算起来，与预防非典相关产品的企业毕竟是少数，那么那些与预防非典无关产品的企业蹭不了车，该怎么办呢？

　　其实，这时候这些企业必须需要明确的是，非典时期，消费需求是被压缩，而不是消失，消费能力依然没有削弱。在非典得到抑制后，消费需求将会在一段时间内迅速释放，可能形成一个井喷效应。如“9·11”之后美国的消费浪潮很快就席卷全美。非典可能会对储蓄形成一种反向刺激：人们更愿意花钱了。这种井喷无论对生活资料还是生产资料生产、流通企业而言，都是需要有准备的头脑，到时候，机会才能垂青。还有，广告效应也需要积累，如果这时候企业放弃广告，其实是在放弃未来的消费井喷机会。但是，在非典时期以及后非典时期适当调整广告计划是必须的。

　　媒体调整。根据非典时期的受众的媒体接触习惯，企业应当减少户外投放，增加电视、广播、网络力度。这里面有几点需要指出，首先，减少目前当期的户外广告，并不意味着放弃户外广告，随着疫情的减缓，外出人流的增加，还必须及时安排预定，说不定这个时候能捡个大便宜。其次，电视广告方面，由于人们在家时间的延长，除了新闻时段之外，出彩的电视剧目成为大家娱乐休闲的首选，因此把广告投放在电视剧的广告时间效果要比较好。还有就是，由于消费者在卖场的逗留时间减少，这时候卖场广告的提示效果更加有效，企业必须强化终端卖场广告的布置。此外，近期电影等贴片广告根本就不用考虑了。

　　广告形式。除了与预防非典产品广告，其他广告的首要目的已经由原来的提高产品销售额和知名度让位于提高品牌美誉度。在这种情况下，有创意的公益广告成为塑造品牌美誉度的首选，品牌广告居次，产品和促销广告由于人流的减少，效果会差强人意。

　　广告诉求。当然，与预防非典产品广告可以直接选择灭菌、杀毒、安全、健康等应时的产品功能诉求来拉动当期消费。但是，从长远来看，这并非唯一的选择，广告主同样可以从更高层次需求方面进行。如健身器材，针对生理需求可以展示家庭健身器材如何增强体质促进健康；针对安全可以体现器材在家庭中或者独自使用是多么安全；针对社会性需求可以显示与朋友共同锻炼是多么的快乐、与成功者邂逅在锻炼场中；针对自尊需求可以用一个身材体形健美的人自我陶醉“为自己的身体自豪”；对自我实现需求可以通过一对职业夫妇经历漫长的挑战性工作后享受家庭健身的方便和奢华。

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非典时期的电视广告策略 （2003-06-02, 中国营销传播网，作者：唐勇菊）