2005财经书籍评论：多元化之年 _ 文库

　　4)、《蒙牛内幕》孙先红张治国著北京大学出版社2005年8月1日出版

　　坦率的说，《蒙牛内幕》这本书写的过于粗糙了。基本上是一些资料的罗列并且不乏自我夸耀的成分。但是这又有何妨呢？蒙牛太成功了，牛根生也是如此。你无法否认这是一家好的企业和一位好的企业家。“书因企业贵”或者“因企业家贵”，这是近年来的一种趋势。　　

　　蒙牛事实上还远没有到写历史的时候，它还在成长，国际化之路也才刚刚起步。而这部史书的最佳作者牛根生也还在全球寻找他的总裁接班人，并未退出一线。　　　

　　牛根生也肯定将成为本世纪中国最杰出的企业家之一。但我相信这些对于他而言其实并不是重要的，重要的是牛根生看到他所一手创办的企业已经逐渐成为了一个巨人，并且还将继续长大。　　　

　　牛根生的一生似乎都在如此地大舍之后大得，大得之后又大舍。他舍去了伊利的副总裁，得到了蒙牛，然后又舍去了蒙牛的所有股份，得到了人心。　　　

　　在这本书里，我们看到的是一家优秀的企业和一位伟大的企业家，尽管，这些还需要更多时间的验证。　　

　　5)、《联想风云》凌志军著中信出版社2005年1月1日出版

　　当去年年末联想高调收购IBM PC的时候，中信也高调宣布要出版大名鼎鼎的作家凌志军的《联想风云》，并发誓要发行100万册。一年过去了，联想通过了第一年的考验，获得了更多的国际国内声誉，然而《联想风云》不仅没有卖到100万册，而且几乎成了中信在财经书市场上的一个滑铁卢式的标记。在2005年，中信已不复以往在财经书市场中横扫千军的霸气。

　　《交锋》和《变化》的作者凌志军无疑是位非常优秀的作家，然而他擅长的领域是在政治，对商业的外行让他无法写出更为杰出的作品。其实在他模仿《光荣与梦想》所作的《变化》一书中我们就可以看出端倪，只要一离开政治领域，凌志军的笔就变得不是那么杰出了。　　

　　但即便如此，《联想风云》依然是可读之书，让我们忘掉作者吧，记住联想，这个首个获得奥运会TOP赞助商的中国企业，这个注定将继续在全球市场上挥洒属于它的光荣与梦想的伟大的中国企业。

　　联想所代表的不仅仅是一个企业，它代表的是中国企业的崛起。而它所企盼的2008奥运之年也正是每个中国企业所企盼的。中国崛起，中国的企业也必将崛起。如果说1964年成就的是日本，1988年成就的是韩国，那么，2008年，强大的中国就要来了！　　

　　6)、《卓有成效的管理者》（美）彼得·德鲁克著机械工业出版社2005年6月1日出版

　　说什么好呢？是的，又是德鲁克。“只要一提到彼得·德鲁克的名字，在企业丛林里就有无数双耳朵竖起来听。”无数的企业家――美国的韦尔奇、盖茨、中国的张瑞敏――他们都是德鲁克迷。

　　这事实上是一本今年重新制作再版的老书，这本书却对无数企业家影响至深，正是这本书教会了今天中国的企业家什么是管理。张瑞敏曾经说过“《卓有成效的管理者》对从事企业管理工作的读者来说是一本非常有效的书。对此我深有体会，并且是源自20年前海尔创业初期。那时管理类书籍少之又少，不记得是从什么地方找到的这本书。开始我想，一个外国人既不熟悉中国文化，又不了解中国企业，他所念的管理经能有多大用处？但出乎意料的是我很快就被这本书深深地吸引住了。因为书中没有晦涩深奥难懂的理论，有的只是来自现实生活中的案例，诠释的却是鲜活的思想。德鲁克先生就像是你的一位同事，虽然与你面对相同的事实，却从不同的视角说出了你不曾想，更不曾想到的新理念。”　　

