针对古井集团存在特殊生态现象，我们认为要研究古井贡酒品牌战略规划就必须首先界定古井集团企业名、产品名、品牌名以及延伸相关子品牌名之间的关系，否则便很难在一篇专业文章中透析古井集团品牌战略中存在的问题。

　　首先，古井集团中“古井”属于典型的企业名称，所以古井这个名称被广泛地运用与古井集团的其他产业：酒店业、房地产业、药业、其他服务业。在这样的语意环境下，古井的品牌化特征不明显。

　　安徽古井贡酒股份有限公司中，古井贡酒作为企业名与白酒品牌名完整地被呈现了出来。这是，古井贡酒既是企业名，也是产品名，同时还是白酒品牌名。古井贡酒的品牌联想便完整的出现。

　　但是，围绕“古井”与“古井贡酒”名称延伸却又模糊了“古井”与“古井贡酒”的认知界限。

　　围绕“古井”名称的酒类延伸主要有10个产品名称，分别为：

　　1、经典淡雅型古井酒

　　2、陈年老古井

　　3、古井五福呈祥

　　4、精品古井富贵双喜酒

　　5、古井富贵双喜酒

　　6、富贵双喜古井酒

　　7、淡雅型古井酒

　　8、古井烧酒

　　9、古井荣华四季酒

　　10、新礼古井酒

　　围绕“古井贡酒”的酒类延伸主要有14个产品名称，分别为：

　　1、新版古井贡酒十年陈酿

　　2、古井贡酒五年陈酿

　　3、古井贡酒醇净益寿

　　4、古井贡酒三年陈酿

　　5、新古井贡酒十年陈

　　6、磨砂版古井贡酒大礼盒

　　7、2500ML贡酒

　　8、蒙砂烤字龙型瓶新古井贡酒

　　9、古井贡酒十年陈酿

　　10、古井贡酒原浆液

　　11、龙瓶古井贡酒

　　12、古画版古井贡酒大礼盒

　　13、金卡版古井贡酒大礼盒

　　14、龙韵古井贡酒

　　我称之为在品牌名的前后进行词缀式延伸最容易模糊品牌本身的视线与个性。为什么我在介绍古井与古井贡酒的名称时可以使用了“产品名称”而不使用“品牌名称”，因为从市场与消费者认知上去判断，古井与古井贡酒除少数延伸产品名进行了传播，其余的产品名称几乎完全没有系统的传播与消费者的互动，因此严格地说，其根本不构成品牌属性。

　　从上述的古井集团企业名、品牌名、产品名的现状去看，古井集团在品牌建设上很难说有比较清晰的品牌战略规划。严格讲来，古井集团在白酒品牌上有感觉的品牌只能是古井、古井贡酒、老八大、野太阳四个品牌，稍微成功、具备全国性影响的白酒品牌是古井贡酒；区域性品牌为古井酒、老八大；完全没有系统品牌建树的是古井集团定位的高端品牌野太阳。　　

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	王传才：华闻华通（北京）管理咨询有限公司，大中至正（安徽）营销咨询有限公司，董事长兼首席顾问，国内著名管理咨询专家。03年度，提出新产品战略营销理念，并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著；09年度，将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域，形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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