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中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之一） 创建属于自己的强势品牌，是所有中小企业梦寐以求的追求。然而，创建品牌所面临的残酷与凶险，不亚于两军对垒撕杀。多少企业，数十年的身家积累毁于一旦，数十年的苦心经营荡然无存。品牌之路是否是一条不归路，品牌之路到底有多少迷途。 在品牌创建过程中，特别是其中的关键环节，中小企业究竟会遇到什么样的问题，又应当如何解决这些问题，是所有中小企业心中最大的迷题······? 1． 企业是否在创建伊始就要高举品牌大旗？ 据相关统计报道，中国企业的平均寿命只有3.5年，原因在于缺乏市场竞争力，没有成为强势品牌。对于新创企业来说，品牌既是一个追求和梦想，也是一个不容忽视的企业杀手。在塑造品牌这个问题上究竟应该如何抉择？ 中小企业课题资深专家张发松： 没有品牌就没有竞争力，但塑造品牌又需要大量的投入，最要命的是企业创建之初最缺的就是资源和资金。就像“鱼与熊掌”不可兼得一样，这是一个普遍的矛盾问题。那么，企业究竟是不是应该一开始就投资塑造品牌形象，以品牌竞争力来提升企业的抗风险能力呢，还是要做其它的选择？ 一． 先解决生存问题，再谈品牌发展 中国的企业大都起点低，底子薄，企业的资源极为有限，往往应付生产建设单一方面的 投入就已经不堪重负，根本没有多余的资源再来投资品牌。在这种情况之下，先解决企业的生存问题，为企业赢得发展的机会，赢得资源积蓄的机会显得更为务实，待到时机成熟，准备充份时再塑造品牌形象，走上品牌大道。 品牌投资投入大、持续时间长、见效慢，是典型的“百年工程”。如果企业在生存和品牌之间选择后者，那么以当前中国企业的整体经营水平来说，往往意味着较大的风险而不是机会。 因此，结合当前中国企业的实际情况，还是先解决企业的生存问题，研发产品，发展生产，拓宽渠道，待到市场稳定，站稳脚跟，具备一定的抗风险能力时，再集中资源，重点突破，把企业资源的效益借助品牌的动力实现最大化。 二．具体问题具体分析，视行业竞争核心而定 虽然，一方面我们看到当前中国大多数行业竞争的重心依然不是品牌而是产品、渠道、行销或其它，我们可以慢慢的先解决生存问题再来、塑造品牌；但另一方面我们也应该看到，随着全球经济一体化的加快，企业的经营环境已经深深的溶入了全球经济环境，企业的竞争对象不再只是身边那些熟悉的同行，而增加了那些发展几十年甚至上百年，经验丰富、资本充足、品牌过硬的外国对手。与这些竞争对手的竞争，已经不再是低水平的产品、生产、渠道竞争，而是高水平的品牌竞争。 譬如在IT、汽车、数码等高科、时尚产业领域，行业竞争的规则一开始就是品牌竞争，没有品牌甚至连竞争的资格都谈不上。在这种前提条件下，品牌的问题比什么都重要，企业要经营，要参与行业竞争就必须要有良好的品牌形象，企业就必须把品牌作为企业经营的头等大事来抓。在这些领域，研发可以委托，产品可以OEM，渠道可以共享，市场可以外包，但品牌不能租借。没有强势的品牌，就没有企业的现在，当然更不可能有企业的未来。 关于作者：
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