橘子洲世界城市论坛到底是一个什么样的论坛？它的永久性会址到底是一个什么样的地方？这些无疑都是人们关注的焦点。为较好地确立该论坛主体地位和易于传播该论坛，迅速在人们的心目中树立起橘子洲世界城市论坛的鲜活形象，必须用一种有效的策略来实现这一设想和目标。经过我们的研究认为，比附定位是一种低成本、高效率且立竿见影的好办法。我们为此对世界著名的论坛逐一进行了排队和比较，最后选定影响最大、人气最旺、发展最快、口碑最好的世界经济论坛和博鳌亚洲论坛作为比附对象。通过比较，从而使橘子洲世界城市论坛的鲜明形象和独特优势清晰地凸现出来。为制造引人关注的卖点，我们形成了《橘子洲论坛与达沃斯论坛和博鳌论坛十大比较》，具体内容为：　

　　1、形象拉动效应。在世界城市空心化的巨大压力下，城市向何处去，成为一大影响世界城市乃至全球经济社会发展的严峻挑战，研究和推进世界城市的进一步繁荣与发展，这是一项迫在眉睫的战略课题，同时也是一项光荣而艰巨的历史使命。世界城市能否建立起自己的对话与协商机制，发出宏大的声音，迈出威武雄壮的步伐，从而抓住经济全球化带来的机遇，促进世界城市战胜困难、持续发展，必须要有一个良好的载体。而世界城市论坛年会定址在橘子洲举办，每届都将吸引来大批世界政界名流、知名城市市长、商界巨子和学术精英。通过论坛的举办，为世界城市提供了一个相互探讨、协调立场、促进合作的平台。当前，世界城市经济社会发展面临的许多重大问题，都可以通过论坛来寻求最佳解决对策。无疑，世界城市论坛将得到世界各国的普遍重视。作为论坛永久会址的橘子洲及长沙乃至湖南，必将在全世界树立起崇高的地位和权威的国际新形象。可以预言，橘子洲将成为中国的骄傲，湖南将成为世人的向往。

　　2、开放拉动效应。经济全球化、社会信息化的浪潮汹涌澎湃，知识经济时代、注意力经济时代扑面而来，在此背景下，注意力成为知识经济时代稀缺的资源、信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。世界经济乃至世界城市的竞争，正在演变为争夺眼球、争夺注意力的竞争。而世界性论坛的举办，必将引起全球的瞩目。达沃斯和博鳌就是鲜活的例证。如世界经济论坛年会会址的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，而现在早已成为全世界注意力的中心。每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家麋集，世界各地无不注目这里。我国海南省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛首届年会的举办，一举成名天下惊。可以想象，橘子洲世界城市论坛设立之时，就是长沙乃至湖南的名字响彻全球之日，也是长沙乃至湖南走向开放新境界的开始。它所产生的开放带动效应是常人难以预测的。

　　3、会展拉动效应。会展经济已成为世界经济新的增长点，世界许多发达城市已步入后会展经济时代。会展业的发展水平已成为衡量世界城市发达程度的重要标志，会展业的竞争力已成为世界城市的核心竞争力。据权威专家分析，论坛经济作为会展经济高度升级的产物，正在成为后会展业时代世界城市发展的新宠。如世界经济论坛第30届年会，举办大大小小的各类会议300多场，极大地拉动了会展经济的发展。橘子洲世界城市论坛也将每年举办一次年会及各类专业峰会，并准备组织世界城市博览会，这对长沙会展经济无疑将是一个巨大的拉动。而从另一方面看，已在长沙投资数亿元巨资建成了国际水准的大型国际会展中心，如果没有高规格的国际性会议举办，无疑将成为摆设，形成巨大的浪费，其负面影响不言而喻。

　　4、旅游拉动效应。旅游业是当今世界第一大产业，大力发展旅游产业已是世界各国的共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而世界性论坛的成功举办，带来的永久效应便是旅游朝阳产业的蓬勃发展。山区小镇达沃斯早已被世界经济论坛打造成世界知名的滑雪旅游度假区，博鳌小岛也正在成为名扬天下的海滨休闲旅游胜地。作为“中国第一洲”的橘子洲，山水洲城相得益彰的历史文化名城长沙，素有旅游资源大省、旅游胜地美誉的湖南，所拥有的旅游资源同样独具魅力。橘子洲世界城市论坛年会及各类国际性会议的举办，在世界瞩目和关注之下，伴随世界各路精英聚会长沙，前来长沙旅游休闲的国内外游客必将成倍增长，湖南旅游业将实现空前的繁荣，无论其增长速度和发展水平将远远超出达沃斯与博鳌，湖南旅游业实现由资源大省向产业大省、旅游强省跨越的多年梦想将变为现实。相反，如果没有近期巨大的拉力和推动，长沙的高星级酒店仍会停留在低水平的以价格策略为主的竞争阶段，星级大战的潜在隐患难以根除。而这些，无疑对整个旅游环境和市场秩序的规范都不是一件好事。因此，从根本上提升长沙乃至湖南旅游酒店甚至整个旅游产业的竞争素质，成为当今全省旅游工作的要务之一。开拓客源市场，特别是国际客源市场，举办橘子洲世界城市论坛绝对是一付灵丹妙药。同时，国际旅游份额的扩大，也是一个地区、一个国家旅游业发达程度的重要标志。

