|
|
|
|
体育营销中的品牌决定论 7 上页：第 1 页 体育营销与品牌战略 其实，关于体育营销是否值得的争论是没有必要的。体育营销只是企业经营中的一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化融合，形成特有企业文化的系统工程。开展体育营销的企业有成功有失败，体育营销本身并没有对错之分，区别在于企业自身。体育营销有其适用的范围与条件，体育营销成功的企业就是准确理解了体育营销的适用范围，根据企业自身的条件，结合了体育营销特有的优势，将体育文化与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业文化。为了理解体育营销的适用范围，首先要对体育营销与品牌战略之间的关系有个明确的认识。 体育营销服务品牌战略 在大多数人看来，体育营销就是体育赞助，这样的观点其实是不对的。体育营销是一个复杂的体系，而体育赞助是其一种运作形式。体育营销是一种营销思想，而体育赞助只是一个工具。体育营销作用的发挥离不开体育赞助，但却不完全依赖于体育赞助。而体育赞助是体育营销的主要运作形式，对体育营销作用的发挥具有重要作用。体育营销是内容，而体育赞助是形式。体育营销是企业的一种战略，通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源，将体育文化与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业文化，这才是体育营销的完整要求。可见，要想发挥体育营销的威力，并不是仅仅掏钱赞助一项体育赛事，然后万事大吉那么简单。 体育营销的目的就是要提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，而这些就是品牌战略本身的要求，因此，体育营销要服务于品牌战略。体育营销对品牌战略的服务作用只要体现在： 1、为消费者提供品牌体验 让消费者体验活动，消费者不仅从活动中感受到乐趣，还可以使消费者感受到品牌的价值，培养品牌与消费者之间的感情，使品牌成为情感品牌。 2、推介新产品与新技术 体育赞助是提高新产品或新技术新闻价值的必要手段，能使新闻报道产生一定的效果。也能使新产品、新技术的推广介绍变得更为生动、有趣。 3、丰富品牌联想 开展体育营销可以利用体育活动关注、生动、鲜明的特点加深消费者对品牌的印象，丰富品牌联想。 4、提升品牌价值 通过开展体育营销，可以塑造企业专业、权威，有实力的形象，提升品牌价值。20世纪80年代初，三星在韩国只算是个二等角色。但三星通过成为TOP全球赞助商，开展体育营销，极大地提升了品牌价值。2002年，其品牌价值已经达到83亿美元，跃居到34位，为2002年百强品牌中升值幅度最大者。 5、服务内部营销 由于员工和品牌的其他协作者为自己能参加与体育营销活动而感到自豪，并且由于赞助与他们自身的生活方式和价值观之间的联系，他们通常能获得情感上的收益。 品牌战略决定体育营销 品牌战略是企业的最高战略，是企业最终经营目标的体现。而体育营销是实现企业经营目标的方法，其使用范围要受品牌战略的制约。品牌战略决定体育营销，决定体育营销的开展与执行。品牌战略对体育营销的决定作用就是体育营销中的品牌决定论，只有严格按照品牌决定论的要求开展体育营销，才可以体现体育营销的真正价值，才可以是物有所值。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
