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Lenovo替代IBM ThinkPad前景不乐观 7 上页：第 2 页 Levovo－ThinkPad的未来 不可否认，联想已经向外宣布品牌整合计划，Lenovo－ThinkPad在不久就会进入消费者视野，其未来前景如何？ 首先，得益于IBM ThinkPad给予消费者深刻认知。只要Lenovo－ThinkPad的产品形态继续保持原IBM ThinkPad的产品形态，在短时间之内不会产生太大影响，因为消费者会认为，这仅仅是机器上印刷文字的改变，在他们心目中，仍然觉得是在购买IBM ThinkPad。前面已经说过，消费者认知一旦形成就会根深蒂固，所以，联想即使做了表面的改变，本质上消费者还是按照既有认知购买产品。 换言之，如果联想把Lenovo－ThinkPad的产品形态进行大改变，譬如抛弃经典的黑色外壳，抛弃方方正正的商务风格，变得如同一个全新的产品（我怀疑在几年之后联想会这么做），那么，可以肯定，消费者将会不怎么买帐。这样一来，消费者大脑会告诉自己，这不是IBM ThinkPad，Lenovo－ThinkPad仅仅只是一个名称而已，与联想现有产品、与索尼、三星等产品没有什么本质区别。如果说有区别，那就是Lenovo这个品牌不如samsung、sony这些品牌那么强大。 其次，得益于没有直接竞争对手。 在消费者看来，IBM ThinkPad代表着性能最稳定、技术最领先的商务笔记本，如果拿着其他品牌，就感觉失去ThinkPad所特有的档次。这就是品牌的力量。而当今竞争环境下，尚未有第二个强势笔记本品牌能与ThinkPad抗衡，相当于是ThinkPad在高端商务市场是没有竞争对手。所以，联想做出改变，短时间之内也不会有太大影响。 最后，联想将会失去难得的战略机会。 短时间之内不会有太大影响，并不代表长期没有影响。计世咨询一位分析师表示，联想大力淡化IBM品牌，可能会造成ThinkPad用户的流失，“联想在欧美市场的销售和利润状况不如中国，就是个典型的例子。” 事实上，在欧美市场已经显示出劣势所在，如果联想执意在错误的方向继续前进，在不久的将来，欧美市场的位置将会更低，也会让所有的消费者痛心：经典的的ThinkPad已经没有了，剩下的只是联想的一个产品而已。尤其是，当有竞争对手以同样的定位，并以专家品牌出现时，就会让Lenovo－ThinkPad更被动。如此一来，联想收购IBM PC部门的本意也就不存在了，充其量只是购买到技术。但事实表明，技术只是产品竞争的必要但不充分条件，真正能立足于全球地位，还必须依赖品牌。 原文发表于《品牌世界》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为理思品牌战略咨询公司战略咨询总监，电子邮件： shinecy@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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