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警惕品牌“大跃进” 7 上页：中国制造，中国创造 没有标准，没有品牌 “国务院在经济发展中，提出的指导原则中有三个不同层次的中心：第一，以经济建设为中心，这是中心工作；第二，在经济建设中以质量和效益为中心；第三，在质量工作中，以自我自有品牌、自我知识产权为中心。”我们国家应该是越来越重视知识产权了。可以说我们的创造也会越来越有价值了。可就也在这次的节目中，记者和顾客之间有一个对话实在很值得思考。这是一段很真实的对话：“记者：是在采购电视机是吗？顾客：对。记者：想买国产的还是进口的？顾客：现在考虑买国产的。记者：为什么会想着选国产品牌？顾客：国产品牌，我觉得现在质量也不错，跟国外的品牌质量应该是相差不大。另外，我觉得它的售后服务以及价格应该比国外的品牌还有优势。顾客：的确，中国制造在世界都很普及了，电器已经过关了。”这里提到一句很平常却是我们天天都在关心的话题，我们的大米质量过关吗，我们的食油过关吗？我们的奶粉过关吗？我们的腐竹过关吗？我们的橄榄菜过关吗？………我们心目中有太多的不过关的担心在我们每天的消费当中。现在做电话，做手机，做电器的每一个厂家，都有那么一个习惯的做法。返修机基本上都会从新修好包装后重新发货到一些落后的市场上，或者是一些边远的市场去销售。为什么就没人敢在上面清清楚楚的标明这是返修产品。因为，都怕失去一些利润。这样的产品标准能代表这些产品的品牌标准吗？“在经济建设中以质量和效益为中心”，但我们的很多企业可能更关注效益，质量已在自己的效益标准下放弃了。这样的标准也难怪会有人生产大量的不过关的东西来让我们消费得很不放心。 《十面埋伏》是中国有知识产权的好产品，销到了美国好莱坞。因为工作缘故。没能赶上电影院的放映。支持正版去买了一张DVD。当在等离子彩电上一放之后，电影胶片拍的东西，但转成DVD后，画面质量太差了。再也没再往下看下去。电影已经下画了，最后等到有境外的盗版发行后，用一张二十多元买的正版DVD和盗版店老板换了一张盗版DVD，才真正感受到张艺谋的电影的原创的精致画质。之后的《2046》，还有《可可西里》也是一样的画质。这真是“我支持国货，但国货不支持我”。这种无奈只有在消费着产品的时候才感觉到的一种不放心。没有好的产品的标准，即使你的品牌再名牌又能如何？消费者还是不买帐的。 品牌历来影响着每一个消费受众的观念，但不可能改变消费者生理上器官的体验。 一些人大肆去夸大品牌如何可以快大，快长。其实背后那是让企业多点在品牌上加快投资罢了。中科院心理研究所的马谋超教授就在多次场合坚持说明：“品牌不是靠‘名噪一时’打造出来的，而是靠消费者自身体验产生对品牌的美誉度和忠诚度后逐渐树立起来的。君不见，大多数世界名牌都经历了大半世纪以上的奋斗，中国品牌着什么急”。我们国家正在大力提倡科学的发展观，但是为什么还会出现以品牌为纲呢？现在的企业在“品牌为纲”的时候往往已忘了自己的根本，产品。而产品是永远不可以和品牌的建设剥离的一样根本元素。很多企业往往会在实操中感觉到产品太实，品牌太虚，如何和消费者之间找到一个合适的桥梁。在产品和品牌之间有一个特别是消费者可以接受的就是“产品力”。没产品力的产品，何能从产品做成品牌？因为品牌一跃进，企业就麻烦了！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为中合玖鼎产品力传播机构总经理，联系电话：020－87399957，电子邮件： azonead@16.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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