文/《成功营销》实习记者　崔衎衎　　

　　“超级女声”全国海选，“少林功夫”全球海选。在“超女”成功的诱导下，“海选”已经成为一个炙手可热的行销手段代名词。威严肃穆的少林寺在商业热潮的影响下，一次成功的国际化营销，让少林寺再次威名远扬。

　　有人戏称，小说家笔下的武林大会将重现江湖，"中国功夫之星全球电视大赛"的形式也让人联想到2005年最为火爆的节目《超级女声》。“功夫之星”这个酷似"超女"的电视选秀大赛，选择了"海选"和"PK"这样的流行牌，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区，及美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区，每个赛区经过海选、复赛、决赛，选出约3名选手参加深圳的总决赛，因此很多媒体干脆称其为“超级男声”。入围总决赛的选手，将签约“中国功夫之星演艺经纪公司”，他们还有机会参加电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》、好莱坞电影《新少林寺》的拍摄。

　　按照少林寺文化传播(登封)有限公司总经理傅敏的说法，这项与深圳广电集团于今年3月30日合作推出的投入不到1500万元的活动，迄今已创造超过2000万元的回报。收入来源主要包括深圳卫视播出时的广告收入和电视观众短信投票等。　　　　

　　以少林的名义

　　少林寺的成功，不在于盈利多少，而在于是什么样的人群更关注少林寺。除了演艺明星，少林寺还得到了外国元首的青睐。

　　2006年3月，获得过柔道"黑带"段位的俄罗斯总统普京在访华期间，特别提出要到少林寺看一看，拜访一下富有传奇色彩的少林武僧。而在世界上，对少林功夫像普京这样着迷的，有一个数量巨大的群体。在少林寺中就有美国佛教徒特别捐资修建的石碑，好莱坞也有很多大腕影星对少林功夫羡慕不已。

　　事实上，少林寺本身也从影视剧作的拍摄中获益许多。“功夫之星”大赛，少林寺将得到不少于100万的捐赠。此外，在登封当地导游的眼中，少林寺在社会上如此响亮的名气主要来自于1982年播出的电影《少林寺》。电影《少林寺》的全国公映，迅速在社会上掀起了一股少林功夫热，少林寺在海内外的知名度直线飙升，这部电影也造就了李连杰这样的国际动作片巨星。借助光影，少林寺成为了众多功夫片爱好者的圣地。

　　傅敏认为，"中国功夫之星电视大赛"这样的活动将会起到为真正的功夫片选秀的功能，将会发掘更多真正会功夫的人进入影视圈，拍摄真正体现中华武术精神的武侠剧作。据傅敏介绍，电视剧《少林寺僧兵传奇》已经得到少林寺授权，并已经找到了投资方。而同名电影的拍摄也正在和好莱坞的一些影视公司积极联系。

　　此次活动的发起方之一，深圳广电集团总裁王茂亮明确表示，相信深圳卫视通过电视、广播、电影、动漫、网络、短信等多重手段，能使传统的中国功夫在更加广泛的范围内传递。"注入了一系列崭新的元素，将使这个当初简单的打擂台活动，变得更加活色生香。"一位来自粉丝网的网友如此评价。

　　少林寺的品牌

　　“我们做的是文化推广而不是文化产业，推广是公益的，产业却是赚钱。少林寺是不赚钱的。”傅敏反复强调。也许这就是少林寺全球海选与超女全国海选的不同之处，前者不以盈利为目的，强调文化推广；后者以盈利为目的，并致力于把超女品牌打造成一个产业。

　　“少林寺的品牌需要纯洁。”这是方丈释永信经常挂在嘴边的一句话，我们不是以盈利为目的。在方丈释永信看来，这是少林寺在维护品牌上和企业的最大不同。

　　在成为少林寺方丈以后，释永信首先为少林寺申请了商标，进而完成对少林寺产权的保护。而少林寺也由此进入了一个快速发展的新时期。在普通登封人眼中，“少林寺”三个字就是一笔巨大的财富。少林寺脚下的登封，众多武术学校云集，每一家都打过少林寺的招牌。其中最大的少林塔沟武术学校有超过万名的学员，对于那些前来求学的学员，少林寺就是他们的一个武侠梦。

