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探访健力宝 7月11日，星期日，七月流火，广州的天气正热，尤其是下午的时候，但正午刚过，注意力传播公司的媒介经理韦莉和同事们就早早地来到了位于市区东风中路的健力宝大厦。按照事先的安排，今天下午四点来自全国的部分媒体将在这里集合，然后乘专车前往位于三水的健力宝山庄，参加第二天上午在那里举行的“健力宝品牌价值102亿新闻发布暨媒体恳谈”的活动。 注意力传播公司是此次活动的总负责。 注意力传播 注意力传播是一家本土的公关顾问兼广告传播公司，广州为总部，总经理马苏格来自陕西宝鸡，原为政府公职人员，后辞去公职，南下广州，寻找发展机会（当时的说法叫“下海”）。马是较早一批南方报业的报人，曾任南方日报报业集团南天广告公司总经理、《南方周末》副总经理等职，后创立注意力传播公司。 注意力传播公司与健力宝的合作始于今年3月份，此前张海掌控的健力宝公司在公关传播方面一直与奥美国际（广州公司）合作，奥美广州公司也曾协助健力宝筹划了知名的“健力宝18周年庆典”、“第五季的上市发布”、“爆果汽的上市发布”等活动。 健力宝品牌价值 今年恰逢健力宝创牌20周年，此前由世界经济论坛（WEF）和被公认为全球五大品牌价值评估机构 之一的“世界品牌实验室”共同发布的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，健力宝获评品牌价值达102.15亿元，在中国本土的软饮料行业中排名第一。 健力宝创立于1984年，成名于1984年第23届奥运会。1984年日本东京《东京新闻》以《中国靠“魔水”加快出击》为题，首次介绍了中国运动饮料健力宝，当年健力宝获得“中国魔水”的美誉，成为中国最具知名度的饮料品牌。此后健力宝被指定为第六届、七届、八届、九届全运会，东亚运动会，十一届亚运会专用饮品，第二十三到二十六届奥运会中国体育代表团首选饮品，并连续10年被评为全国最受消费者欢迎的产品，1988至1997年连续10年产销量均在全国软饮料行业中排名第一。2003年健力宝被国家商标局评定为“中国驰名商标”。 1999年，经中企华评估公司评估，健力宝品牌资产达61.5亿元，时过5年，健力宝品牌价值再次得到提升，尤其是经过世界公认权威机构的评估，虽然品牌评估价值的升值并不具有特别大的特殊意义，在某种程度上也似乎并不能给实际运作带来些什么，但这已足够成为健力宝创牌20周年纪念的一份“礼物”。 媒体恳谈 有人说，此次健力宝品牌价值102亿元新闻发布并不是其重点，一般而言，单就前者健力宝不至于如此“兴师动众”，关键是在于后者——媒体恳谈。 张海入主后的健力宝牵动了太多人的目光，尤其是媒体的目光。对于竞争刚刚开始的传媒产业，只要不涉及政治、军事等敏感话题，但凡出现在产经领域内任何细枝末节，都会成为它们竞相关注和报道的对象，更何况是背景复杂带有几分传奇色彩的张海所带领的民族企业健力宝？名企+名人+复杂+神秘+质疑便成了媒体关注其的原因和理由。 就是这样，对于已经习惯了在聚光灯包围和放大之中口若悬河滔滔不绝高谈阔论发表激情演说的张海，在业内制造了数不清的轰动事件和轰动效应，也尝到了种种不实和歪曲报道的苦头之后，不得不重新认识自身与媒体的关系，自身与企业的关系，企业与媒体的关系。实在地说，任何一个发展中的企业都会出现发展中的问题，这既必然，又显得再正常不过。然而或许让今天的健力宝人难以理解的是，为什么媒体不像对待其它企业一样同样宽容地对待自己呢？更何况健力宝在很大程度上是代表民族品牌的一面旗帜。 我们说当今企业的健康发展离不开一个良好的外部环境，舆论环境也是其中很重要的一个组成部分，对于当前还存在诸多不稳定因素的民族企业健力宝来说尤其如此。 基于如此，面对业界近期因为前集团销售公司总经理蒋兴洲的离职而对健力宝公司引起的种种猜测和不实之说，健力宝选择了主动出击。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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