现代户外广告的发展，特别是交通工具广告的进一步被开发，车身广告的威力开始逐渐显现。

　　1．西安糖酒会成为户外糖酒会

　　2002年在西安举办春季糖酒会，想必大家还记忆犹新，整个交易会被热闹的铺天盖地的户外广告所笼罩。西安市民突然发现：一夜之间“接天广告我穷尽，映日酒旗别样红”。交易会开幕前夕，西安市几乎变成了“酒城”、“糖城”，人行道上的护栏上、路灯杆上、行道树的枝桠间处处飘着酒旗，蔓延无际的大红灯笼，大街的上空横拉着广告横幅，甚至连绿化隔离带里也竖着“酒瓶”，街上跑着彩车，做酒广告的公交车……据统计，那几天广告发布的数量、规模在西安历史上都是前所未有的。

　　对这股突如其来的广告热，西安市民普遍抱以惊喜和欣赏的态度。一位出租车司机说：第一次发现大街有这么多的地方可以做广告，广告的花色品种可以这么丰富多彩。相比之下，西安平时的广告太少了，商业气息太淡了。虽然平时市民也常常抱怨广告无孔不入，烦人。但细想想，其实是有些广告做得不是地方。这次糖酒会让西安市民开了眼界，只要不影响人们的正常生活，可以做广告的地方多的是。所以，想做广告的企业没必要一掷千金争抢什么黄金时间、黄金地段的广告发布权，只要善于动脑筋，寻找出新的广告发布点、新的广告发布形式，同样可以收到良好的广告效果。

　　糖酒会上，西安共辟出13个广场供企业摆放户外造型广告，多数企业安放的是大型气拱门、带广告飘带的气球等，还有的投巨资搭建了城堡、牌楼甚至轮船等。其中，汾酒的广告模型独具匠心：两头水牛相向而立，牛背上各骑着一个小牧童，让人一下想起“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，不着一字尽得风流。

　　陕西省城固县是“丝绸之路”的开拓者张骞的家乡，这里的城古酒厂借用张骞出使西域的典故，让一支驼队驮着城古酒，出塞西行。观众仿佛听到了驼铃声声，又自然地念出“劝人更进一杯酒”的诗句。

　　2．口子窖：西安市场四两拨千斤，创造国内白酒营销新奇迹

　　2000年5月，安徽的老牌名酒口子窖进入西安市场，至2001年6月，整个推广投入不足200万元，而销售额却达2000多万元，将几个主要竞争对手几乎赶出了西安市场，并且销量一路上扬，时至今日，口子窖酒依然是西安白酒市场同等价位的第一品牌。

　　当时，口子窖在西安市场的推广、媒体投放都以地面战为主（因为考虑到当时金六福、浏阳河的电视广告投放巨大，在高空媒体口子窖占不了任何便宜）。所以在实际操作中，广告公司借助自身独特的户外广告优势，开发了出租车后窗这一新车窗媒体。使西安市乃至郊县随处可见口子窖、金口子等户外广告。当时，西安市有13000辆出租车，口子窖投放1300辆，采用单透膜贴在后车窗上，广告发布以后，由于宣传和营销力度不断加强，口子系列酒在很短的时间内占领了当地白酒市场，其宣传效果绝对空前绝后。

　　3．枝江大曲利用户外媒体推波助澜

　　1997年枝江大曲开始全力进入武汉 ，由于当时枝江大曲没有名气，大小商家或不屑一顾，或婉言相拒，前期铺市几乎全是免费赠送，免费品尝。市场严酷的现实给了枝江酒业一个很好的启示，那就是：只有彻底破除传统的思维定势，敢为人先，方能在市场上获得超值回报。

　　从那时起公司枝江大曲在武汉市最多最抢眼的公共汽车上做车身广告、还利用动力伞、飞艇广告、车队万里游行等大量户外广告媒体来迅速提升枝江大曲的知名度，到1998年底，枝江大曲已跃升为武汉白酒市场的第一品牌，企业销售额也首次突破了亿元大关，超历史地完成了1.35亿元。

　　同样，枝江大曲在进入在扬州市场时，投入了100万电视广告和60辆公共汽车的车身广告，短期内就成功占领了扬州市场。

　　4．洋河户外广告运作经验老到

　　作为老八大名酒之一，洋河要树立其名酒形象，在广告投放方式的选择上就存在着许多顾忌，虽然许多农村广告媒体成本低，宣传效果好，但都不能去实施，怕对品牌形象有影响，直到车身广告的出现。车身广告被喻为流动广告，它活动范围广，浏览人群多，是比较理想的广告媒体。在城市中被广泛运用，但随着农民生活水平的日益提高，农民出门乘车的机会大大增加。同时由于农村交通网的构建，经过农村的车辆也不断增加。因此车身广告正成为新兴的农村广告媒体。洋河在投放车身广告时遵循了自下而上的原则，即广告投放在从乡镇到县城的车辆和从县城到省城的车辆上，达到了非常好的效果，同时也节省了大笔费用。

　　同样，双沟酒也在省内客运车辆上做车身广告，宣传企业形象，大大拓展了品牌在消费者心目中的形象。

　　5．今世缘短期突破淮安市场

　　2001年10月，今世缘白酒在产品的投入初期，在电视上做两个月的产品广告，同时在淮安市内的主干道上投放了15辆以上的公交车身广告，投放时间也是两个月，同时辅之以促销配合。通过这一系列的营销组合，在短短三个月的时间里，今世缘就实现销售1100多万，大大提高了在当地市场的美誉度及销售量。

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