德勤科技、传媒及电信业(TMT)服务小组今年2月发布的《数字融合：万亿美元的挑战》

　　报告指出融合会对TMT行业产生巨大财务上的影响。2005年到2010年间，德勤预测，多个超过万亿美元的收入的行业将会从融合产品和服务中产生出来。面对如此巨大的市场，英特尔其实是想乘大换标识之东风，启动其早就开始着手准备的战略转型。经过这次转型，英特尔将实现由PC市场向整个消费电子领域、尤其是数字家庭市场的过渡。如果成功，他将占领消费者心智，再度成为3C融合时代的霸主，将AMD远远甩在后面。

　　英特尔会成功吗？AMD如何面对英From EMKT.com.cn特尔这样的竞争态势？谁将获得最后的胜利？那么决战的关键就在于：一是谁能占领消费者心智！二是谁能看清并把握3C融合趋势！

　　占领消费者心智

　　曾经有这样的报道，“郭可尊穿行在黑暗的森林里，随时有可能窒息而死”。但是三年多来AMD中国总经理郭可尊带领AMD中国通过转让X86技术的政府公关、加强同客户以及OEM电脑厂商的联系等等市场运作，不但没From EMKT.com.cn在激烈或者说不公平的竞争中倒下，反而越战越勇，并步步紧逼英特尔！郭可尊取得的成就令世人举目！无疑是值得包括竞争对手在内的所有人尊敬的！但据IDC统计数据显示，AMD在中国的市场份额只有19.1%。据From EMKT.com.cn市调公司Mercury Research称，在2004年第四季度到2005年这一季度，英特尔的市场份额被AMD侵吞了5.3个百分点。不过截至2005年年底，英特尔仍然盘踞全球76.9％的市场。而AMD的目标是要占领50%的市场。那么AMD下一步应该怎么做呢？还是只靠目前这些方法吗？笔者认为，很难！尽管AMD在64位和双核领域的技术已超过英特尔From EMKT.com.cn，但是他忽视了英特尔的力量不只在技术优势，还在于其有着傲视群雄、高超娴熟的品牌营销战略，成功的占领了客户的心智。其现任CEO欧德宁就是营销而非技术出身，目的就在于在保持技术优势的同时全面转向以营销为导向的经营战略。AMD在拥有了技术优势之后，更需要占领消费者心智来获得市场的进一步成功。因为市场营销不是产品之争，而是认知之战，谁能占领消费者心智，谁就能获得市场的成功！但是从目前AMD的情况来看，他的品牌营销战略远远弱于英特尔，无法占领消费者心智！所以目前还无法在商用PC和笔记本电脑领域占据主流地位，只能担当替补、低价的角色。而要将市场份额提高到50%，就必须全面转向正确的品牌营销战略运作，占领最终消费者的心智！那AMD和英特尔的品牌运作有那些区别呢？我们来分析一下：

　　一、标志颜色

　　定位大师里斯的品牌研究表明：一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者相反的颜色。

　　使用一个品牌别具一格的另一种方法是运用颜色。但是颜色不是一种易于处理的特性。建立一个惟一的名称有成千上万个单词可供选择，但可供选择的颜色仅有少数几种。

　　通常，有5种颜色（红、橙、黄、绿、蓝）和一些中性色（黑、白、灰）。最好是坚持使用5种基本颜色中的一种，而不是一种介于两者之间的或者是混合的颜色。但究竟使用哪种颜色呢？

　　记住，在观看者的眼中不是所有的颜色都具有相同的视觉效果。在光谱红端的颜色轻微地聚焦在你的视网膜的前端。因此，当你看红色时，感觉它在逼近你的眼睛。

　　另一方面，在光谱蓝端的颜色轻轻聚焦在你的视网膜的后面。蓝色看起来感觉在远离你。

　　由于这些物理上的原因，红色是充满活力和令人兴奋的颜色。红色是表面颜色。这就是为什么所有的国旗中有45%以红色为主（蓝色上第二种特殊的颜色，有不到20%的国旗以蓝色为主）。

　　蓝色代表和平与宁静，是一种从From EMKT.com.cn容不迫的颜色。

　　在品牌的世界里，每种颜色都给消费者的眼睛不同的感觉，让他们感觉到不同的意义。

　　英特尔选择了蓝色作为他的公司标志颜色，象征着领导者地位。AMD的公司字母是黑色的，标志是绿色的，对消费者造成了困扰。因为市场上已经将英特尔和AMD之争定义为蓝绿之争，那么就不应该去改变消费者的心智。AMD应该选择的颜色就应该是单一的绿色，减少对消费者心智的困扰，而不是选择两种颜色去代表自己的品牌，并且要长期保持颜色的一致性，这样才能有助AMD品牌在人们的心目中留下较深的印象。

　　二、标志外形

　　里斯的品牌研究表明：一个品牌From EMKT.com.cn的标志图形应该设计得符合两只眼睛的视觉感受。

　　标志图形是商标的组合物，是品牌的视觉化符号。

　　标志图形可以设计成各种外形，圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是所有的外形在消费者眼中并不会产生同样的视觉效果。

　　由于消费者的眼睛是并排地镶嵌在面部两侧，因此标志图形的理想形状是水平的。大概是二又四分之一的宽度、一个单位的高度。

　　这种水平的外形将给你的标志From EMKT.com.cn图形赋予最大的视觉冲击。不管标志图形用在什么地方——在建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或在名片上，这一点是毫无疑问的。

　　标志设计另一个非常重要的关键点就是标志的易读性，简单的符号如奔驰的三尖端星标志就容易运作成有效的品牌From EMKT.com.cn，而人们容易犯的最大错误就是将他们的标志设计得令人费解。

　　英特尔公司标志中那个“e”字以前是下垂的，导致整个标志稍微过高，而更换后的标志却比较符合眼睛的视觉感受，而且公司的名字和标志是融合在一起的，比较简单，容易让消费者识别。而AMD公司的标志是由两个相反的箭头加上公司的名字组成的，后面那个箭头标志其实是毫无意义的。而且前面在“标志颜色”中也说过，目前公司的名字和这个箭头标志用两种颜色，只会对消费者带来困扰。所以AMD要做的是将后面那个标志去掉，将AMD三个字改变成绿色，这才是最好的品牌标志和颜色。

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