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央视标王今安在？ 2003年6月19日，原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，被判入狱20年。对此，媒体用了“一代标王轰然坠地！”的字句来评价。 遥想5年前，年轻气盛的胡志标以2.1亿元的高价，使爱多勇夺1998年的央视标王。然而世事难料，在声名鹊起之后，爱多却沉疴缠身，不治而亡。 这不由得让人们联想起孔府宴酒、秦池等历代标王，当年的标王们今天还过得好吗？ 孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个“标王”。 在问鼎标王之前，孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业，用其员工的话来说，企业产值“多年来都没有超过千万”。1994年，初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心，并斥资3079万元力拔头筹。 在随后的365个日子里，“喝孔府宴酒，做天下文章”的豪情广告在央视数以千次的轰炸，硬是给孔府宴炸开了一片蓝天：1995年，孔府宴实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为家喻户晓的全国品牌。1995年，孔府宴史无前例地达到10亿元的销售额。 然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，国内白酒市场的萎缩，全国白酒产量从先前的800万吨下降至400万吨；另一方面，孔府宴酒在1995年夺得“标王”后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还出现了连续失误。短短几年后，孔府宴酒从市场销声匿迹。 2002年，某媒体曝出：孔府宴酒零价品牌转让！ 2003年6月3日，山东孔府宴酒厂办公室副主任刘东华回应传闻是空穴来风，“孔府宴集团有望把所拥有的90％国有股股权转让给联大集团，估价是8000多万元。”刘东华透露，孔府宴结盟联大集团主要是出于企业改制的考虑。 然而不管怎样，孔府宴酒风光不再已经是一个不争的事实。刘东华的话还暴露出孔府宴酒的困境：为了开发新品，“集团还曾卖掉了全部桑塔纳和一批小货车”，最后被山东联大所收购…… 1995年11月8日，在第二届标王竞标会上两孔（孔府家酒和宴酒）都标出了6000万的高价。就在开箱的那一刹那，两孔的竞标者仿如一场寒雨冲却了满脸的梨花，隐隐作痛既而叹腕--新一届的标王为：临驹秦池！ 场内人士纷纷惊呼：谁是秦池？临驹在什么地方？ 秦池以6666万元的价码竞标得到了媒体的充分关注，“标王”概念被空前的恶炒，秦池一夜红遍神州。1996年，秦池实现销售额9.5亿元，利税2.2亿元，两项指标与夺标前增长了5倍和6倍。秦池老板姬长孔豪情万丈：“每天开一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪”。 由于媒体的关注，秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。 1996年底，各地企业云集梅地亚，四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人谭希松也惊呼：“酒疯子疯了！”。 当时秦池给出的准确价码是3．212118亿。记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”姬长孔回答：“这是我的手机号码。”这成了一个让人哑然的黑色幽默。 在付出3.2亿巨额费用之后，标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源，而是苦酒一杯。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。1997年初以来，秦池的各项指标开始大幅下滑。后来，秦池不堪3.2亿元巨额广告费用重负，中途被迫转卖广告时段，对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。 此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露，企业形象被暗黑，销售额迅速下降。1997年底，秦池销售收入比上年减少了3亿元，库存的“秦池老窖”正等待变成真正的“老窖”。 2002年，山东白酒企业经济指标披露，秦池的销售额为3819．1万元，只有1996年9.6亿的1/30，利润一栏是“空”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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