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中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 防治企业“巨婴症”--访吉林修正药业集团董事长修涞贵

防治企业“巨婴症”--访吉林修正药业集团董事长修涞贵


经济观察报, 2003-09-18, 作者: 薛彩云, 访问人数: 3176


7 上页:超常规起步

卡住上下游

  经济观察报:快速成长的企业不一定是成功的企业,中国有很多民营企业在快速成长后,都不可避免地走向快速死亡,请问修正如何可以做到可持续发展?

  修涞贵:一个企业的发展随时随地都会遇到问题,每一个问题的解决都可能影响到企业的生存。我认为,企业可持续发展的关键在于,要进入一个无竞争领域。

  无竞争领域首先靠规模。以化药为例,我们的做法是,先从上游原料生产入手,投资了1.2亿建立一个化学制药厂,大规模生产原料药。这样,即使大家都生产同质化的制剂,对手卖5元,我就可以卖4.8元、4.5元,甚至我卖4元还有利润,除此之外,我还可以获取原料的利润,而对手可能就没有这部分利润。在中药领域,我们也建了一个生产中药中间体的中药原料提取厂,目前可以说是亚洲最大的一个提取车间,我们的生产成本就比别人降下来很多,再怎么竞争我们都能以低价占领市场。

  除了规模壁垒,再一个就是技术壁垒。有两种方式:一,老药新做,不断地改进工艺,提高技术门槛,在技术上领先于别人;二,搞高精尖的产品开发,研发别人没有的新药,我们现在是开发一代,储备一代,研制一代,保证三五年之内可以进入无竞争领域。

  经济观察报:据了解,修正集团除了介入上游制造原料领域,还建立了自己的销售终端,请您谈谈这方面的进展情况?

  修涞贵:我的做法是,卡住上游、开发下游。我们的“修正堂”连锁店在吉林省已经建了近1000家,四川正在谈,下一步准备在全国范围做,我们计划在全国范围内建3万到5万家连锁店,做国内医药连锁第一品牌,其中百分之六十是覆盖在乡镇一级的小规模的店,百分之二十到三十是县级的中型店,百分之十是建立在大中城市的大规模的连锁店。

  2000年我们就开始建立终端销售,主要利用邮政网点发展,借助邮政方面物流、信息流、金融流三大优势,同时帮助邮政收到房租,解决下岗人员再就业,可以说是两全其美。


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