《大》剧演出已经结束一个多月了，回过头来仔细盘算一下，借助《大》剧这个巨人的肩膀，创维感到取得了令人羡慕的成绩。

　　根据创维方面的介绍，赞助新版《大》剧演出，他们仅投入了40万元，但得到了却是10倍、甚至100倍的收获。

　　创维赞助《大》剧的第一个目的是：利用芭蕾舞所独有的高雅、尊贵、优美的品质内涵，推动其健康高清电视在北京市场上市。可以说，这一目的已经在一定程度上实现了，《大》剧演出前后，创维彩电在北京的销售相当喜人，不仅400张随高清电视附送的门票在《大》剧开演前两周即全部送完，而且还产生了带动效应。到了8月份，创维捷报频传，仅在某个周末，创维彩电在北京的总销量就超过了5000台，且高端机型销售比例占到了总销售量的50%。　

　　赞助《大》剧，创维的另一目的是要利用芭蕾舞剧的特征让受众对创维品牌产生“高雅、高级、时尚、品位”的联想。田野阳光的叶总向记者介绍，仅他们收集到的关于创维赞助《大》剧的报道就有1000多篇。媒体的大量报道、谈论，已经让消费者由《大》剧联想到创维、由创维联想到《大》剧，由此创维品牌的认知度得到了很大的提升。

　　创维赞助《大》剧的成功从其它方面也可以得到证实。田野阳光叶总向记者介绍，在他们与创维成功合作之后，好几家彩电巨头都在抱怨：怎么让创维捡到了一个这么大的便宜。有家彩电巨头甚至已经和田野阳光签定了合作意向，委托田野阳光策划产品推广活动。

　　创维在此次营销活动也并不是完美不暇的。他们最大初衷是借赞助《大》剧的机会，在市场上发动“高清风暴”，但没有想到的是，大众的关注点更多的是集中在创维与《大》剧的互动上，而不是创维“健康高清“与《大》剧的互动上。在搜索引擎“百度”的搜索结果中，创维+大红灯笼的搜索结果是1050篇报道，但创维+大红灯笼+高清电视的搜索结果仅有37篇。这不能不说是一种遗憾。

　　原载：《成功营销》2003年第十期

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创维健康高清电视：携高雅艺术上市 （2003-08-12, 中国营销传播网，作者：郭韶华）