6、移动电视媒体的价值逐渐获得广告主认同，广告深入社会生活的每个角落。　　

　　随着大众群落的分化，以前单一的大众市场日益裂分为无数个“分众市场”。在这样的一个时代，希望通过单一的大众媒介已经很难取得满意的传播效果。企业界和广告界人士都希望找到这样一种媒介：能够以最低的成本最精准地到达目标消费者。而这正是移动电视媒体相比较大众媒体的优势。正因为如此，移动电视媒体日益受到业界的广泛关注。Focus Media计划于今年3-5月份在美国纳斯达克挂牌上市，如果能够成功上市，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”，并通过整合和购并其他分众媒体，组成庞大的分众媒体集团，实现把中国2000万高收入人士收进自己网络的目标。另外，国内广电机构开始启动移动电视市场，上海文广集团率先开展移动电视业务，已完成4000辆公交车的显示屏安装；北广传媒移动电视公司于去年4月试播节目，年底公交车的电视安装也已达到4000辆；长沙电视台、深圳广电传输中心、南京电视台等也都开展了移动电视业务。这些移动电视媒体广告，比如高档楼宇液晶电视广告、公交移动电视广告、地铁广告以及安装在出租车上的液晶电视广告等，价值是显而易见的，如针对性、低干扰性、接收的强制性等，从而吸引了众多知名企业的加盟。　　

　　7、国际广告公司积极寻找新的盈利空间，与本土广告公司合作开发二线城市。　　

　　在中国的一线城市市场竞争日趋激烈的情况之下，企业开拓最具成长潜力的二线城市无疑是明智之举。比方说，可口可乐公司在抢占北京、上海、广州等一线城市市场的同时，开始积极开拓二线甚至三线市场，提高其品牌的市场占有率。一些大型的跨国零售连锁集团也将纷纷登陆中国二线城市。深圳国投（香港）商用置业有限公司与芜湖市政府签下合同，由该公司在芜湖繁华地段投资2.3亿元建设一个综合性购物广场，出租给世界著名零售企业沃尔玛。这些跨国性的生产企业和零售商进军中国二线市场，必将改变整个市场竞争的格局。国际广告公司自然也看到了二线城市的商机，虽然这些公司拥有雄厚的资金、健全的培训机制以及在其他国家和地区拓展市场的成功经验，相比较本土广告公司具有绝对的优势，然而由于对二线市场的情况不是很熟悉，限制了其规模的迅速扩张。在目前的情况之下，选择与熟悉区域市场的二线城市广告公司结盟，实现优势互补，资源共享，这也不失为一种两全其美的双赢策略。继奥美在福建与当地最大的奥华广告成立福建奥华奥美合资广告公司后，智威汤逊广告在广州联手旭日因赛，精信广告也迅速出击，分别与南京卓越广告和浙江奇正结成战略联盟关系，跨国广告公司借此以比较低的成本进入京、沪、穗之外的二线城市。　　

　　8、数字电视环境下广告的生存形态成为全新的课题摆在广告业界和学界面前。　　

　　数字电视计划的实施，对于民营的节目制作公司而言，无疑是一个福音，因为数字电视的发展需要大量专业化的节目作为支撑。去年，国内知名的民营电视机构光线传媒就曾投资2亿元，打造E视网的数字平台，其中就包括与上海文广互动的数字电视项目，包括整体策划、栏目制作、整体包装等。然而，数字电视的发展也可能使兴盛了多年的传统电视网络商业模式毁于一旦，国内目前关于数字电视环境下广告的生存形态这方面的研究还是凤毛麟角。我们认为，在数字电视环境下的广告生存形态主要表现出以下趋势：（1）缩短广告时间。在美国，很多广告公司为适应这一变化突破原来30秒的传统，将广告长度缩短到了5秒。（2）制作超长的广告节目。这样也可以让观众更加详细地了解到有关产品的信息，如产品的性能、价格、订购的方式等等。（3）隐性产品广告大行其道。所谓隐性产品广告，就是将产品广告完全整合到电视节目中。根据来自Mediaedge:cia的最新研究报告指出，亚洲国家的影迷最能接受电影中的隐性产品广告。（4）开办广告频道。去年9月6日，英国开播广告频道。广告频道的节目将各种各样的广告汇聚在一起，按照不同的主题分类播放，比如体育广告专辑、明星广告专辑、汽车广告专辑等。并且观众还可以看到广告的幕后制作过程，欣赏到过去40年的经典广告作品。可以说，数字电视环境下的广告生存形态还是一个尚未展开的话题，有待学界和业界进行更加深入的研究和探讨。　　

　　9、PR公司如雨后春笋般涌现，企业越来越重视与其合作提高其抗风险的能力。　　

　　相比较传统的广告而言，公共关系注重维护企事业单位同利益攸关者的关系，树立在公众心目中良好的形象，最终实现这些企事业单位的长期目标。最近几年，公关公司在中国大有方兴未艾之势，这种趋势的出现有着深刻的背景，一方面是由于广告在现代传媒环境和市场环境下的功能在消减；另一方面则是在融入世界市场的过程中，中国市场的变化太快，不稳定因素众多，因而企业也需要提前做好防范。可以想见，今后公共关系部门在企业中的角色和地位将会越来越重要；作为提供全面代理服务的广告公司，也会成立相应的公关部门，满足新形势下企业对广告公司的新要求；另外，专业性的公关行销公司也会日益受到企业的重视；广告和公关的界限也在越来越模糊，比如农夫山泉的“阳光工程”，配合广告进行推广等；公关的对象也在不断地拓展，不仅企业需要公关，事业单位包括政府在内也都需要公关，如法国国家投资局向包括中国在内的世界经济大国的主要报纸投放广告，并举行多项公关活动，旨在向这些经济大国的商界推销“新法国”形象。还有像日本首相小泉纯一郎与国土交通大臣在促进旅游业的电视广告上亮相，开展了对中国、韩国及香港等地游客的广告和公关攻势。　　

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