2、广告宣传尾随“跟风”、频频“追星”

　　就以电信业为例吧！中国电信打出“从心开始，从心沟通！”的广告。联通便炮制出“心心相连、声声相通”的口号。接着铁通抛出：“心的选择，新选择，新铁通”。

　　“源来如此！”“原来生活是可以更美的！”“美的生活、美的时代”、“高品质带来好享受！”“好空调，格力造”、“海尔空调、中国造”！让我们做得更好！（飞利浦）努力让我们做得更好！“我们是后来者只能做得更好！”“没有最好、只有更好”、“不买贵的，只买对的！”“没有什么大不了的”（丰韵丹）、“笑而不语、心中有数”、“你好我也好”（后来采用“妻子是宝、孩子是宝、肾是宝”）汇仁肾宝、“做女人挺好”、 “改变让人进步”（南方都市报）、“一起即将改变”（中国联通）。化妆行业有“你用后如鸡蛋剥壳”、“我如牛奶出浴”、“她的皮肤还会弹钢琴”的广告比拼等等诸如此类！

　　再以汽车行业命名为例，你出个“威驰”、我出个“君威”；你冒个“奥德赛”，我出个“派力奥”；你来个“赛欧”，他紧接着出个“欧宝”，再后来的出个优利欧”。你出毕加索，我出索纳塔。你出普利马、我出千里马。你出个“POLO（波罗）”，我出个“宝来”，你出个“福美来”，我来个“爱丽舍”。

　　中国的企业普遍爱使出“吸星大法”、“星星相吸”的招法，最近联通找姚明，电信是不是又要找乔丹出来呢？华凌找“风雪姐妹”（Twins）蔡卓妍、钟欣桐出任形象小姐、熊猫找任贤齐、波导找李玫、首信找伏明霞、厦新找赵薇、TCL找金喜善、康佳找周润发、商务通找李湘、名人找李亚鹏等等。　　再者每个企业都群星璀璨，至少有两个星在闪烁，如南方高科先是找著名学者季羡林做广告，可是不灵，便换了《卧虎藏龙》的章子怡；美的先是找巩俐做广告，后来找《野蛮女友》全智贤。澳柯玛先后找了孙海英、吕丽萍；澳的利先后找了田亮、郭晶晶；暖卡先后找了赵本山、陈道明；亿利先后找了葛优、吕丽萍；法派西服先后找了梁家辉、张柏芝；西蒙西服先后找了皮尔斯。布鲁斯南、巩俐；婷美先后找了倪虹洁、张柏芝、中野良子；商务通先后找了濮存昕、李湘等等。

　　另者牵强附会的广告贴星也很让人啼笑皆非，台湾某个销售“Bananna”牌子的厂商，找来演唱“三百六十五里路”的歌星包娜娜做形象代言！望子成龙的“小霸王”找了红影星成龙出来拍手掌！百年润发洗发水找来周润发做广告，达能找来齐达内做宣传！此外“广州至北京”铁路沿线的墙体广告还出现了与偶像派歌星谢霆锋同音的腹泻药“泻停封”，此外涂改液也有与香港影星刘德华“齐名”的“流得滑”，令人忍俊不禁！诸如此类，不胜枚举！

　　再者广告创意大都来自来自影视剧作：如商务通：“手机、呼机、商务通一个都不能少”（自从播放《一个都不能少》），“有话好好说”（阿尔卡特）自从播放《有话好好说》后；“自古君王无数、但好酒不多，大帝酒”——“皇帝专业户”为大帝酒做的广告（自从播放《还珠格格》、《康熙微服私访》、《铁齿铜牙纪晓岚》后）。“曾经有一瓶娃哈哈非常饮料放在我面前，我没有珍惜，当我口渴时才后悔莫及”（源自周星驰所演电影《大话西游》的翻版，原文是：“曾经有一段爱情放在我的面前，我没有珍惜，当我失去时才后悔莫及”），打放映感情大片《和你在一起》后，光明乳业在其推出的“合家欢”新品上使用了“和你在一起真好”的广告语！电影+牛奶的广告诉求真的有这么好吗？自从央视播放《刘老根》电视剧后，冠以“刘老根“字眼”如“刘老根饭店”、“刘老根茶馆”、“刘老根方便面”在大江南北更是火爆。此外冠以“英雄“的名号也不少，如《英雄会》、《群英会》等（自从播出电影《英雄》后）等等！

　　此外，你用报纸穿在身上搞人体流动广告，我搞人体行为艺术，直观诱人！另外“省优、部优、国优产品”称号不断、“国家免检产品”比比皆是、“通过ISO各种认证”的大把！

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