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百年哈雷 哈雷百年


中国营销传播网, 2003-06-16, 作者: 胡羽, 访问人数: 18353


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高雅猪娃·逍遥骑士·地狱天使
三类哈雷迷尽情演绎图腾大文化

  “哈雷·戴维森摩托车制造公司”之所以历经百代而不衰,就在于它从制造第一辆“哈雷·戴维森摩托车”起,不仅仅一味埋头于摩托车的设计制造,而是潜心致力于创造一种独具特色的“摩托文化”。他们想方设法延续和演绎凸显美国老百姓人文观和价值取向的“牛仔精神”,巧借纯金属的坚硬质地、令人眩目的色彩、大排量大油门的轰鸣,尽情渲染富有、自由、平等、竞争的“哈雷·戴维森精神”。单纯从技术层面来看,哈雷·戴维森摩托车的性能并不卓越超群,但整车的构架非常坚固、造型非常古典,看起来有点“元件化”而非“浑然一体”。但是,正是这种轮廓很原始而制作又很精良的独特造型,才营造出了哈雷·戴维森摩托车独有的传统而富于激情、实用共文化一色、浓缩至大至钢霸气的无穷魅力。在如轻松般逸世而孑立、似灵鹫般翱翔而自由、象猎豹般迅捷而冷峻的“哈雷·戴维森文化”熏陶下,孕育出了高雅猪娃、逍遥骑士、地狱天使最具代表性的3大“哈雷·戴维森迷”群体。

  高雅猪娃,是全球性俱乐部组织——哈雷·戴维森车主协会(HOG)的雅号。协会成员多为私企老板、律师等高级白领,还有各种专业人士和其他小中产阶级分子。每逢节假日,高雅猪娃们就会成群结队涌上公路,占据整个一条或两条车道,开始用哈雷·戴维森的风驰电掣“扫荡”一切。除了这种张扬个性的聚众飙车外,他们并无其他的越轨行为,反而会经常性地举办慈善性的飙车大赛,以求为社会福利事业增砖添瓦。在他们的眼里,哈雷·戴维森摩托车同其他摩托车最大的不同之处,就在于哈雷·戴维森摩托车并不刻意注重整车性能,而是追求用车的不同凡响。虽然,哈雷·戴维森摩托车的发动机略显落伍,仅为二气门风冷型,但给人的酣畅淋漓快感是难以用技术参数来衡量的,它那强大的低转速扭矩、动听的45度V型双缸排气声浪,让驾驶者象神仙一般快乐无穷。更何况,哈雷·戴维森摩托车还给车主们提供了可以尽情发挥自己想象力的无限空间——无拘无束,自由改装。哈雷·戴维森车主协会成立于1983年,到2002年时会员已超过65万人。

  逍遥骑士(EASYRIDERS),得名于美国著名影星——马龙·白兰度主演的反映战后美国大兵用哈雷·戴维森摩托车发泄怀旧和反叛情节的《野人》电影。《野人》电影公映后赢得了广泛的共鸣,以至于逐渐形成了“逍遥骑士”摩托车帮派。这些“逍遥骑士”,从改装摩托车的造型到服饰到生活,无不流露出极为鲜明的“哈雷·戴维森精神”。他们个个是激情四射的“改车狂”,最典型的改装作品是:摩托车前叉远远向前探出,小而薄的车座低到恨不能蹲在车上,车把非常夸张地向上扬起,开车者象长臂猿似地举着胳膊驾驶。在他们的心目中,哈雷·戴维森摩托车,虽然裸露的是钢铁的心脏、金属的质感,但却如裸体的女神让男人为之心动。一个血气方刚的男人,只有驾驭这个“钢铁猛兽”,才会最大限度地体味“征服”的快感。可千万别小瞧了这帮“逍遥骑士”,他们有着全球发行量最大的摩托车杂志《EASYRIDERS》,有着EASYEIDERS的品牌服饰,而且发展成为一种时髦的生活方式。

  地狱天使,这是“哈雷·戴维森迷”中最为人不齿的一个叛异变种,与流氓、无赖、暴徒是同义语。1946年,一支被称为“地狱天使”的美国航空兵大队,因战争结束而被全体解散,所有战功卓著的飞行员一时间都失业了。从战场凯旋后,年轻的美国军人突然觉得,自己曾经为之而战的“美国理想”压根儿就不存在,满眼都是令人生厌的说教、清教徒式的习俗、充满铜臭气息的商业化。他们开始困惑、开始愤懑,只好以曾伴随自己浴血奋战的哈雷·戴维森摩托车为武器,向“发了霉的美国社会”宣战。他们穿上带有飞行员徽记的皮夹克,跨上军用哈雷·戴维森摩托车,到处无事生非,砸烂橱窗、捣毁店堂、骚扰民宅、冲击政府,成为人见人厌的“不法之徒”。这些“地狱天使”的不理智举止,吓坏了“哈雷·戴维森摩托车制造公司”的主管们,不得不一再公开声明与“地狱天使”划清界限。


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关于作者:
尚无作者照片 胡羽:1963年9月9日出生在山西运城;现任〈山西日报〉理论评论部副主任;从事“海外企业巨子兴衰录”系列文章撰写已10余个年头。竭诚欢迎出版社和报刊与我联系,我将竭力奉上适合的作品。联系电话:(0351)4282209、13007031556,Email: huyu271@yahoo.com.cn
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