我在2000年有一个“整合品牌营销”(IBM )的理论研究,在如何做品牌形象上曾提出了一套“品牌形象识别系统”（BIS）。这个系统是由品牌视觉识别(VI)、品牌主张识别(PI)和品牌象征识别(SI)组成的。理论指导实践。小平先生不是说“实践是检验真理的唯一标准”吗? 对,那就在“邓府酒”上再实践一次吧。

　　上述的包装设计就是品牌视觉识别（VI）。

　　品牌象征识别（SI）是要告诉人们这个品牌它象征着什么?

　　邓小平先生在中国的历史地位是功不可没的 。他的丰功伟绩使中国人民感动。他的改革开放政策是多少国人受惠啊!人民感恩于他。

　　邓先炎先生曾这样告诉我，有许多人曾在小平故居和邓氏祖坟前声泪俱下,感激涕零。

　　12月1日下午,我猛的被“感恩”两个字强烈唤醒。

　　在古希腊文中,“灵感”的意思是“与神对话”。　　　　

　　这时可能是神在说:“人世间还有什么比感恩更重要的呢?”对呀,“邓府酒”就是“感恩酒”啊!

　　感恩文化是中国传统文化当中最重要的一个组成部分。它包容、亲和、衷心、人性。“感恩酒”就应该是“邓府酒”最贴切的品牌象征，这应当是品牌的核心价值。这个品牌象征的悟出,又使我飘飘欲仙。

　　有了这样的品牌象征,“邓府酒”的深层面文化就进一步发展了。这个时候,“品牌形象识别系统”中尚缺少一个“品牌主张”。品牌主张必须服务于品牌象征。“人头马XO”是吉祥好运的酒,所以它的品牌主张就是“人头马一开,好事自然来!”

　　经过一个阶段的苦思冥想，在2002年1月6日的下午,终于思维的火花突然迸出——“恩情无限,人格风范——邓府酒”。此时此刻，我正在二度飞往重庆前往广安的飞机上，一阵气流冲来,飞机颤抖一下,把我吓了一跳。

　　好了,“品牌形象识别系统”的三大要素全部到齐。“品牌定位”于是在一瞬间自然形成了。 我不知不觉地自言自语道：“邓府酒 ——中国感恩第一酒!”

　　一语出口，我差点从飞机的座椅上弹了起来。

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