　　尽管少林寺品牌发展的初衷并非是为了经济利益，然而少林寺下面，除有专门造星的"河南少林寺影视有限公司"及经营素饼和禅茶的"少林寺事业发展有限公司"外，还有少林寺拳法研究会、少林寺网站、武术推广办公室、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会等机构。英国《卫报》不久前便报道，少林寺的生意做得很大，估计每年收入高达1,000万英镑（1.5亿元人民币）。

　　曾经有这样的观点：“中国功夫之星全球电视大赛"对于"超级女声"的一系列效颦将注定成为一场闹剧；少林寺也正在把功夫变做一个庞大的、拥有多个售货口的廉价文化售货机。

　　但多数人还是认为，深圳卫视举办此次“功夫之星”全球电视大赛，是个创意。中国武术虽有千年国术之称，但可能大多数人都认为习武之人多粗俗，上不得台面，所以没有被传媒青睐。看少林十八罗汉，也似庄稼人，远没有影视里表演出的那般英姿气质。而且，全国海选的几场比赛，几位选手功夫过硬，但语言表达、才艺及由此反映出来的思维素质确实较差，似乎有难上大雅之堂的感觉。但从另一个方面讲，这何尝又不是文化的另一个层面呢？细细回味，他们那些看似粗俗、直截了当的言语，也道出了大多观众内心深处的真性情。通过与传媒的合作，能把中国功夫推广开来，既是对民族文化的一种弘扬，振奋了国民精神，同时也增强了少林寺、少林功夫全球化的品牌营销力。　　

　　走商业化的路子

　　湖南卫视自创超女品牌名利双收，深圳卫视借助少林寺品牌小有斩获。不一样的手段，一样的效果。与超女不同的是，在活动中获取收益的不仅仅是深圳广电，美国的CNN、日本的NHK等国际大牌媒体的介入，将少林寺热播到了海外。美国CNN、日本NHK之所以积极关注，其目的在于，在本国转播录像时，希望藉此吸引更多的广告客户。在美国，很多人对少林寺非常向往，而日本人对中国功夫一向很崇拜。

　　今年三月，普京离华后，少林功夫又在全球范围内掀起一股热潮。随后，少林寺全球选秀项目拉开帷幕。

　　一场武林大会式的光影秀，注定要为少林寺的历史添上一笔娱乐大众的色彩。少林寺方丈释永信向《成功营销》记者表示，进入最后决赛的三强会有很高的社会知名度，相信会有不少影视公司与他们合作。

　　释永信在《禅露集》中有这样的观点：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取灭亡了。”少林寺这种“历史性格”，与其他寺院不同，这或许可以解释它在商业社会中采取的主动姿态。

　　的确，此次如此规模巨大的“少林海选”活动，已经让少林寺遭遇到过于商业化的质疑。对此，傅敏认为他们创造了一个"使中国文化瑰宝兼商业品牌在全球流行"的奇迹。"中国'功夫之星'定位为一个纯粹的文化品牌，也是一个成功的商业品牌。我们是用商业工具来做文化的事情。"傅敏说："我时常问自己，我们中国人依靠什么方式活着，中国人展示给世界的难道就是起早贪黑不停谋利的商业生存吗？武术、少林，某种意义上真的成了中国文化的使者，而我们做的就是'入世'，用商业把它发扬光大。"

　　少林寺当前在纽约、洛杉矶、休斯顿、柏林、维也纳、布达佩斯等地都有分寺，且还在陆续增加。位于德国柏林的少林文化中心，占地三千坪，是欧洲最大的中国寺庙，中心内不但有禅师，还有武术师、中医师等与宗教、健身有关的专业人士。自2001年成立以来，已有几千名会员，当前已成为柏林的一个旅游景点。

　　少林寺是武林中最负盛名的地方，每个人都知道"天下功夫出少林"。几年来中国功夫界的许多人都希望有一个机会重振雄风，但苦于没有人带头，而只有少林寺才有资格带这个头。与电视媒体的合作，有商业化的一面，但更重要的是要扩大中国传统武术在社会上的影响力，特别是在年轻人中的影响力。

