近年来我国手机制造业发展迅速，2002年我国手机生产累计1.2亿部，同比增长了40%。我国目前有GSM手机生产企业37家，CDMA手机生产企业20家，同时还有许多厂家通过为有生产许可的企业进行贴牌生产的方式进入手机制造领域。整个手机市场呈现出群雄逐鹿的激烈竞争场面，要了解这样一个市场，通过以下一些数据及名单的罗列我们可以较为笼统性的认识这个新兴的、将充满血雨腥风的竞争领域。

　　1、飙升的市场占有率

　　1999年国产手机市场占有率仅2%，2000年为8%，2001年上升到接近16%，2002年国产手机的市场份额逼近30%，2003年甚至可望达到50%。多种迹象表明，国产手机大面积“突围”的日子越来越近。

　　2、诱人的市场回报

　　2002年手机上市公司的财报可谓一路飘红。厦新、康佳等家电企业纷纷借助手机业务跳出“火坑”摆脱困境,是整个股票市场还让投资者多少有些欣慰的行业。

　　最抢眼的当属ST厦新。2001年还在亏损的厦新，2002年上半年每股收益仅为0.24元，但据其第三季度财报，公司1至9月手机销售收入达22亿元，而毛利率高达48.5%；公司净利润高达3.7亿元,1至9月已实现每股收益1.04元。业绩飙升如此之快，一度引起了股市分析师的怀疑；

　　深康佳2001年巨亏之后，2002年上半年也依靠手机业务一举扭亏。，其手机净利润占到公司净利润的92.77%。

　　2002年TCL通讯不但实现了扭亏，而且业绩惊人。尽管电话机、金能电池、模具注塑等业务仍然亏损，但凭借手机这一主业，公司实现主营业务收入34.77亿元，同比增长378%；净利润1.13亿元，同比增长达15.7倍之多。

　　单纯的手机制造公司中科健在2002年上半年实现主营业务收入14.22亿元，比上年同期增长150%；实现净利润3203.9万元，比上年同期增长105%，均达到了双翻番速度的增长。

　　2002年波导1至9月主营业务收入38亿元，比去年同期增长一倍；净利润1.1亿元，增长125%。

　　3、疯狂的广告投入

　　2002年1月18日，中央电视台2002年黄金时段招标会爆出冷门，2001年连投标都没有参加的熊猫手机，以1.0889亿元的总标的额跃升手机类的标王。而参加央视竞标的125家企业中，手机企业多达15家，成为砸钱最积极、最活跃的行业。另据调查，到2002年年底，手机业的全国电视广告投放总额超过7亿元，比2001年翻了一番多。

　　4、狂热的生产投资

　　在较高的行业利润率的引诱下，各参与手机生产的厂家宣布扩产的消息可谓此起彼伏。

　　2002年5月，TCL在一期投资2亿元的基础上，又宣布增资1000万美元扩大生产，使产能一举达到每年1500万台。

　　2002年海尔的手机年生产能力已达400万台，随着生产线增加到4条，年产能扩大到1000万台。　

　　2002年8月，波导与萨基姆合资，宣布手机产能扩大到1500万台，两年后还将扩大至2000万台。　

　　2002年8月份在2001年销量仅五六十万台的熊猫手机“改嫁”麦克赛尔后，宣称3年内要做1000万台的产量。　

　　2002年9月，南方高科生产基地二期工程破土动工，总投资2亿多元。竣工后，年生产能力将达到1000万台。　

　　2002年10月，中科健与三星电子投资1.2亿元合作的科健三星CDMA生产基地正式开工，竣工投产后年产能达1000万台。

　　2002年宁波奥克斯对外宣布将斥资10亿元杀入手机业，两年内要将年产能提升到1200万台。

　　没有手机牌照的创维业对媒体表示会投入15亿元着重发展3G手机，并计划用几个亿来收购其它品牌的手机项目，通过借壳的方式获得手机“出生证”。

　　觊觎手机市场“大蛋糕”的当然不仅仅是家电企业。若论目前手机厂商的出身，完全是五花八门，如通讯设备制造商中兴、IT业巨头联想，以及由台湾绕道进入大陆的大霸电子等。据《财经时报》引用一位业内专家的估算，家电生产商在手机生产线、研发、销售及宣传上的投资估计已经接近百亿元之巨。

　　5、短暂的新品生命周期

　　手机在我国正成为一种时尚用品，更新换代速度日益加快。2002年我国销售的手机中用于更新的数量已达23.37%，这说明手机产品生命周期在缩短。据统计，新产品上市后一般只有四个月的热销时间，之后其价格将迅速下降直到最终淡出市场。

　　6、严重过剩的生产能力

　　国内手机生产厂家：36家

　　同时生产GSM和CDMA的厂家：12家

　　只生产GSM的厂家：17家　

　　只生产CDMA的厂家：7家　

　　目前国内手机厂家总体年产能：2.5亿台，约占全球产能一半，而目前国内全年销量接近1亿台，还不到现有手机产能的一半。生产已远远超过市场需求，且技术水平相差无几，没有哪一种手机产品能够长期垄断市场，竞争十分激烈。

第 1 2 3 页　　　　下页：手机能否续写神话(2) 8

相 关 文 章（共4篇)

奥克斯未来的十大“观点”（五） （2003-08-15, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 奥克斯未来的十大“观点”（三） （2003-08-13, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 奥克斯未来的十大“观点”(一) （2003-08-12, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 奥克斯未来的十大“观点”(二) （2003-08-12, 中国营销传播网，作者：黄江伟）