|
|
|
|
策划人，想说爱你不容易
7 上页：都是策划惹的祸 今天，面对保健品行业的哀鸿遍野的惨状，面对一个个失败的策划，大师们照样有说道。 一曰：策划是精妙绝伦的，不成功是因为企业执行不到位。 近日，常看到一些谈策划谈执行的文章，历数保健品企业的不是，似乎只有不懂策划的企业家，没有不懂营销的策划人。成功了，是策划者们的汗马功劳，失败了，当然是企业的执行的责任，这倒是方便得很。仔细一看，不难理解，执笔者均为某某策划公司或某某企业顾问公司的高层人士，看问题自然入木三分。 二曰：中国保健品业受到不公平的对待，市场环境太差。 在《中国营销传播网》上，很有一些策划大师们为保健品行业打抱不平，有人甚至抱怨保健品业有“种族歧视”是“后娘养的”。说什么“感冒药并没有什么疗效……但是有几个人会为此去投诉的呢？那些号称能治癌症的抗癌症药，又有几个能够起死回生的呢？还有那些治疗糖尿病、肝炎的药，莫不如此。在我看，保健品业已被人当作婊子养的。其他的像IT、房地产、化妆品及饮料食品等行业，同样是新兴行业，同样是高利润，同样有着各种各样的问题，而所遇到的对待却不一样。说到信任度的问题，保健食品业已成了重灾区，但这仅仅是保健品业存在的问题吗？极端点说：你说中国的老百姓今天会信任谁？为什么偏偏来指责保健品业存在信任危机呢？……” 何等的慷慨激昂！何等的义正词严？但是那付不打自招的可怜样子令人喷饭。我想保健商们恐怕不会高兴的，最起码他们不敢公然承认自己的产品没什么效只是蒙事儿。当然大师们的嘴脸也够霸道的，自认“没什么功效”还不许人家投诉，理由居然是其他行业也有“蒙”的行为。 这真是强盗逻辑！这世界上坏人多了去了！有杀人放火的，有奸淫抢劫的，有贩毒走私的……大师们不妨也去杀杀人、强奸强奸妇女、贩卖贩卖海洛因……因为根据大师们的逻辑，是不应该受到法律的制裁的，否则就是“种族歧视”呀！“后娘养的”呀！ 当然大师们的本意恐怕不是在为保健品行业鸣不平，他们是在转移视线，企图把保健品行业搞成今天这个样子的责任嫁祸到投诉的消费者身上，嫁祸到治理整顿的政府部门身上，嫁祸到揭露真相的媒体身上！ 始作俑者，转移视线乎！ 中央电视台二频道正在播放一个关于中国服装行业的专题节目。主持人介绍说，我国的服装厂正在开足马力，为几乎所有的世界名牌加工生产服装，而且质量上乘。但是中国没有一个在世界上叫得响的自有品牌。 为什么？央视记者以“中国服装如何才能创出世界品牌”为题展开调查，结果耐人寻味。 所有国内服装界人士的回答是：缺少出色的营销专家 所有外国服装界人士的回答是：缺少中国自己的服装设计师 回答为什么如此不同？不过我以为外国服装界人士的回答更有道理一些，旁观者清嘛！没有自己的设计，总是给人家来样加工，你的自有品牌从哪儿来？还是像保健品行业那样的无源之水无本之木？ 我真害怕策划大师们荼毒完中国保健品又去荼毒中国服装业。 近来各种策划大师的讲座方兴未艾，大师们正在向所有领域全面出击，俨然个个都是全才天才超天才。这些讲座的主讲者往往大名鼎鼎，曾获多项策划大赛一等奖特等奖（当然没有多少人知道所谓策划大赛实际上也是一个赚钱的策划，各奖项都是明码标价，只要肯出钱，乜奖都有）。各位策划大师的讲座更是目的明确，票价自然高得出奇，然后在各位企业决策者面前冠冕堂皇的历数自己的成功及他人的不是，又赚门票又得订单，不愧高手之称。企业主若想花几百上千元，通过讲座了解本行业市场动态、悟出些市场规律，只能是缘木求鱼。 时代在发展社会在进步市场在成熟。现在不是点子大王三言两语或策划团队闭关数日冥思苦想就能包打天下的时候了。企业与其随着策划人起舞，玩弄新概念、新思路、新营销、新模式，不如扎扎实实地做好产品，扎扎实实的做好服务，只有这样才能赢得市场和消费者的信任。 策划人呢？也只有实实在在地静下心来，洗心革面—— 多做点实事，少来些策划吧！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： fairy_h@16.net
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
