白酒，几乎成为中国文化精神的一个代言物，古近多少文人墨客、帝王将相都与之有着千丝万缕的牵连，白酒本身的历史也是中国文化重要部分，白酒到底应该承载怎样的一种人文精神？古井贡的人文关怀应该以什么作为出发点和重心？

　　最终确定古井贡品牌的核心价值是：天地人和。

　　儒家崇善“仁”，其意指“仁者浑然与物同体，义礼智信皆仁也”的天地同一境界；“万物皆备于我”“知心知信知天”是孟子的自然之学；道家的庄子也说“天地与我并生，万物与我为一”，是说物我无别，主客交融，是何等崇高的境界！佛家“我心即佛”“我佛慈悲”也说的是心可容万物，人应该与万物和平共处。

　　中国的各种文化不管是从什么角度出发，都会有一个共性，就是推崇“天地人和”，其实“和”的理念在现在社会中，也有着非常积极的意义，“以酒会友” “把酒狂欢”“酒席是第二张谈判桌”等等，都是“和”文化和酒的密切联系的表象。

　　“天地人和”的理念我们用在品牌传播上，更将之作为企业营销理念和行为的指导，我们不仅倡导人与人之间“和睦共处”、人与自然之间“和谐共进”、人与社会之间“合群济众”，更倡导厂与商之间“双赢共生”、品牌与员工之间“和衷共济”，“天地人和”的理念是抽象的，同时又是具体的；是外放的，同时又是内敛的；是集中的，同时又是可延续的，总之，它体现了白酒文化的精髓，也表现古井贡独特的品牌内涵：是众所周知，却是独一无二的。

　　在这一理念的奠基下，我们开创了古井贡酒的酒德歌：

　　这一核心价值之下的品牌个性，古井贡应该体现这样的一个人物形象：旷达、平静、超然、和谐、与世无争，在中国传统文化中寻求创新和突破的现代智者。

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