　　5、投资拉动效应。世界性论坛的举办，既是大脑智慧的聚会，又是信息交流的聚会，还是财富资本的聚会。达沃斯、博鳌论坛充分证明，国际性论坛能产生巨大的投资拉动效应。据全国政协副主席、博鳌亚洲论坛中国首席代表陈锦华透露，整个博鳌项目迄今总投资已经接近20亿。特别是博鳌良好的发展前景和已经可以看到的投资回报，让投资商趋之若鹜。另据报道，博鳌亚洲论坛给琼海市引来投资达50亿元。长沙作为湖南的省会城市，各方面的投资条件均较博鳌优越，世界城市论坛的投资拉动效应无疑会远远大于博鳌。

　　6、房产拉动效应。房产业与旅游业一样，同为我国现阶段新的经济增长点。尤其在我国全面建设小康社会的新阶段，其发展潜力和空间相当可观。目前，我国房地产业的发展已进入概念营销和环境营销的新阶段，山水楼盘、景观房产横空出世，销售形势日益看涨。“家门口有个美丽的湖”、“我家就在湘江边”成为长沙房产充满巨大商机的亮点和卖点。橘子洲世界城市论坛及世界城市公园的设立，必将大大提升橘子洲的品位，加速湘江风光带向国际一流景观迈进，沿江一带的地段及房产的身价无疑将数倍飙升。整个长沙的房地产业都可望进入新的发展水平。同时，随着世界眼光、设计水准和城市品位的提升，房地产业的竞争将进入全新的品质加品牌的竞争阶段。无论从数量还是质量上看，论坛对房地产业的拉动和提升作用都是无比巨大的。

　　博鳌的发展，无法不引人兴奋。在海南捞得第一桶金并及时撤退的潘石屹重新杀回海南，地点就是博鳌。潘声称“在海南有太多的回忆和梦想，重返海南，就是要实现多年前未圆的梦”。他在博鳌的项目为“博鳌蓝色海岸”，占地67万平方米，由500套别墅组成，分两期建成，明年10月 全面完工。据报载，在该楼盘刚宣布接受预订时，便遭遇抢购的场面，不得不宣布“限购”。

　　7、城建拉动效应。投资拉动效应的直接效果，就是城市开发建设进程的加快，开发建设的水准提高。陈锦华指出，配套设施好是支撑达沃斯成功的4大因素之一。博鳌也因为亚洲论坛的带动和促进，经过短短两三年时间的全面开发，如今的博鳌道路畅通、环境优美、配套设施齐全，已经成为世界知名的旅游区。橘子洲世界城市论坛的设立，其对城建的拉动效应也是不言而喻的。特别是橘子洲开发作为湘江风光带建设的点睛之作，对湖南长株潭湘江生态经济带的开发和长株潭一体化进程的推进将产生非一般的作用。我们将高兴地看到，不久的将来，长沙这座风光秀美、文化灿烂的历史文化名城将更加富有魅力。

　　8、文化拉动效应。世界权威专家研究表明，从消费的角度分析，当今及未来经济是休闲经济、体验经济和娱乐经济时代。论坛经济各大拉动效应的相关作用，将极大地促进和带动文化娱乐产业的发展。世界发达城市传媒巨子、文化名流先进的经营理念、营销手段、竞争策略、技术设备等等，伴随论坛的举办，都将汇聚长沙。作为我省文化产业包括广播电视、新闻出版、文化产业等等发展水平较高的诸多产业，最容易实现与国际水平的对接，因此论坛的拉大效应显而易见。同时，也将带来咄咄逼人的竞争形势，不进则退，不改则亡，也只有加快学习和勇于创新的惟一出路。由于上述双重因素的作用，届时，长沙乃至湖南文化产业新的春天将更加迷人。

　　9、品牌拉动效应。经营城市，打造品牌，加快培育城市的核心竞争力，已经成为世界城市之间相互竞争和促进的战略举措。世界城市论坛的举办，通过世界发达城市的互相交流和学习，全新的经营城市理念和城市营销战略与策略将在世界城市之间广为传播。长沙作为论坛会址所在地，是城市信息交流的焦点和中心，无疑是近水楼台先得月，受益最早，得益最多，触动最大，提升最快。特别是通过世界主流媒体的多次传播，长沙城市品牌形象也将传播最广，影响最为久远。总之，无论从城市品牌的经营、管理、提升还是传播，橘子洲世界城市论坛对长沙城市品牌的整体提升都将实现历史性的跨越和质的飞跃。

　　10、综合拉动效应。世界性论坛对会址所在地的拉动效应是全方位、持续性的，相互作用、交替放大、整体提升。例如，对学术研究及教育事业的拉动；对通讯及信息产业的拉动；对航空及交通建设的拉动；对体制改革及制度创新的拉动；对市民素质及服务水平的拉动；对文化生活及精神需求的拉动……等等等等，难一枚举。总之一句话，橘子洲世界城市论坛的设立，将极大地推进和带动长沙乃至湖南的物质文明和精神文明建设。

第 1 2 3 4 5 页　　　　下页：传播策略 8

相 关 文 章（共8篇)

有作为才能有地位－－湖南旅游业保持11年快速增长的几点思考 （2007-04-09, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 关注需求：城市旅游创新发展的逻辑起点 （2005-10-13, 中国营销传播网，作者：郑泽国） “五岳联盟”何以笑傲江湖？ （2003-11-18, 中国营销传播网，作者：许瑞、詹强） 上海新天地 难克隆－－上海新天地经营模式分析案例 （2003-10-27, 中国经营报，作者：全秋梅） 寻找自己的城市品牌 （2003-10-21, 中国营销传播网） 制造神秘之旅——“做一天和尚念一天经”策划纪实 （2003-07-23, 中国营销传播网，作者：刘汉清） 高僧成为中国旅游公关第一人 （2003-07-14, 中国营销传播网，作者：刘汉清） 中国旅游品牌十大批判 （2002-09-17, 中国营销传播网，作者：刘汉清）