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龙蛋酒怎样脱“俗”而出? 7 上页:如何脱“俗” 主持人:据我所知,此前龙蛋酒由湘西另外一家酒厂生产,后来为什么湘泉对龙蛋感兴趣? 姜云:可以透露一点,龙蛋酒最初是由个人操作的,个人操作由于资金、队伍、管理、理念等的束缚有太多的局限性,后来我们集团介入了龙蛋酒的运作,对龙蛋酒进行了重新定型和改造,把龙蛋定为湘泉集团浓香型高档白酒的代表。 主持人:还有其他因素吗? 姜云:当然,我们湘泉集团也正需要一个好的产品重振雄风。 主持人:这种“俗”可以免掉吗? 姜云:我认为不能。有些“俗”是必须要遵守的,这些所谓的“俗”在很大程度上是指一种传统或是商业规则,就像上述的问题,它实质上是一种流行在高档酒圈里的不成文规则,有了这个规则,在产品推广和消费接受上就会容易一些。 主持人:也就是,你说有些“俗”是不能免的,还有一些“俗”是必须要免掉和革新的喽? 姜云:是这样的。 主持人:具体到龙蛋酒形象塑造中,哪些“俗”是革新以后的? 姜云:可以这样来说,在如今的高档酒之中,抛开茅台和五粮液不说,水井坊给人的感觉是流光溢采风情万种的那一种,国窖。1573给人一种大家闺秀的感觉,而龙蛋,我个人觉得塑造的是一种高贵、神秘的形象。至于说到脱“俗”的问题,具体到龙蛋酒的主题诉求方面,我们抛弃了龙文化和古文化的诉求点,而代之于“共享至尊荣”的诉求,其诉求点传达的是对人们的一种美好祝福,很平实,也很具有亲和力。在终端推广方面,我们专门配备了精美的《鉴赏手册》,在《鉴赏手册》的第一页,我们不是说龙蛋酒的酒质如何如何好,而是说“龙蛋酒的希望”,希望“龙蛋酒所期望的,不一定是物质上最富有的顾客,但一定是精神上最奢侈的”。 第 1 2 3 页 下页:免“俗”如何合“俗” 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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