新世纪，品牌大变脸，似乎预示着更多品牌开始换新装。人们都意识到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的问题呢？许多人还不太了解。笔者认为，品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必须能反映出品牌的心灵、灵魂，奥运会徽勾画出了中华民族的灵魂，那么，我们在品牌形象更新中如何勾画品牌灵魂，做出真正适合自己的好标志呢？笔者希望能通过亲自操作过的几个案例带给大家一些启发。

　　标志的更新也不是随便重新设计一下而已，需要根据行业、市场及品牌自身的实际情况而定。

　　策略先行至关重要。

　　济南九州富得香精香料有限公司，山东省最大的香精香料生产企业。2001年，笔者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的设计之前，通过调查，找出了几个设计原则和方向。

　　首先是要视觉冲击力强。公司总经理反复强调，视觉冲击力一定要强，“产品展览会上一定要让观众看到后容易记忆，印象深刻”；

　　其次是要能体现出香精香料产品“香”的特性；

　　然后还要尽可能地体现出企业有活力、积极向上等特点；

　　另外，由于原来的标志只是简单的字母组合，没有任何的保留价值，因此，新标志设计可以完全重新来过，这为设计人员留下了更广阔的创作空间。

　　在上述几个方向基础之上，我们做了很多方案，经过内部筛选，选出了10个方案给客户提交。在大家认为“都不错”的时候，最终定下的却是一个并非最好看的标志——一只飞腾的凤凰。

　　为什么呢？只因为该标志用凤凰造型赋予了品牌以生命，让品牌生动起来。另外，标志也更加容易记忆——就是那只凤凰。

　　凤凰是百鸟之王，充分体现了九州富得在行业独树一帜、具有王者风范的品牌特色。一笔潇洒大气的笔触形成凤凰的主体，飞腾的凤凰则寓意着九州富得“不求最大，但求最强”的经营思路和勇于进取的企业风格。

　　凤凰的头顶是“如意”形状的祥云图案，代表企业美好的发展前景及九州富得的美好愿望。

　　凤凰的翅膀由3片叶子组成，向外层层展开，飘飘向上，体现了产品“香”的特性。

　　◆标志的设计一定要有方向，如果创作空间大，最好能找到一个符合行业及企业特点的有生命的“代言人”，这样品牌有了生命，立刻鲜活生动起来。

　　白沙集团的标志也是典型代表之一。鹤造型的标志直接赋予了品牌高尚、轻松、心旷神怡的心理感受。品牌立刻生动起来。

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