4）《4+2：什么对企业真正有效》

　　（美） 威廉·乔伊斯、尼汀·诺瑞亚、布鲁斯·罗布森 著　机械工业出版社2004年1月出版

　　这是一本类似于《基业长青》、《追求卓越》之类的书，但它的研究对象中零售企业比较多。简单的说，作者认为企业有四项主要管理实务是必须具有的：1）战略必须清楚专注，2）执行必须毫无瑕疵，3）企业文化必须以绩效为导向，4）组织结构要保持扁平迅速。另外，有四项次要管理实务必须至少具有其中的两项：1）留住优秀人才，培养更多人才，2）让领导人专心经营公司，3）创造能够改变整个产业的创新，4）通过兼并和合作成长。　　

　　汤姆·彼得斯的《追求卓越》成为第一本销量过百万册的经管类书籍之后，研究企业“长青”、“卓越”的书籍可谓汗牛充栋，但研究方法大多雷同，无非是从众多的企业研究中找出他们相同的几个要点。　　

　　但是，卓越真的能够被复制吗？我表示怀疑，虽然，《4+2：什么对企业真正有效》是其中一本比较详实和具有说服力的书。　　

　　5）《VIRGIN商业帝国——理查德·布兰森自传》

　　（英）理查德·布兰森 著　南海出版社2004年1月出版

　　这是一本很容易被忽视的好书。理查德·布兰森，这个来自英国的商业奇才，以他嬉皮士般的个性，怪异的生意手法，为这个沉闷呆板的商业社会增加了不少的色彩。维珍（VIRGIN）在英文中的意思是“处女”，这个公司的创办人理查德·布兰森从小就成绩不好，而且患有 阅读障碍症，在他创办《学生》杂志的时候，甚至还不满18岁，并且高中都没有毕业。1970年布兰森开始用“维珍”作为名称开始他的唱片邮购业务。这时候的他是一个嬉皮士，长头发、喜欢音乐、喜欢冒险，甚至还吸食一点大麻。谁又想到，今天，维珍已经成为英国最大的私营企业，旗下有近200家公司。　　　

　　维珍确实是世界企业史上所罕见的奇迹，他白手起家，也不过是短短35年的时间而已，业务范围却横跨唱片、航空、旅馆、零售、饮料、地产、传播……用彼得·加百利的话来说就是：“真的无法让人容忍！维珍在做任何事情。早上醒来，你在听维珍电台；你穿上维珍牛仔裤，你去维珍大卖场；你喝维珍可乐；你坐上维珍航空去美国。不久你还会提供维珍生育，维珍婚礼以及维珍葬礼。我想你应该把维珍重新命名为‘高大全公司’，这样，你从头至尾无所不在。”　　　　

　　布兰森今年曾经来到中国，有传闻说他对中国的手机或通讯业务感兴趣。谁知道这个疯狂的家伙又会干出什么事情来呢？至少，有他的存在，商业将不再乏味。　　

　　6）《略胜一筹：中国企业持续发展的出路》　

　　曾鸣 著　机械工业出版社2004年5月出版

　　在中国为数不多的沉静的研究者中，我认为曾鸣先生是其中很重要的一位，无论是他以前在哈佛《商业评论》中的文章，还是他的2004年的新书《略胜一筹：中国企业持续发展的出路》，都是这种沉静研究的结果，这种研究不是高喊所谓的“实战派”的纯经验主义，而是兼具了历史的总结和发展的眼光。　　　

　　曾鸣先生在《略胜一筹》一书中，将过去20年中国企业的编年史划分成了3个阶段。第一个阶段是20世纪80年代 “拉关系、找资源”的“寻租”时代，这个年代谈不上营销、管理，更谈不上企业战略，这只是一个昙花一现的特殊时期。第二个阶段被称为“一招鲜”阶段，事实上，我们正处在这个时期的尾声。无论是过去十年里那些流星般闪过的“标王”，还是目前正在从辉煌走向末路的企业，他们都曾经以某一方面特别强的能力——尤其是体现在眼光、渠道、广告、策划上的能力——使企业在短时期内获得了爆发性的增长，但是，他们都不能在90年代末到现在的第三个阶段——全面竞争阶段 ——继续保持优势。中国企业的发展经历了一个好时光，但是，20年后，一切都逐渐地回归到商业的本源，“好买卖”、“好项目”的年代已经不存在了，企业需要重新思考的是，如何做到基业长青，如何去做好一个企业，并且把它做得卓越，做得更为长久。　　　　

　　《略胜一筹》一书提出了企业发展历史三个阶段的划分、多元化的误区、大舍才能大得这些具有独到见解的观点。但是在企业究竟如何找到一个自己合适的战略上，这本书的案例和论述还是略显单薄，毕竟，战略并不仅仅是一本书的一两个章节能说清楚的，尤其是在这本书中，企业与产业经济和国家总体经济发展之间的关系，写的太少，而这一点，对于中国企业而言是非常重要的。　　

　　无论如何，从这本书中，我们看到了中国学者认真探究企业发展之道的希望。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

	俞雷：俞雷：曾任职于世界500强企业的玛氏中国、欧莱雅中国，现任帅康集团浙江康纳电器有限公司总经理。他有着10多年丰富的市场营销和战略管理工作实践经验,是中国知名的营销专家和财经作家，《销售与市场》杂志专家团成员。俞雷著有《最糟糕情况下的营销》、《逃离外企》、《公司名利场》、《追寻商业中国》等书，并曾为FT中文网、《21世纪经济报道》、《销售与市场》、《浙商》等知名财经媒体撰写专栏文章。
	查看俞雷详细介绍　　浏览俞雷所有文章

相 关 文 章（共1篇)

中国营销的启蒙书籍 （2004-09-15, 《成功营销》）