　　如果没有一个喜闻乐见的形式，年轻人特别是都市里的年轻人怎么会关注？作为合作方的深圳卫视自然会把节目做得娱乐氛围浓一点，这一点无可厚非。作为少林寺自身而言，寺中的僧人不会出现在节目的制作过程中，也不会当比赛的评委。少林寺的相关人员只会做一些后台的支持，决不会到前台去。

　　全球首开先河的武术竞技选秀，让此次活动的倡导者——仅仅只有2年历史的主办方深圳卫视名利双收。"从活动宣布开始至今，总共耗资1240万元，而目前，广告商、冠名商络绎不绝，已经获得了40％的利润。"深圳卫视台长周石星表示，"由于'功夫之星'的热播，在全国近50家电视台收视排名中，深圳卫视从之前的第28位跃升到了第18位。"这种显性的经济效益就是深圳卫视最大的收获。

　　2006年“海选”汇总

　　1.湖南卫视《超级女声》

　　节目以歌唱PK为表现形式，从2005年的零门槛报名改成18岁以上的女生。共有近十万人报名参加。在长沙、杭州、沈阳、广州、成都设立分赛区，蒙牛的独家冠名权为6000万元人民币。　　

　　.ccTV2《梦想中国》

　　节目以歌唱PK为表现形式，共有九万人报名参加。在北京、重庆、上海、杭州、西安、济南、成都七大赛区进行，并设立《梦想中国》网络赛区。纽曼数码成为这次活动的独家冠名单位，冠名费用为3000万。总决赛共有20多家企业投放广告。　　

　　3.东方卫视《加油，好男儿》

　　以舞蹈为主。共分设北京、杭州、上海、成都、广州五大赛区。莱卡成为这次活动的冠名单位。莱卡--英威达公司(全程冠名赞助)，其他赞助方——海南马自达汽车(提供活动奖品福美来轿车)。

　　4.东方卫视《我型我秀》

　　4月8号开始初赛，共有北京、成都、重庆、上海、青岛、沈阳、杭州、长沙、海南、天津、西安等13赛区近十万人次参与报名。雪碧以1000万的费用夺走冠名权，成为了继莱卡以后的冠名单位。　　

　　5.山西卫视《超级少年》

　　一档针对少儿的海选真人秀节目，开辟了2006年海选节目在少年儿童中进行的先河。　　

　　6.北京电视台《红楼梦》

　　江中集团“江中亮嗓”命名的“红楼梦中人”选秀活动。到目前为止共有5万多人参与进来。“红楼梦中人”的选秀将招募三家联合赞助商、一家特约播映商。特约播映商需要的费用至少在1000万以上。　　

　　7.河南卫视《少林寺》

　　深圳广电集团于今年3月30日赞助推出，投入不到1500万元。

　　 “功夫之星”这个形式酷似“超女”的电视选秀大赛，选择了“海选”和“PK”这样的流行牌，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区，及美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区，很多媒体干脆称其为“超级男生”。入围总决赛的选手，将签约“中国功夫之星演艺经纪公司”。他们还有机会参加电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》、好莱坞电影《新少林寺》的拍摄。　　

　　8.湖南卫视《我是冠军》

　　一档体育节目的真人秀。共有长沙、南宁、福州、南京、广州、沈阳六大赛区共6千选手报名，青岛啤酒取得了冠名权，每年的广告投入费用为4000万～5000万，共计1亿以上。　　

　　9.湖南卫视《谁是英雄》

　　一档零门槛的平民高手擂台秀，共有百名选手参加。吉列冠名为吉列威锋英雄会。此次是宝洁收购吉列之后为该品牌在全球范围内推出的首个媒介方面的合作和活动。冠名费用800万。　　

　　10.湖南卫视《一帘幽梦》

　　与琼瑶公司合作重拍的电视剧，其中“寻找紫菱”与超女一样火爆，在全国分北京、上海、广州、长沙、成都5大赛区举行。共有达2万多名选手参加，“寻找紫菱”是京都念慈菴作为冠名单位。　　

