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PC业的喧嚣与躁动


中国营销传播网, 2004-07-15, 作者: 陈宇, 访问人数: 6146


7 上页:十字路口

寻找战略转型

  联想新的3年规划是,紧缩过去3年执行的多元化战略,专注PC领域。相当一部分领域的业务戛然而止,连部门都撤了,员工只能成批地离开。如果在人才进出之间,仍能保持业务健康向前,这才说明企业向真正的成熟迈进了一步。

  日前,曾经出走实达电脑的贾红兵再度掌管实达电脑,业界流行的说法是贾红兵因不满资方力主实达做房地产而出走,如今,在多元化道路上几经沉浮的实达又从多元化中回归了PC。

  3月中旬,方正离职风波牵扯出其PC战略的调整,让人惊觉其思路竟与联想如此神似。而当月25日与AMD结成战略同盟却显示:即便是PC战略,方正和联想的分野也已经展开。究其原因,都离不开中国PC依附于国际巨头而生存的大背景。

  风水轮换,当年“四方联”的并立和对比已不被提及。四通掉队,联想和方正都在各自轨道上前行。这两个在中关村长大的高科技企业再次站在十字路口,抉择着彼此未来。

  多元化的尝试源于PC业务的脆弱,而方正的多元化比联想要更明晰。联想以PC养多元化,方正则以多元化养高科技。无论高科技还是国际化,联想都借助其庞大的PC规模,施展强大的市场势力;方正则寄托于3G通信的LAS-CDMA技术。

  从联想的“回归PC”、实达的重新专业化,到方正的“专业化基础上的多元化”,众多IT巨头的多元化道路似乎不约而同地在2004年走到了一个拐点——到了该“修枝剪叶”的时候了。

  PC列强的调整看似不约而同,实则含义颇深。

  PC行业历经已有20多年的风雨,“你方唱罢我登场”,人员的进出和战略的调整一直没有间断过。在IT技术一日千里的今天,市场环境的不断改变,对PC企业应变的要求越来越高,从这样一个大背景下,看国内PC企业顺流调整,就会感觉顺理成章。

  对近期PC第一阵营的战略调整和人事变动,保持平常心态,辩证地静观其变不失为上策。PC业界的“移步换景”由来已久,但每次都是走有走的理由,来有来的原因。问题的关键,是看个人空间是不是得到了提升,企业业务是不是正常运转了,产业是不是向前发展了。应该说,方正科技个别骨干的离职,应该对方正的业务不会产生影响,还可以得到更多新鲜血液的注入;海信电脑也能从中受益,从而盘活推进自身的PC业务。这样看来,唯有变革,PC产业才能充满活力。

  业界人士关心的是,历经数年鏖战而形成的PC格局,是否会因这一变革而被打破?PC企业排行榜的次序会不会发生更迭?这些都需要时间给答案。

  联想做大了,自然许多战略就开始让外人担心了,对于联想调整企业战略而尝试直销,一开始就引起喧嚣,很多人害怕联想这种与戴尔的碰撞会把家底给丢了。一杆民族企业大旗的倒下,就不仅仅是一个企业做垮了那样让人难受。

  然而,实际上联想这次的战略调整,应该看作是其对过去3年来战略失误的一个纠正。直销来到联想高层的视线下,并非不得已而为之,而是联想发展的必然。

  对于联想的战略调整,很多人还是表示了怀疑。怀疑为换汤不换药的行动。

  但换了,总比不换好。对这次联想战略大调整,很多专家曾分析联想缺少“企业家战略”,包括什么“战略定位、路径取舍、合力形成”等。其实死扣这些东西,才是真正的换汤不换药行为。联想这艘船大了,要调头殊不易,每次调头都是在“赌博”,实在难以用简单的“战略分析”就可解决问题。打个比方就是,联想航母在海上航行过程中,放下了一艘小艇,让小艇载着一部分精英部队调转航向,开辟一个新的战场,这就是和戴尔在中国的直销部门分庭抗礼的“联想直销部队”。

  联想这几年确实遇到了很多问题,外因变化是一个,内因没有创造良性循环也是一个。当企业靠执行力无法快速增长的情况下,那就需要多考虑企业文化方面的问题。敢于纠正航线的心态,在联想这么大的企业身上必须具备,并且要逐渐融入到企业文化中。

  经历过三年规划反思、裁员风波之后的联想集团,依然在向着它的既定目标进发,这也意味着联想的战略正在不断走向成熟。

  不过,虽然因为春夏季节的“多事”,会给今年的PC大战增添了诸多变数,但是,如果由此能让企业的运作机制得到保证,逐渐显现成熟的时候,那时候我们回过头去看,事情都应该是正常的。


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