很多知名企业在品牌体验营销方面的成功之处，就值得酒类、饮料、食品企业学习和借鉴。兹举两例，以博深思。

　　麦当劳在“更多选择、更多欢乐”主题鲜明的舞台上，大玩品牌体验营销，与广大目标消费者倾情演绎品牌心动的感觉，共同分享品牌活动所带来的精神价值。麦当劳店内广告的设计，环境的整体布局、针对少儿消费者设计的欢乐园、促销玩具，无不显现一种无忧无虑的快乐氛围。消费一次麦当劳，就是一次难忘的品牌记忆，无怪乎我的孩子经常跟我说：“爸爸，我还想吃麦当劳。”

　　甚而至于，麦当劳在一些发达的大都市，更是将品牌体验营销发挥得淋漓尽致，由店内演绎全方位地走向繁华场所，体验了麦当劳“更多选择、更多欢乐”的品牌理念，让人耳目一新，让人为之叫好，让人过目难忘。比方说，麦当劳在广州地铁上推出的一组体验式系列广告，就是一种完美的品牌体验大路演。第一幅画面是在地铁的车门旁，设计了两个形象逼真的大汉堡包,广告语“张口闭口都是麦当劳”，很形象也很吸引人。接下来的画面就是金灿灿的薯条，黄亮亮的麦辣鸡翅，呼之欲出，加上动人的广告语，“站台人多不要紧，薯条越多越开心！”、“越看它越像麦辣鸡翅？一定是你饿了！”就这么动感地引诱着你去浮想联翩，去体验一把。最后一幅画面在地铁各站台指示牌旁边，高清晰度地以1：1比例，再现了“巨无霸、薯条、麦乐鸡、麦辣鸡翅、麦辣鸡腿、麦香猪柳、板烧鸡腿、圆筒冰淇淋、汉堡包、开心乐园套餐”等等麦当劳的系列产品，每一个产品对应地表示每个停留的站点，点线串起，广告语顺势推出“站站都想吃”。看完这组系列广告，笔者相信，每位乘客都会情不自禁地相视而笑，感官的体验完全荡漾在每一位目击者的脸上，——不留下印象，不产生共鸣，不想你麦当劳，不回味你麦当劳，比登天还难。麦当劳就这样靠品牌体验信息，不期然而然地征服了每位消费者的心——真是秀色好可餐，尽收腹囊中。

　　麦当劳制造欢乐，康师傅呢？康师傅是方便面市场的领导品牌、也是第一品牌。其成功之处，笔者看主要有两点，一是通路的完善和畅通，二是品牌的体验式营销。康师傅的广告紧扣消费者的心理和感觉，大打体验牌，注入情感性因素。将心注入，无往而不胜。月有阴晴圆缺，人有悲欢离合。如果一个品牌能够在视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等感觉上进行立体演绎，调动起消费者的全部感官，六欲通感，那就是成功的品牌体验。带来的市场效果是不可估量的——功能性产品变成了娱乐性产品，娱乐性产品升华为情感性产品和审美性产品。康师傅自始至终恪守这一品牌体验原则。

　　“好味道，是吃出来的”、“香喷喷，好吃看得见”，这是康师傅方便面的经典推广用语。香喷喷，美滋滋、笑呵呵、乐悠悠……休闲与娱乐，开心与达观，一碗方便面让你看得活力四射，让你吃得心旷神怡。“吃面”——纯粹上升为一种好玩的游戏，提炼成一种流行的时尚，演绎成一种精致的情态。从看到吃，整个康师傅的品牌消费过程，完美体验了消费者精神层面的需求。

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