公关手段为打造广州国际化中心城市形象和为广州谋求大发展出力献策”。

　　是什么因素促成了此次粤顶级公关业界聚会？据广州市公关协会副秘书长杨燕珊介绍，表面上看是由于一则有关公关业界新闻的触及，而深层次原因是广州再提“建造国际化大都市”目标以及将全力以赴申办2010年亚运会，为广州公关业提供了一个可以飞速发展契机。

　　据3月3日《华尔街日报》报道，上海市政府正打算将上海市作为一项产品进行形象公关，并且已经开始着意挑选中意的公关公司。据悉，从现在开始到2010年世界博览会的这7年内，至少会有一家公关公司以“塑造上海独特魅力”为己任，以达到宣传城市精神、提升上海知名度及国际影响力的目的。

　　上海市政府正在酝酿的全球公关计划让7家顶级公关广告公司为之兴奋不已。据未经完全证实的消息，万博宣伟、博雅、爱德曼、凯旋先驱、21世纪公关、李岱艾（TBWA）和奥美此次在受邀之列。而招标的具体内容共分四项。最重头的部分是为上海设计总体形象：要求通过调查分析上海在境外人士的心中形象，提炼出体现上海城市魅力与城市精神的核心宣传要素，制定2003年至2010年上海对外形象推广的总体战略规划。其他如协助举办首届上海国际文化发展论坛，策划知名人士访沪，以提升上海国际影响力。　

　　据杨燕珊介绍，上海并非中国政府公关市场的吃螃蟹者。此前，广东省政府亦已就树立政府形象，分步骤开展活动。去年年底，省委常委、广州市市委书记林树森为广州提出建设国际化大都市的目标。而在此次广州市十二届人大会议中，代市长张广宁政府工作报告提出，今后五年，广州将以提高城市综合竞争力为核心，全力推进工业化、信息化和国际化，精心打造经济中心、文化名城和山水之都。另外，广州今年最大的任务是申办2010年亚运会。广州公关业界同仁很快敏锐的感受到这是一个很好的契机（据经验介绍，北京申办2008年奥运会时曾聘用万博宣伟提升其国际形象）。

　　在经济全球化的深刻背景下和中国城市的“狂飙突进”的运动中，如何营销广州？

　　对此，公关人士一致认为，广州将建设国际化大都市的目标再次摆上议事日程，再次袒露广州欲跻身国际化大都市的心计。但5年过去了，中国已经有182个城市提出了建设“国际化都市”的发展目标。但迄今为止，中国大陆尚没有一个城市被国际上公认为国际大都市。成为国际大都市到底需要哪些硬指标与软指标？城市学者马阳认为，它必须是区域中心、移民之城、会展之城、组织之城、服务之城 、创业与人居之城、传媒之城和文明之城。

　　“目前在国内各城市竞争力指标中，资本是最重要，我测算是，投资增长1%，城市竞争力将相应增加08%。”城市研究员倪鹏飞分析说。目前世界银行选择了四座东部城市北京、天津、上海、广州和一座内陆城市成都。而据相关调查表示，在国际一体化方面，在上海有40%企业有国外合作者，外资比例占被调查企业1/3。而在广州，有28%企业有国外合作者，而外资比例则达到35%。在吸引外资整体7项投资项目评测之中，上海3项最佳，广州有4项最佳。

　　尽管在某些具体指标上，广州看似走在其他城市前面，但在许多软性指标上却不尽人意。福莱公关广州办事处总监李颢阳道，其在国外浏览世界城市天气预报时惊诧的发现，居然没有对广州天气的预报。而对此，市公关协会副秘书长更是深有感触。她道，国际化包括物流、金融和人的精神等等，国际化的前提是让世界人认识广州。但走到国外，她发现还是很少人知道广州，一本在德国风行的《CHINA TOWN》中介绍广州只有寥寥三段话。杨道，上海通过“上海的一天”摄影书籍让世界知道了上海，而类似这样反映广州文化和城市精髓“广州的一天”摄影书籍一直没有出笼。此外，在广州星级酒店流传的一本“一日读懂两千年”读本，均是对广州人衣食住行的简单介绍，太过肤浅。

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