　　11.湖南卫视《国球大典》

　　国球大典是王者风范酒业赞助。

　　《国球大典》是湖南卫视将体育与娱乐完美结合的独家创新，经过两年的打造，《国球大典》已经成为湖南卫视的品牌活动之一，2006年《国球大典》坚持体育娱乐化的原则：快乐中国，快乐运动，是湖南卫视使之成为中国乃至世界乒坛的“A 级赛事”的尝试。　　

　　12.星空卫视《星空舞状元》

　　“护舒宝”--宝洁公司(非冠名赞助)。

　　《星空舞状元》2006年3月开播。是星空卫视2004年首创，全民参与性的纯舞蹈竞技秀。《星空舞状元》开播后创下了收视新高，收视率一路飙升，如今已成为星空卫视一档知名品牌栏目。　　

　　13. CCTV2《巅峰营销》

　　2006年5月21日开始，10位营销高手在央视CCTV-2的《绝对挑战》大型系列专场活动《巅峰营销》中，经历连续8轮职场竞争---争夺东风日产汽车公司营销总监职位，胜者将成为百万年薪的惟一获得者。东风日产汽车公司成为此次争夺赛的冠名单位，并投入了上千万的费用。　　

　　14.河南电视台《超级导游》栏目

　　《超级导游》是河南电视台与河南旅游局共同打造的一档娱乐旅游节目，每期在知名景区进行3位导游的精彩比拼，旅游并挑战、刺激并快乐，年度“十万元”的轿车大奖，更具吸引力。　　

　　15.安徽卫视《超级新秀》

　　由真维斯国际（香港）有限公司赞助一千多万元的赞助费。

　　4月13日，由真维斯国际（香港）有限公司与安徽卫视共同主办，全国范围的表演大赛“超级新秀”，设立北京、广州、成都、上海和安徽五大赛区。郭德纲、郭敬明，孙俪、黄圣依等出席大赛启动仪式。　　

　　16.张国立《第一次心动》电视

　　重庆电视台和重庆文华传媒支付他们每人每集3万元的高额片酬。

　　由重庆卫视倾力打造，重庆文华传媒有限公司承办的大型电视选秀活动，活动以崭新的视角，以“叙事”的写真，表现亿万青年对自我的“发现之旅”，以及展现自我内心的“期待之翼”。　　

　　17.青岛电视台《魅力大妈》

　　青岛电视台倾力打造的2006年度大型品牌化主题活动型的电视栏目《魅力青岛》之《魅力大妈》，四方赛区共有300多位大妈报名参赛，展示了她们的魅力绝活儿：有唱京剧、吕剧、柳腔、茂腔的；有走模特、跳伦巴、玩踢踏、演恰恰的，是在中老年群体中开展的选秀节目。　　

　　1.ccTV2《开心辞典》海选男主持人

　　2月18日，央视《开心辞典》海选男主持人的工作开始。在全国设了三大选区，通过海选后，一共会有45位选手有资格进入北京参加10场选拔淘汰赛，最后有三人进入决赛，一人最终入选《开心辞典》。唯一赞助商为东风雪铁龙。　　

　　1.ccTV2《全家总动员》

　　历经9个月，横跨全球华人家庭的一场电视盛宴——央视《全家总动员》。总决赛的四强家庭的最终胜出者将成为这场豪华盛宴的大赢家、得到最终“开心家庭”大奖和美国好莱坞15天演艺培训的机会。《全家总动员》的冠名赞助商为蒙牛集团，“益生菌酸牛奶”--蒙牛乳业。　　

　　20.湖南卫视、中国教育电视台、上海东方少儿频道 《阳光伙伴》、《音乐伙伴》

　　《阳光伙伴》是由民生药业“民生小金维他”冠名赞助。

　　《阳光伙伴》活动今年共设六个赛区，长沙、北京、上海、杭州、南京、成都六个城市举行，太平人寿保险有限公司作为独家保险提供商，向所有参加比赛的3744名中小学生，提供总保额达2.6亿元的团体意外伤害保险和团体意外医疗保险。

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