　　这就是对大师深邃洞察力的最佳诠释，也正是德鲁克为什么会在企业家阶层受到那么多崇高赞誉的原因。

　　我们所希望的是，未来几年，可以出版大师的所有著作，让中国产生更多大师的思想的实践者。　

　　7)、《伟大的博弈》（美）约翰·S·戈登著中信出版社2005年1月1日出版

　　《伟大的博弈》是一部讲述以华尔街为代表的美国资本市场发展历史的著作。这本书以华尔街为主线展示了美国资本市场发展的全过程。它生动地讲述了华尔街从一条普普通通的小街发展成为世界金融中心的传奇般的历史,展现了以华尔街为代表的美国资本市场在美国经济发展和腾飞过程中的巨大作用。书中大量的历史事实和经济数据,让我们可以更全面和准确地认识美国资本市场的发展过程。　　

　　从世界范围看,资本市场的产生和发展是与社会化大生产紧密相连的。从马克思有关虚拟经济的论述,到后来产生的各种经济学理论,都对资本市场在现代经济中的作用进行过不同角度的阐述。在现代经济生活中,资本市场不仅提供了企业筹集资本的场所,也是实现社会资源配置的工具；并且还起到完善公司治理结构的重要作用。　　

　　了解华尔街的历史,能使我们对于美国如何在两百多年的时间里,从一个殖民地成为世界超级大国这一转变的历史原因增加认识。在美国经济的发展过程中,华尔街在不同的历史时期承担了不同的历史使命,它支撑了美国联邦政府在南北战争中的战争融资,推动了美国由铁路带来的第一次重工业化浪潮,扩大了美国在两次世界大战中获得的巨大经济利益,也实现了美国在上世纪八十年代后向新经济成功转轨的进程。　　

　　回顾历史,尤其是最近一百年的历史,华尔街的作用在不断丰富和深化,投资人在华尔街追逐自身利益的同时,"看不见的手"实现了社会资源的高效率配置。尤其是在知识经济时代,资本市场将知识和经济紧密地结合起来,推动着美国科技的飞速发展,使美国在当今激烈的国际竞争中,在具有战略意义的科技领域里始终保持着领先地位。　　

　　8)、《诚信的背后》（美）弗兰克·帕特诺伊著读书人公司当代中国出版社2005年10月1日出版

　　这是擅长把握流行脉搏的读书人公司的又一出版物，他们第一本书是意外成功的《谁动了我的奶酪》。而《诚信的背后》则是一本财经小说，这是今年下半年开始的一个新亮点，也许也将是06年的一种流行趋势。但说是小说又不确切，这本书中用的公司名字甚至人名都是真实的。作者把茅头直对华尔街，直对摩根士丹利，指责他们在金融衍生产品中骗取了客户的大额钱财。据说，书一出版，摩根士丹利就到处收购这本书，可见他们害怕到了什么程度。　　

　　在《诚信的背后》中曾经提到这样一个故事：摩根士丹利将一个有问题的公司高价卖给了另外一家公司，挣了2000万美元的佣金。后来被买主发现，要求摩根赔钱，而摩根不但不赔，还开始在公司内部销毁证据。后来，经过多年的法律诉讼，美国法院终于作出了公正的判决，但那已是这本书出版以后很多年的事了。仅仅这一点，我们就不得不佩服《诚信的背后》的作者超强的预见力和洞察力。　　

　　读完《诚信的背后》，相信每个人都会有点儿开窍：原来在全球仰慕的世界商业竞争的中心――华尔街，好人的同意词是笨蛋，也就是说，做好人和会赚钱永远都是两码事。但是，为什么一提到国外的超级大公司，我们就永远都会在潜意识中便接受他们又有诚信又会赚钱呢？其实这都是舆论惹的祸——书店中由各大公司主动“配合”出版的数不胜数的传记、传奇，和我们的媒体们真糊涂、假明白的主动渲染。

　　如今，要找一本像《诚信的背后》这样说实话的书还真不容易。是不是“好人”太多的缘故呢？　

　　《诚信的背后》唯一的缺点是离中国商业太远，但我相信在2006年，此种“类小说”题材的中国本土作品一定会越来越多，《灰商》、《圈子圈套》这些作品是这个品类诞生的一个重要标记。

俞雷：俞雷：曾任职于世界500强企业的玛氏中国、欧莱雅中国，现任帅康集团浙江康纳电器有限公司总经理。他有着10多年丰富的市场营销和战略管理工作实践经验,是中国知名的营销专家和财经作家，《销售与市场》杂志专家团成员。俞雷著有《最糟糕情况下的营销》、《逃离外企》、《公司名利场》、《追寻商业中国》等书，并曾为FT中文网、《21世纪经济报道》、《销售与市场》、《浙商》等知名财经媒体撰写专栏文章。

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