如在第一次海湾战争中异军突起的CNN，提前数月与交战各方沟通，其前线记者在海湾战争开始后留在了伊拉克，直面炮击和随后的“沙漠风暴”，用连续17个小时的直播形式，向全世界人展示了这场战争，收视率在欧洲也从15%弹跃至85%。海湾战争结束以后，CNN摇身一变，成了一家向世界265个广播电视台提供新闻的每日新闻社和掌握600个分台的广播电台，在海外拥有42个分部、1000名员工，成为全美的第四位电子传媒巨人同时，2000年全球收入达到14亿美元左右。

　　从上面的分析不难看出，媒体之所以在战争新闻上如此大动干戈，是因为倘若能在极度吸引读者眼球事件中的成功报道，必然可以大幅度提高媒体自身的影响力、关注力，有力促进发行量和收视率的提高，为之后的在广告上赚大钱奠定基础。

　　媒体的这种行为是建立在未来预期收益比当前损失要大的基本判断上的。如央视第四频道，从开始直播“关注伊拉克战事”起，原有的节目暂停播出，捆绑在各个节目上的广告也停播，不过其收视率在北京和上海上升了4倍，在广州上升了10倍。与此同时，该频道战事报道期间的广告价格随着大幅提高——3月29日之前，四套的关于伊拉克战事的特别报道中，广告规格分为5秒和15秒两种，以天为销售单位，每天在节目中的播放次数不少于６次，５秒的广告价格为20万／天，15秒的为38万／每天。而平时央视四套最昂贵的广告——“让世界了解你”栏目广告，５秒标价不过16000元，战事期间这个20万的价格与央视四套平日广告价格中最贵的相比也要高出将近12倍。

　　其次，新闻在媒体与媒体之间同样是以商品的形态出现的，把新闻作为商品出售，也是按照市场规律来运行的。如2002年10月7日美英对阿富汗塔利班开始军事打击时，数千名外国记者分布在战事边境地区，其中也包括以战争报道闻名的CNN多名记者，但只有半岛电视台成功地进入塔利班控制区。与其他记者坐等消息不同，半岛电视台的记者不断地播出独家新闻，接着以每分钟2万美元的价格出售给CNN等对手。战火停息后，半岛电视台的影响已经不只是阿拉伯半岛了，它一越成为和CNN、BBC并列的世界媒体。第一次海湾战争期间，我国当时关于战争的绝大部分电视镜头，也是根据合同向西方的电视新闻机构购买的或者交换的。

　　还有一点，媒体这种大规模报道的另外一个目的是，锻炼记者队伍，提高对重大新闻事件的反应和处理能力。如CNN之所以能在第一次海湾战争中一战成名，是与此前一系列大事，如“挑战号”失事，拆除柏林墙，的报道练兵所积累的经验分不开的。

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