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中国营销传播网 > 企业与人 > 人在旅途 > 姐妹画廊流程变奏

姐妹画廊流程变奏


《创业家》, 2003-08-19, 作者: 张彬, 访问人数: 3664


7 上页:把画廊做进装饰城

艺术品如何占据市民墙壁?

  那天,装饰城也是新开业。装饰城投入的巨额宣传广告,吸引了买了新房的家庭,和装修公司的设计师,蜂拥而入。他们在嘈杂的卖瓷砖、浴盆、水管、油漆等装饰材料的小店间,突然发现了一个安静的角落和一片艺术的静土,都不由自主地走了进去。

  而姐妹俩对她们准备的货品,更是充满了“与众不同”的信心。

  顾客步入画廊,欣喜地发现,这里没有令人倒胃的“菜画”、“花画”,而是每个层次的人都会承认的高档艺术精品:栩栩如生、装裱精美、张张不同的世界著名油画作品,和色彩明亮清爽的现代装饰作品,以及恰当地点缀其中的古色古香的陶艺品和木刻作品……这里简直是一个大众高雅艺术的殿堂,而那些油画作品和装饰作品价格仅几百元,令人吃惊地只比那些低档的“菜画”、“花画”稍高一些。

  姐妹俩告诉顾客:这些世界名作和现代精品,当然不可能是原作。但它们或是美院师生的临摹作品,或是达到写真意境的电脑喷绘作品,然后按照专业水准精心装裱。

  原作做梦不敢渴求,眼前的仿制品却是如此形神俱备,很多顾客毫不犹豫地摸出钱包。有的也附带买走了一二百元但很有特色的陶艺品和木刻作品。

  而姐妹俩刻意精心推出的那些现代装饰作品,张莉告诉记者,“既不前卫又不传统,同时就是既有前卫又有传统”,让学过美术的装修公司设计师,找到了既能使客户满意又满足了自己审美趣向的元素,他们自然会积极向客户推荐。

  姐妹俩的进货渠道和方法,无疑在当时是一个天大的秘密。其实这不过是她们的专业眼光与俗杂商品世界的有机接合。

  先说那些油画临摹作品。四川美术学院毕业的姐妹俩,自然知晓在美院中,几乎每天都会有临摹世界著名油画作品的习作问世,姐妹俩所做的只是去挑选出其中的精品。画廊开业后不久,她们还聘请了一位特别有才华的研究生“学妹”,成为画廊的签约画家。

  而大量的“画芯”,来自于闻名天下的杂货集散之地,重庆朝天门码头小商品批发市场。在一个生意清淡、毫不起眼的小角落,姐妹俩发现了各种各样的电脑喷绘写真画。然后姐妹俩发现,朝天门还真有一家很小的画框装裱厂。

  于是,姐妹俩凭借专业修养,从那些乱七糟八的电脑喷绘写真画中,精选出世界著名油画或现代装饰画等艺术精品作“画芯”。比如一幅适合家庭装饰用的约40×50厘米的,价格60元左右。然后她们告诉画框装裱厂,应该怎样装裱及配色这些画,所需费用每幅也是100元左右。

  货品拿回来后,标价翻倍是艺术品市场的行规。但姐妹俩选择了最低点,150元成本的一幅画,她们标价300元,如打折下来仅250多元。

  结果画廊开张第一天,就生意奇好,随后第一个月开始赢利,形成良性循环。


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