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从网络新经济竞争浪潮看后信息时代的泛蓝海战略


中国营销传播网, 2006-06-12, 作者: 熊志林叶湘川, 访问人数: 2245


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  第三招,出奇制胜、盘踞高端、全盘通吃。

  当初在B2C领域已经难以看到生存机会的阿里巴巴,果断地进军B2B领域,以“把全世界的商人联系起来”的宏伟愿景打造网上交易平台,专业为商人服务,服务这世界上最有想象力和财力的商人群体,当然为阿里巴巴洞开财富之门。通过B2B赚得盆满钵满之后,阿里巴巴掌门人马云再携强势资本和新经济话语权,又回转身杀进B2C领域,创建“淘宝网TAOBAO”;进而通过股权收购入主“雅虎中国”,分享成熟门户网站的利益。

  原本在B2C领域的霸主EBAY电子港湾,即便凭借强大的资本优势兼并了中国B2C领域的霸主EACHNET易趣,但在实际经营中似乎并没有获得“1+1>2”的初衷,在全球排名反而逐步下滑,招架不住阿里巴巴打造支撑的“淘宝网TAOBAO”无比凌厉的攻势;困惑之余,EBAY电子港湾首席执行官在巡访中国接受媒体采访时不得不无奈地说“搞不懂中国竞争对手的怪招”。但无论怪招、奇招,马云已经横刀立马在B2C领域的制高点,令原本的行业老大让位、止步不前是不争的事实。

  马云等这个时代网络精英不可思议的成功让无数雄心勃勃的创业者的事业梦想更加踏实,成功似乎不再那么遥远,变得触手可及;原本是西方世界美国的跨时代发明,如今在东方世界的中国也迅速获得了成功实践;东西方的鸿沟似乎通过网络经济被轻松地击穿,双方更加亲密地感受到了对方的存在和共同创造时代神话的激越。网络新经济不仅让我们相信,而且让我们实实在在地看到这个世界已经向任何人敞开了施展抱负的大门;这个时代似乎已经彻底抛弃了按部就班、等级和门第观念等陈规旧习,激发出越来越多具有创造力和原创性的时代传奇机遇,成就了一拔又一拔知识型的时代新贵。这一切仿佛又在证明成功的不二法门,就是不要再拘泥于前人的不二法门。

  第四招,网络经济娱乐化。

  网络娱乐业领域的霸主目前非盛大网络莫属,人的天性和本能在游戏中获得了绝对的释放;成功者榜样的力量总是无比强大,各大门户网站也纷纷推出各自的在线游戏频道和丰富多样的游戏娱乐产品。这股娱乐化游戏化的浪潮也冲击到了传统产业,以排山倒海的全民参与架势引发了一场划时代的营销革命,这就是由传统企业蒙牛赞助、传统媒体湖南卫视具体运作的“超级女声”运动,“超级女声”颠覆了牛奶等传统商品的广告模式为事件行销先行,在愉悦公众的过程中建立起了无可超越的品牌亲和力和生命力。蒙牛、湖南卫视、操盘手天娱公司、参与者李宇春等几位大众娱乐明星大红大紫之后,谁还认定事业必然痛苦?传播必须板起面孔?公众必定是被动的受众?专业一定能抵挡业余?  

  两千多年前先贤所憧憬的“独乐乐不若与众乐”不再停留在尘世理想的层面,已经成为现代人类彻底释放情绪、放松精神、抒展意志的公众狂欢。

  是的,在网络新经济时代,新观念、新事物、新品牌、新人类像传奇故事一样令人似乎难以置信,却越来越像邻家大哥和邻家小妹一样实实在在,只不过有些像走马灯一样花样百出、让人眩晕、难以预料,又像无边的海浪不断地呼啸而来,将这个世界原来的面貌彻底覆盖,然后快速地融合。这让我们相信事业经营仍然是漫漫长征路,但长征路上可以一路欢歌。

  第五招,用新观念、新技术整合传统产业。

  经过十多年异常残酷的厮杀,网络经济的机遇看似挖掘尽了,但原本差点在门户网站中覆没的携程网、易龙E-LONG网,通过业务重新定位,转向整合传统的酒店、旅游业,依靠专精便捷的服务赢得了供需双方的拥戴,从而在这一细分领域构建起无可撼动的霸主地位。

  现在风生水气的WEB2.0领域,又让公众和投资者在2006年看到了“互联网业界8大受宠网站模式”,(社区)天涯社区www.tianya.cn、猫扑社区www.mop.com;(博客)博客网www.bokee.com、中国博客www.blogcn.com;(聚合)大旗www.daqi.com、博客集www.bokeji.com;(分享)豆瓣www.douban.com、新聚网www.tagriver.com;(点评)www.poco.cn、大众点评www.dianpin.com;(分类)客齐集www.kijiji.com.cn、赶集www.ganji.com;(播客)www.toodou.com;(搜索)百度www.baidu.com、谷歌www.google.com、www.3721.com。尽管除了搜索之外,其他7大受宠网站模式盈利前景依然不够清晰,但丝毫抵挡不了广大网民和境内外投资商澎湃整体看好的激情。


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