假如将品牌的核心价值比做是一棵树的主干，那么只有长在外表郁郁葱葱的叶子才能给人更完整具体的形象。

　　形式一：创造古井贡品牌形象产品，完美体现“天地人和”理念，就象一个国家的领袖。代表古井贡最高的形象，求质不求量，以拉动兄弟产品的销售，具体做法是价格最高、形象最好、档次最高、品位最好，包装要独特有说法，并成为品牌演绎的主角。另外，我们建议将企业目前产品再分为利润产品和地基产品，利润产品主要为企业贡献利润，价格中等；地基产品主要贡献销量，价格中下。

　　形式二：在古井贡积累的品牌资产中，我们发现消费者对古井、树的画面印象深刻，况且“树立于地而向于天”“井源于地而贡于人”，也是对“天地人和”的完美诠释，因此，可以将之作为品牌的符号，应用于终端宣传。

　　形式三：赞助或者举办与“天地人和”有关的活动。

　　赞助活动：龙舟或赛艇比赛/围棋比赛/中国象棋比赛/天涯共此时晚会/中秋晚会/春节晚会/家庭友谊赛等等

　　举办活动：拍摄环保或社会文明的公益广告/书法比赛/太极冠军赛/钓鱼比赛等等

　　形式四：各个产品诉求为古井贡品牌做贡献，各个产品的概念必须有共性，也要有个性：

　　在古井贡的品牌共性中，还有一点就是“贡酒”的概念，可以作为每一个产品在节日推广时的主题之一。

　　例如古井贡有一个产品叫龙瓶贡，它的个性就在“龙”字上进行概念延伸：龙-中国传统的吉祥物-代表中华民族的精神-以龙为符号演绎中华民族精神，所以我们最终的表现就想以赛龙舟、舞龙等传统庆祝方式，即能体现产品个性，同时在这些表现中，你也可以感受“天地人和”的意境。

　　形式五：白酒业一支独特的广告片

　　评判一个好广告的标准有三点：1、原创性 2、关联性 3、震撼性。对于震撼性的理解，我们认为就是你的广告要区别他人：当别人安静的时候，你吆喝；当别人吆喝的时候，你安静。所以我们在考虑古井贡品牌广告片的时候，避开了白酒行业喧嚣的叫卖形式，以音乐、场景来制造一种“醉翁之意不在鱼，而在于天地之间”的超然意境：

　　我们花了一个多星期的时间选择场景，最后选择了如世外桃源的延庆天池，拍这支广告片时，做了很多新的尝试，比如如何让鱼真实地跃到镜头前，就做了不下10种方案，费了将近7版胶片，虽然身处美景，但两天的拍摄却使我们疲惫不堪，最后剪接完成后不禁感慨：对于创建品牌来说，只是工作的一小部分，但对于我们来说，却是经历了一次磨难的洗礼！

　　这是一支功利性很淡的广告片，淡淡的基调，甚至品牌名称也只是在最后提到一次，在投放后，却引起了多数都市人的好感，很多朋友在看完以后纷纷向我打听，“这是什么地方，一定要去体验一下天地人合一的意境！”。

　　古井集团董事长王效金在看完广告片后，肯定地说“天地人和，是古井贡一次全新的尝试，也是古井贡品牌传播的全新开始”！

　　对于古井贡“天地人和”核心价值的具体执行和管理，既要统一和坚持，又要适时地改变和调整，以使品牌的运作可以不断适应市场的需要，同时我们也深深知道，作为专业的服务公司，为品牌助跑的路才刚刚开始。

　　原载：《酒类营销》《大市场》杂志

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为资深创意及策划人，拥有多年的广告及策划经验，先后为天津顶新、三星、Motorola、卡夫、海王、古井集团、天津泰达、上海赛洋北极绒等客户提供专业的服务。联系电话：13601248310，电子邮件： yejian216@yaho.com.cn

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