从BenQ诞生到现在，明基一直使用以英文字母Q为主要视觉语言，在一年半的时间里，Q字符号随着明基的全球布局的展开而走向世界。

　　一年半以后，明基放弃使用Q字符号，推出蝴蝶蝶翼造型及蝶翼斑纹图案的新“企业视觉识别系统”（Visual Identity，简称VI）。为什么明基要更换刚树立起来的VI呢？背后的营销策略是什么呢？

　　为此，记者在成都专访明基中国营销总部总经理曾文祺。

　　记：为什么明基在BenQ 品牌推出的一年半之后才推出新的VI，而不是一年半以前随着BenQ 品牌一起推出呢？

　　曾：BenQ第一阶段的行销重点在于打开品牌知名度，在初期，为了让大众在短时期内对BenQ品牌留下深刻印象，在VI上以英文字母“Q”作为主要的视觉沟通语言，目的在于强化品牌本身；经过一年多的努力，BenQ在全球范围内的品牌知名度已在逐步建立中，在中国内地更已拥有坚实的知名度基础，这时原有的VI已完成它的阶段性使命。VI是品牌的外衣，却直指品牌的内心：此时推出新VI，正可藉由品牌的新视觉语言，与目标消费群作更深层次的沟通，符合BenQ的品牌成长轨迹。

　　记：你们当初为什么会选择蝴蝶的图案来设计新VI，是主要看中其中的浪漫吗？

　　曾：我觉得是一种缘分，当初我们在取BenQ的时候，想用一个图形来传递我们品牌欢乐的气息，就用了一个小女孩，蝴蝶停在她身上，她在笑，缺了颗门牙都还在笑，笑的很自然，很灿烂。后来我们把这个灵感给了设计师，我们没有给设计师任何限制，让他自己去找，找什么东西最能符合BenQ，结果他找到这只蝴蝶了。他说这个图画真正能传递我们BenQ自由、快乐这种青春的样子，然后开始去萃取。

　　他一直在想BenQ这个味道到底应该怎么样来传递，所以，这又是一个重点，很重要的重点。品牌要做得好，一定要外表的形式跟内在的内涵要能表里如一，你形式做得很好，就像你说我ID设计很重要，那你去买别人的ID设计。这个工业设计很漂亮，很美，我去买来，但是那只是个形式，浓状艳抹那只有个形式，你内涵在哪里？就像这个女孩子很漂亮，但是没有文化，一说话就说脏话，你只要读书，你一听他说脏话，你对于她的美马上打折扣，除非你没读书，跟她一样。外表跟内涵一定要融合在一起。

　　所以为什么品牌一定要讲文化，品牌要一定讲个性，品牌要一定要讲一个主张是什么。　　　

　　我们用蝴蝶代表自然，代表生命，代表时尚，代表美，代表青春，代表浪漫。背后我们提炼了四个英文字——Vivid代表生动，活泼；Enjoyable代表欢笑，欢乐，可以会心一笑，你想到它就不会想到工作，想到它就想到音乐；Original代表原创，有创意，可以带给你惊奇；Genuine很真诚，很实在，很诚信，你会信赖它，它不会出错。这四个字是我们品牌美丽外表的内涵，这个内涵在我们不断地推出的新产品会不断地加深你们的印象。我们不断地用广告，不断有创意让你感动。不断的通过广告，通过产品设计，通过包装，通过沟通，让你们了解我们这个品牌的个性，你一下子就接受了。

　　比如手机，波导的手机几十种，它的产品一致性在哪儿，它都跟别人买，跟韩国买，跟日本买，只贴波导，一把波导贴住，根本不认识它从那里来的，跟别人也长得一样。你看看科建，你看看TCL都一样。这些就没有内涵。

　　可是我们是有内涵的，我把蝴蝶的底纹放在这里，上面放一只手机，然后把灯光一打，你可以从成千上万的手机中一眼看出这个BenQ。这就是品牌的个性。

　　记：那么明基品牌个性是在新VI设计提炼出来的，还是在BenQ发布时就有的？

　　曾：BenQ发布就有，因为BenQ就是“Bringing Enjoyment and Quality Life”就是享受快乐科技。是统一的。所以我说这个VI是一个杰作，保持了一致性。连这个设计师都很高兴，跟小孩子一样。

　　记：明基投入巨资搞品牌建设。是否会造成经营上的包袱？

　　曾：这个是投资，这个是积累，我们用制造赚的钱来做品牌，就相当于孩子爸妈用当长工辛辛苦苦挣来的钱来支持小孩读书，希望能够考状元。

　　记：台湾代工企业做自有品牌胜算多大？这些代工企业做自有品牌就必然要与国际上它代工的品牌一争长短，它们底气在哪儿？

　　曾：当初人家去问毛泽东，你创建新中国，胜算有多大？他不会回答你胜算高和低。他会回答你他一定要这样做，这是他这一辈子一定要做的。我们BenQ一定会成功，百分之百。我们成功之后，包括台湾，包括大陆很多品牌将从此走向世界。在《对话》栏目里，主持人问杨元庆接下来该怎么做，杨元庆说不知道，他是真的不知道。而我们已经20多年了，在宏基集团下面现在变成明基BenQ，我们知道。当我们成功之后，台湾有很多人原来不敢，敢了；国内不知道的，知道了。所以你这个问题不如改成：我们是一定成功，成功之后有多少企业跟进？我们不允许失败。你踢足球可以输给韩国人无所谓，但是做国际品牌输给韩国人，中国所有的企业都要去当长工，没有品牌。如果连我们BenQ都打不赢，积累了20年，然后整个实力、技术能力都这么高了还打不赢，那你叫哪个企业再上去打？我不是在讲民族情感，我是在讲个人，我个人这辈子反正就做这件事，你问我几率有多高，我就说一定成功。

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