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《英雄》：新闻营销的经典之作 7 上页：第 3 页 附：张艺谋的英雄盛典策划 其实，除了前面看到的这一系列策划之外，还有一个未曾实施的策划——此策划的内容甚至都已经在媒体上公布过，但最后未予以实现。不知道这是出于何种考虑，也许是张艺谋发现一系列的策划已经获得了巨大成功，不用再为“造名”多费心力了。 为让大家了解这一未曾实施的策划，就请大家来看老谋子当时的“英雄盛典”策划文案。 光芒四射的英雄盛会 民族旋律的辉煌乐章——张艺谋电影《英雄》首映盛典晚会 晚会概念： 进入二十一世纪后，当热心的人们正关注着中国电影未来，中国电影走向的时候，一部具有强烈震撼力的鸿篇巨制，一部代表着中国电影新水平的大家之作、一部将会給世界电影带来冲击波的杰出精品——张艺谋电影《英雄》悄然地向我们趋于走来。 《英雄》集张艺谋艺术造诣之大成，运用全新的动作电影模式和前所未有的全明星阵容，扣人心弦的故事情节和气势恢宏的壮观场面向人们叙述着一个盛传不衰的古老传说，淋漓尽致地展示着东方文化的神奇魅力的万千神韵。 电影《英雄》将于2002年12月20日起在全国公映，这必将会是一次电影文化的盛宴，一次难得的艺术享受。借助《英雄》所渗透的历史文化内涵，闪耀出来的几千年民族智慧勇敢光芒，用崭新的艺术手段成就一台充满英雄豪气、弘扬民族精神、高奏时代旋律的盛典晚会，将是一件非常有意义的事情。晚会将力求时空跳跃、岁月纵横、精美绝伦超凡脱俗的娱乐电影新概念。 晚会氛围 电影《英雄》盛典晚会作为气势宏大的全明星豪华阵容的主题晚会，在主题结构上将打破时空概念发起伏跌宕、大起大落、跳跃式递进的形式，突出展示晚会各部分内容，以不同凡响舞美设计，大胆创新的灯光布局，以现场舞台与观众有机调度共同烘托和追求隆重、热烈、这山望着那山高调、华贵、大气的晚会氛围。 晚会阵容 2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚会将是个星光灿烂的夜晚，电影《英雄》的导演、主演等剧组成员将全部登场。 国际著名导演——张艺谋 好莱坞功夫皇帝——李連杰 柏林影后——张曼玉 嗄纳影帝——梁朝伟 国际当红影星——章子怡 演技派明星——陈道明 同时邀请国内著名歌唱家刘欢、杨洪基、宋祖英、屠洪刚、江涛等，港台著名艺人、节目主持人亚宁、许戈辉也将为晚会助兴增辉，多个国内优秀的艺术团体也将加盟《英雄》盛典晚会。 晚会构成 电影《英雄》盛典晚会如同一曲中华民族颂歌，让人们在特定的艺术氛围中感悟历史，陶冶情操、震憾心灵。 色彩、节奏、情感是盛典晚会的三大要素，所有节目设置、舞美、灯光、服饰等都将充满着热情与豪气。 《英雄盛典》晚会将分上篇“英雄之门”和“英雄盛典”二大部分。 英雄盛典晚会上篇：英雄之门 〖晚会现场 暗场、寂静〗 古编钟敲打着古乐节奏轻幽而起，随后在古乐古曲中。八名古装女子舞红绸在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。 厚重的战喜鼓擂起，随着红绸的飘动，舞台上躺倒的古代战士缓缓而起在《十面埋伏》的琵琶乐中展示他们变化的造型和舞姿…… 在震天的呐喊和激烈的战豉声中，兵士们推出两个巨大而被黄绸遮挡的物体。物体在舞台两侧落定后，兵士们在豉声中将苏绸拉下，烟雾中顿现出两个金色大字“英雄”两字之间正好形成门的形状。 〖音乐起〗 杨洪基在特殊的光效中，从“英雄”之门走出演唱《大江东去》 〖演唱完毕〗 主持人上，描述晚会，介绍影片 〖《英雄》主旋律音乐起〗投影屏幕缓缓落下，《英雄》宣传片展示于屏幕。 〖展示完毕〗 男主持人介绍古代服饰之神韵，赞叹《英雄》服饰的匠心独运。 〖音乐起〗 中国古代服装表演，同时展示电影《英雄》服装样式 〖音乐完毕〗 主持人上，讲述楚、汉争雄的史事，从而引出屠洪刚的独唱歌曲《霸王别姬》 〖音乐起、伴舞上〗 屠洪刚演唱《霸王别姬》 〖演唱完毕〗 主持人上，向人们介绍中国功夫的悠久与神奇，从而引出作为动作电影的登峰造级之作《英雄》。 〖电影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗 电影《英雄》精美的动作集锦。 〖展示完毕〗 号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，主持人引出电影《英雄》的武术导演程小东，通过采访让程小东介绍电影《英雄》的动作设计的奥妙所在。 