|
|
|
|
凉茶霸主之争 7 上页：单飞 这家凉茶店的名称叫“平安堂”。 在“黄振龙”品牌开发和保护上，黄富强是有先见之明的。黄富强将“黄振龙”及其画像注册成商标，而且导入CI和VI系统。商标权和肖像权都是属于企业的无形资产，商标权一般和肖像权一同构成了品牌的重要组成部分。 多项举措不仅保护了黄振龙品牌，而且使黄振龙品牌的市场能量充分地发挥出来。在后来打击“黄震龙”、“王振龙”、“皇振龙”等“李鬼”中，“黄振龙”注册商标成为了强有力的法律武器。虽然“黄振龙”被注册为商标受到法律保护，但是黄志强使用“黄振龙长子”的身份宣传却并不在法律保护的范围之内。 “黄振龙”最大的魅力在于其几十年信誉的积累和其独特的秘方，黄志强深悉其理。将“黄振龙长子主理”作为卖点，不仅可以增加平安堂的市场号召力，而且规避了商标法所带来的纠纷。为了使平安堂能快速切入市场，黄志强也将“癍痧凉茶”作为了卖点，然而，正是这个卖点，导致了两者之间的竞争进一步升级。 “癍痧凉茶”也是黄振龙凉茶公司的主打产品。作为黄振龙凉茶的拳头产品，“癍痧凉茶”所代表的意义远远超过了产品的概念，它和“黄振龙”品牌是紧紧联系在一起的，已成为了其品牌文化的一部分。“黄振龙长子主理”、“癍痧凉茶”这两个卖点，显然对黄振龙凉茶构成了巨大威胁，削弱了黄振龙品牌的号召力。 为了专心经营平安堂，黄志强退出黄振龙凉茶的加盟体系，大力发展平安堂的连锁店，并一举开了30多家店。平安堂的出现，黄富强是始料未及的。一没想到平安堂发展得如此之快；二没料到黄志强对平安堂策划得如此精心和充分。 1997年，“黄振龙”将凉茶带入特许经营体系后，凉茶市场逐渐被激活。以“黄振龙”、“平安堂”、“王老吉”、“阿贞”等为龙头的凉茶连锁店大行其道，直接影响了广州人的生活方式。步入腾飞期的黄振龙凉茶，面对平安堂的竞争，黄富强无疑是尴尬而无奈的。 在最初的几年，癍痧凉茶对黄振龙和平安堂都带来了巨大的效益，因此无论对黄振龙还是对平安堂，都十分重视癍痧凉茶。在后来的几年里，无论在黄志强凉茶店，有一个大大的关于“癍痧凉茶”打假牌匾，还是在黄振龙凉茶店里，也挂有类似的声明，由此可见双方对“癍痧凉茶”的重视程度。 让人耐人寻味的是， 1997年3月18日，在退出黄振龙凉茶业务后的五天，黄振龙凉茶公司提交申请了“平安堂”第42类商标，而且在媒体上宣称黄志强的平安堂注册的商标权并非是第42类的煎熬中药类，而是第32类的茶饮料（水）类。在以后的几年里，两者关于平安堂的商标权和经营权的争议不断。同时，两家公司为“癍痧凉茶”之争，纷纷在媒体上展开骂战，竞争逐渐升级。 经历官司之痛后，黄志强加强了商标保护意识。虽然黄志强成功注册了“平安堂”第32类商标，但是黄振龙凉茶公司并未彻底放弃申请“平安堂”第42类商标的使用权。有鉴于此，黄志强向工商局注册了“黄志强”商标，并将其头像也申请成为了商标中不可分割的组成部分。这样一来，相当于黄志强拥有了“平安堂”和“黄志强”两个商标。 为了避免“平安堂”之争再度重演，黄志强仿照黄振龙的店头模式，将“黄志强凉茶”几大黄色大字挂上店头。在黄志强凉茶铺里，一份广州日报关于“‘黄志强’和‘平安堂’双双获得注册商标”和一份质量打假投诉声明摆放在重要的地方。 在经历过“黄振龙长子”、“祖传癍痧凉茶”等一系列借藤而上的品牌强化后，黄志强的品牌形象逐渐深入人心。条件成熟后，黄志强逐渐放弃了有争议的“平安堂”商标，重新启用“黄志强”店名。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
