一、策划的基本思路：

　　策划的目的：创造销售。

　　面对激烈的竞争，如何做才能在市场上创造销售？

　　---说服消费者认可、接受产品。

　　面对满街的同类产品，如何才能说服他们？

　　---必须在市场定位、产品理论、诉求理念和传播方式上与众不同!

　　如何与众不同？

　　---主要有四点：

　　1、市场定位：市场上还有哪类群体有哪类潜在需要尚未被有效满足？

　　2、理论定位：我们产品的治疗理论怎样才能更有说服力，让他们相信？

　　3、理念定位：我们的诉求理念怎样才能更中他们的心意，让他们认同？　

　　4、传播定位：我们的传播风格怎样才能更合他们的味口，让他们信赖？

　　二、市场现状分析　

　　1、市场有多大？

　　一些最新的研究资料显示，随着生活节奏加快、竞争加剧，以及现代生活带来的环境污染，加上缺乏运动、性关系复杂，使得男性生殖健康状况日趋恶化。其中，中国男性35岁以上男性40%有性功能障碍,并向低龄化发展。在40岁的男性慢性病患者中，2/3的病人患有中度勃起功能障碍。

　　消费者行为调查表明， 90%的男科疾病患者不愿看男科。这一状况极有利于OTC市场操作。

　　2、市场上同类产品有几类？

　　温补类产品。90年代初，当延生护宝液等补肾产品进入保健品市场时，补肾市场才真正被引发。其后有御苁蓉、汇仁肾宝、补肾益寿胶囊等产品进入。

　　壮阳速效产品。壮阳市场是从补肾市场分化、发展出来的。“伟哥”被传媒炒响后，生产延生护宝液的沈阳飞龙推出的“伟哥开泰”从补肾市场细分出壮阳市场。各种口服类壮阳保健食品也紧随其后，纷纷挤进了壮阳市场。由于需求广大，一时各类壮阳产品在药店和性用品店大行其道。

　　温+速效的产品。此类产品企图对前两代产品进行综合，目前正火。张大宁补肾胶囊是其中的代表。

　　3、市场现状如何？　

　　性功能障碍的病理原因有很多，比如肝气郁结、肝肾阴虚、心肾不交、湿热下注、气血瘀滞、气血不足等，肾阳不足、肾阴亏虚只是其中的一种。

　　不辩证论治，盲目壮阳，不但起不到“壮阳”的作用，反而越壮越“虚”；不整体调养，一味补肾，可能越补越弱。

　　调查表明，许多人服用市面上的一些壮阳性药后，不见好转，反而引发了口舌生疮、鼻孔流血、 生殖器官发炎、坏死等副作用。服用壮阳药物过多，还会带来一系列严重的内脏并发症，损坏中枢神经，造成精神异常。　　　

　　一些西药，即使是被现代医学临床使用证明有效的性药，如育享宾、士的宁、万艾可等，虽对治疗勃起功能障碍有较好的疗效，但对中枢神经、心脏、肝、肾有一定程度的损害，故不可长期使用，对非心理性原因引起的性功能障碍无法治愈。

　　许多常用药，尤其是安眠镇静药、抗精神病药、利尿药、抗高血压药以及许多神经介质药物，都能抑制性欲，甚至导致性功能障碍。如高血压、心脏病、糖尿病、肝病及其它经常服药的慢性病患者中性功能有障碍的比例3倍于正常人群。

　　另外，由于性生活过频、过滥，致使真阴耗伤，性功能有障碍者越来越多。

　　总之，性药壮阳、过量用西药及频繁的性生活使男人们的性能力越来越差。

　　现今时代，由于性知识的普及，男人们对各种单纯炒概念、没有理论力量的诉求已不再信任。但性功能问题对男人至关重要，他们仍渴望能有办法解决。

　　因此，男性性功能障碍市场不仅仍然非常广阔，而且越来越成熟。

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