世界品牌实验室(WBL)是世界领先的战略咨询和商业媒体机构--世界经理人资讯有限公司的全资附属研究机构, 由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，目前被公认为全球五大品牌价值评估机构之一，其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。为了使广大读者了解世界品牌实验室(WBL)及其评价模型,在被誉为“经济界联合国”的世界经济论坛（WEF）（瑞士达沃斯）和国际五大品牌研究机构之一世界品牌实验室(WBL)即将共同发布《中国500个最具价值品牌》前夕，世界经理人周刊记者独家专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生。

　　记者：请简要介绍一下世界品牌实验室的情况？[问题一]　

　　丁海森：世界品牌实验室World Brand Lab(WBL)是一家国际性的品牌价值研究机构，与Interbrand、Brand Finance、Future Brand 、Young&Rubicam同为国际五大价值评估机构。世界品牌实验室(WBL)全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司---世界经理人资讯有限公司，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席。世界品牌实验室(WBL)的研究部门设在纽约、北京、上海，从2003年开始涉足中国本土品牌研究，主要进行品牌价值评估、品牌战略研究、品牌推广传播等工作。目前，世界品牌实验室(WBL)有全职研究员35人, 他们中70%毕业于欧美名校。　

　　记者：您如何看待中国品牌在世界的地位？[问题二]　

　　丁海森：我认为，企业实力是品牌地位的基础，中国品牌在世界的地位较大程度取决于中国企业的实力。改革开放二十多年来，中国经济发展取得了前所未有的巨大成就，为全世界所瞩目，一大批优秀企业涌现出来，中国品牌也开始在全球经济大舞台上拥有一席之地。2003年进入Fortune《财富》世界500强的中国公司已有11家，而如海尔、联想、华为等企业也都已具备较强的国际竞争力，但仍不能入选世界500强。我相信，随着中国企业自身实力的逐步增强，中国品牌的国际知名度、国际影响力也将进一步提升，更多的中国品牌将走向世界。就目前而言, 中国品牌在国际上的地位比中国经济在国际上的地位要低得多! 入选《财富》世界500强的11家中国公司销售额构成中品牌贡献率并不是很大。不过我相信再过10年, 至少有10个中国品牌能成为世界级品牌。　

　　记者：您认为你们评测品牌的优势在哪里？[问题三]　

　　丁海森：首先我想解释一下品牌概念。狭义品牌一般指组织的无形资产部分，泛指名称、标志等品牌外在要素，是市场大众以及传统广告业、营销业经营者对品牌的理解。我们一般听到销售者声称自己的产品是‘品牌’就是狭义的品牌理解。品牌一般包括品牌名称、品牌标记、商标等。 广义的品牌概念的内涵很大，但外延很小，指已成为市场购买主体或运用品牌原理指导经营活动的一切个人、经营组织、区域或国家。品牌始终是处于一种动态平衡状态中的，没有终身制。在现代品牌学的理论中，品牌已发展为一种新的经营模式，是市场竞争的高级阶段。 现在大家都在讨论名牌, 名牌不同于品牌，名牌是比较通俗, 是非专业性的说法。按我的理解,“名牌是有名的品牌”。然而, 从经济学和管理学的角度来讲, 名牌不一定有商业价值, 譬如, CCTV 的“标王”很有名, 但是很多“标王”出名快, 死亡也快! 如果是有价值的品牌, 厂房倒了, 但品牌还在，它还会再度崛起! 在优势方面，世界品牌实验室(WBL)始终走在学术研究前沿，我们独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。我们的评估方法BVA(Brand Value Added)与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估，只是对于品牌现状给予一个量化的尺度，充其量是在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为价值最大化战略计划一部分的公司来说，更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而我们品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统正好能做到这一点。　

　　记者：世界品牌实验室(WBL)是由什么机构作为支撑的？[问题四]　

　　丁海森：我们是国际性的品牌价值评估机构，附属于世界经理人资讯有限公司，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，研究总部设在纽约。我们的国际化体现在三方面：第一，研究队伍国际化，35位研究人员毕业于8个国家的顶级商学院；第二，研究对象国际化，我们研究的企业都是跨国公司，囊括了美国《商业周刊》1000大企业和《财富》500强企业；第三，研究手段国际化，我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室(WBL)原来只是世界经理人资讯有限公司一个研究部, 2003年底, 成立独立的实验室，就好像贝尔实验室和朗讯公司的关系。我们的目标是把世界品牌实验室(WBL)办成经济管理界的“贝尔”！　

　　从研究的角度来说, 世界品牌实验室(WBL)是独立的研究机构, 研究经费既来自公司的拨款, 又可接受跨国公司的捐赠, 同时还接受其他公司和学术机构的研究课题。凭借世界经理人资讯有限公司的综合优势，世界品牌实验室与美国哥伦比亚大学品牌研究中心、美国麻省理工学院SLOAN管理学院等国际知名学府建立了战略伙伴关系。从2004年起, 被誉为“经济界的联合国”的瑞士达沃斯世界经济论坛(World Economic Forum)已经成为我们的合作伙伴, 将和我们世界品牌实验室(WBL)联合发布《世界最具影响力的品牌》(其中包括《中国500个最具价值品牌排行榜》)。

　　记者：《世界最具影响力的100个品牌》是从多少个世界级品牌中进行评估考核出来的呢？[问题五]　

　　丁海森：此次评选活动从资料收集到分析研究，我们前后用了半年多的时间，对全球1000个最具价值品牌进行调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终评出《世界最具影响力的100个品牌》。特别值得一提的是, 在全球1000多个最具价值品牌的筛选过程中, 我们动用了分布在世界18个国家的120个商学院的1500位在校MBA学生,这些MBA学生来自49个不同国家和地区。　

　　记者：您为什么会选择在2004年开始进行品牌评估呢？您认为中国目前大概有多少个品牌可能拥有世界级的地位？[问题六]　

　　丁海森：根据我们的数据资料显示，国内已经涌现出一批具有国际知名度和影响力的知名品牌，比如，海尔、联想、华为、中国银行等。还有一批准世界级品牌, 如新浪、搜狐等网络品牌。我给大家透露一个信息,因为中国的世界级品牌极少, 这使得海尔和联想倍受国际经济和管理学界关注, 一旦提到中国的企业管理案例, 外国商人永远是两个焦点: 第一是SOE ( 国有企业), 第二是海尔、联想和华为。　

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