主持人：据我所知，此前龙蛋酒由湘西另外一家酒厂生产，后来为什么湘泉对龙蛋感兴趣？

　　姜云：可以透露一点，龙蛋酒最初是由个人操作的，个人操作由于资金、队伍、管理、理念等的束缚有太多的局限性，后来我们集团介入了龙蛋酒的运作，对龙蛋酒进行了重新定型和改造，把龙蛋定为湘泉集团浓香型高档白酒的代表。

　　主持人：还有其他因素吗？

　　姜云：当然，我们湘泉集团也正需要一个好的产品重振雄风。

　　主持人：这种“俗”可以免掉吗？

　　姜云：我认为不能。有些“俗”是必须要遵守的，这些所谓的“俗”在很大程度上是指一种传统或是商业规则，就像上述的问题，它实质上是一种流行在高档酒圈里的不成文规则，有了这个规则，在产品推广和消费接受上就会容易一些。

　　主持人：也就是，你说有些“俗”是不能免的，还有一些“俗”是必须要免掉和革新的喽？

　　姜云：是这样的。

　　主持人：具体到龙蛋酒形象塑造中，哪些“俗”是革新以后的？

　　姜云：可以这样来说，在如今的高档酒之中，抛开茅台和五粮液不说，水井坊给人的感觉是流光溢采风情万种的那一种，国窖。1573给人一种大家闺秀的感觉，而龙蛋，我个人觉得塑造的是一种高贵、神秘的形象。至于说到脱“俗”的问题，具体到龙蛋酒的主题诉求方面，我们抛弃了龙文化和古文化的诉求点，而代之于“共享至尊荣”的诉求，其诉求点传达的是对人们的一种美好祝福，很平实，也很具有亲和力。在终端推广方面，我们专门配备了精美的《鉴赏手册》，在《鉴赏手册》的第一页，我们不是说龙蛋酒的酒质如何如何好，而是说“龙蛋酒的希望”，希望“龙蛋酒所期望的，不一定是物质上最富有的顾客，但一定是精神上最奢侈的”。

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