〖采访完毕、《黄飞鸿》音乐起〗 四十名武术少年在雄壮的音乐声中进行变阵动作表演。 〖表演完毕〗 主持人上，简述在世界电影界有一位声名显赫的中国人，他的才华使中国人第一次捧得奥斯卡电影原创音乐奖。 号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，谭盾登场，主持人采访。交响乐队演奏电影《英雄》音乐集锦，大屏幕展示电影《英雄》精彩集锦。 〖演奏完毕，英雄盛典晚会上篇结束〗 英雄盛典晚会下篇：英雄盛典 〖晚会现场 暗场〗 古编钟乐声起，随着一段电影《英雄》的主旋律，古代服饰装扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式装饰从英雄之门走出，朗颂诗歌《心中的英雄》。 〖朗颂完毕、音乐起、伴舞上〗 宋祖英演唱《笑傲江湖》主题歌。 〖演唱完毕〗 主持人上，介绍《英雄》秦始皇的扮演者陈道明，大屏幕播放陈道明在影片中表演的精彩部分。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，陈道明登场。 主持人采访陈道明，并邀请陈道明演唱《与往事干杯》 〖演唱完毕〗 〖鼓奏起〗 少儿武术队的十多个队员冲上舞台进行剑术博斗表演，其中四名电影《英雄》的四位主角装饰的少年异常突出，搏斗中四位小主角打败其他挑战者，胜利者冲上英雄之门，精神抖擞站在英雄门两侧。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，章子怡登场。 主持人采访章子怡，采访中引出大屏幕章子怡在电影《英雄》中的精彩片断。 最后主持人邀请章子怡唱简短歌曲。 〖演唱完毕〗 主持人出场，讲述中国寓言故事《愚公移山》，感叹中华好男儿惊天动地的创举。 〖音乐起，伴舞上〗 江涛演唱《愚公移山》 〖演唱完毕〗 主持人出场，介绍《英雄》富有感染力的情感剧情，引出梁朝伟、张曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放电影《英雄》中梁朝伟、张曼玉剧情片断。 〖播放完毕〗 号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，梁朝伟、张曼玉登场，全场轰动，在音乐伴奏下，两人走下台向观众挥手，同时派发签名纪念品。 主持人采访两位影星。 〖采访完毕、音乐起〗 男声合唱《少林、少林》乐曲声中，体院武术队上场表演各种武术。 〖表演完毕〗 主持人出场，介绍《英雄》第一主演李连杰，大屏幕展示李连杰在电影《英雄》中的英姿。 〖大屏幕展示完毕〗 号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，李连杰登场，主持人对李连杰进行采访。 〖采访完毕、音乐起〗 香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出现张艺谋主要电影作品集锦。 〖音乐完毕〗 主持人向大家介绍电影《英雄》导演张艺谋，号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，张艺谋登场，主持人对张艺谋进行采访。 〖采访完毕、音乐起、伴舞上〗 刘欢演唱《好汉歌》，全场气氛达到高潮。 全场晚会结束。 郭羽，男，1970年1月出生，籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和澳大利亚拉筹伯大学（LA TROBE UNIVERSITY）管理与法律学院，为工商管理硕士（MBA）。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过10年记者，成功策划和实施过一系列具有全国影响的营销事件,出版有中国第一本论述企业如何运用媒体的专著《第四项修炼——企业最有效运用新闻传媒的MBA教科书》。另外郭羽还是浙江省作家协会会员和杭州市作家协会会员，出版有《内心风景》（诗集，1993年）、《夜行列车》（诗集，1993年）、《苏东坡小传》（评论性传记，1997年）和长篇武侠小说《寻梦江湖》（2003）。电子邮件： guoyu@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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