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当前中国医药保健品10大悬念 20世纪80年代，人参类补品以其抗疲劳功效拉开了中国改革开放后医药保健品序幕。据统计，1986年全国保健品生产企业销售额为20亿元，到2000年销售额则高达500亿元，保健品企业也由最初的100余家发展到辉煌时候的3000余家，保健品行业真正的成为一个缔造神奇的行业，没有一个行业能像保健品行业这样，将民营企业家成功后的豪情万丈与失败后的悲壮惨烈渲染的如些淋漓尽致。 2001年起“补钙过热”、“核酸风波”、“脑白金质疑”、“御芝堂禁药风波”让保健品行业再次陷入“信任危机”的同时也伤害了整个行业，2002年我国保健品销量大幅下滑，全年仅为200亿元左右。就是在这样的特定环境下，国家药品监督管理局明确规定：2004年1月1日以后，所有中药保健药品将不允许在市场上流通。这就意味着目前市场上所有的“健”字号中药保健产品必须像“准”字号药品或“健”字号食品过渡，而作为转折点的2003年将成为中国医药保健品行业最重要的一年，哪些产品会在激烈的竞争中生存下来呢？本文从中国目前医药保健品行业风头最健的产品中，罗列10个代表性品牌，对他们的过去、现在和未来加以分析，梳理找寻他们生长脉络及壮大根由，大胆预测这10大悬念的未来。 黄金搭档：成功还在创新 目前在中国维生素市场上比较著名的品牌有金施尔康、维存、21金维他、善存、成长快乐、宝力维等，但自从黄金搭档面市后，这个行业搅局者甚至可以说行业开拓者才真正到来。 黄金搭档是由中国营养学会、瑞士罗氏维生素公司、上海黄金搭档生物科技有限公司共同合作生产的一种补充维生素的保健食品，它创造性地在复合维生素里添加了矿物质。作为一种保健食品黄金搭档从试销至今一直倍受业内人士关注，其主要原因就是它是由史玉柱亲自操刀。 在美国、澳大利亚、新西兰等西方国家，维生素是一种家居必备的产品，消费者可以轻易在各大超级市场或街头小店里找到它们。而维生素对于中国老百姓是一种即熟悉又陌生的产品，很多时候，消费者把维生素等同于营养品，那个维他命的时代似乎离现在有些久远了，我们好像从来就没有清楚的知道维生素有哪些种类，每个品种又能为身体带来哪些好处。但随着我国GDP增长的高速发展，消费者似乎意视到了维生素的重要，我国维生素产品的销量正以每年25-30%的速度快速增长着。巨大的市场蛋糕也引来了众多分食者，可以预见未来的保健品行业，维生素市场将是竞争热点。 2002年末，消费者在央视黄金广告时段中可以看到紧随脑白金之后就是黄金搭档。但狂轰滥炸的广告并没有带来史玉柱想要的结果，2003年春节，笔者并没有看到中国消费者左手拿脑白金右手拿黄金搭档的场面，黄金搭档的销量一直未见起色。 史玉柱继三株、红桃K后，创新地在保健品行业找到了诸如礼品、软文等新的营销利器，用脑白金的成功证明他是这个行业的专家和胜利者，但在黄金搭档的营销我们没有发现史玉柱大的创新痕迹。 维生素市场是一个相对理性的市场，消费者对产品的功效都有一定的了解，如果黄金反搭档再采用脑白金造概念，捏理论的推广方式肯定是行不通的，必须更科学，更客观。如果史玉样不及时对产品的价格、市场的定位、营销团队进行梳理的话，黄金搭档的未来将会充满变数，而有巨资压阵的史玉柱是否会再次给我们带来惊喜呢？我们期盼着史玉柱新的创新。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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