1月22日，雷士召开了2007年首届运营商大会。在会上，吴长江明确表示，2007年雷士的销售目标是30亿！要知道，雷士在2006年才完成10多个亿，要完成30亿，雷士要达到翻一番多的超常规发展？那么，这是痴人说梦，还是预料之中的传奇？

　　三大生产基地

　　2006年2月，雷士进驻占地20万平方米雷士工业园。然而雷士工业园的建设从未停止过，2007年3月，雷士工业园二期工程也将全线竣工投入生产运营，必将大大扩展雷士的自主产能。

　　2006年8月，雷士照明万州生产基地正式落户重庆。该项目总投资6.5亿元人民币，分两期建设，其中一期投资1.5亿元，已于06年年底建成投产，到2007年，万州基地将形成年产80万套格栅灯盘、400万套支架、2000万套筒灯的生产能力，产值达3.5亿元左右。

　　2006年11月，雷土照明产业园暨临沂照明灯饰产业基地正式奠基。该项目一期占地500亩，总投资5.4亿元。该项目运营后，年可生产节能灯1亿盏，吸顶厨卫灯500万盏。项目投产后可实现年产值12亿元左右，将形成一个以节能灯、厨卫灯、玻璃灯管等为主要产品的生产基地，并以此带动诸如户外照明、家具照明等配套生产项目的发展。

　　点评：三点一面，战略布局未来

　　三大基地的战略部署是一种“无奈而明智”之举。所谓“无奈”，一是，随着市场经济和区域经济的发展，沿海一带相对于内地已经不具备刚刚改革开放时的一些优惠政策了，甚至很多内地政府为了招商引资，给出的一些条件胜过沿海；二是，沿海的人力资源优势正在消失，百万民工下广东的景象已经不再，更多的工人愿意留在当地发展，广东等地很多企业都面临着招工难的问题，企业的人力成本居高不下。

　　而所谓“明智”，一方面，三大生产基地将在国内形成三点一面的战略部署，华南片区有总部辐射，北进有临沂，西进有万州，这将为雷士进一步拓展国内市场，尤其是向三四级市场迈进奠定基础；另一方面，根据市场就近原则，这将极大程度降低企业的物流成本、生产成本。

　　七大产品群

　　1999年，创立之初的雷士以低压石英射灯切入市场，最初也仅以商业店铺为主要工程客户。显然，这不能满足市场的需求。为了致力于新型绿色照明产品的开发和和谐光环境的营造，给照明市场提供全面的解决方案，雷士不仅构建了61名顶级人才的研发中心，每年都投入总支出的20％作为研发费用，而且从国外引进世界最先进的专业照明设计设计软件DIALUX，与哈尔滨工业大学、复旦大学电光源研究所等国内权威大学共同进行先进照明技术和国家重点科技项目的研究开发，不断加快产品创新，加强技术创新。

　　截至目前，雷士已经形成商业、家居、户外、智能、电工、光源和厨卫电器7大产品群。

　　点评：满足客户需求的产品矩阵

　　调整产品结构，丰富产品线，是每个企业的愿望和追求。但无论是宝洁这样的大品牌，还是像雷士这样的发展中品牌，实现产品行销的前提是必须以客户为导向，满足客户的需求。所以，构建满足客户需求的产品矩阵是企业做大做强的关键。

　　与IT电子等其他行业一样，创新也是照明行业的主旋律，尤其是对于抄袭之风盛行的照明行业来说，就更需要创新去构建产品的核心竞争力。毕竟，仿冒者不懂技术，只会模仿外观，却模仿不了核心技术。或许，2005年9月～2006年8月，雷士斥巨资成功举办的“‘雷士杯’照明设计大奖赛”，其目的就是推动中国照明设计事业走向专业化、标准化、科学化、国际化。

　　并购与整合，规模化打造雷士系

　　目前，中国照明行业正处于整合阶段，强者愈强，弱者愈弱，两极分化现象将日益明显，谁能够在短时间内形成规模化经营，谁就必将抢占市场的主导地位。为此，雷士将对整个产业链进行重新整合。自2006年8月以来，雷士就着手运作并购一家国内一流的光源电器制造企业，同时与国际著名的光源电器巨头展开深层次的合作，弥补自身的不足。

　　另一重大整合举措就是整合一些与雷士在产品线上互补性较强的优秀品牌企业，惠州世代照明就是其中之一。世代照明在品牌知名度、渠道资源、制造能力等方面都具有一定的优势。兼并后的“世代”品牌依然保留，但将其定位于主攻中低档市场、竞争力较强的品牌，与雷士相互协作和呼应，使雷士在高中低端市场形成一个完整的竞争体系。

　　第三，雷士启动灯饰项目整合，对渠道进行再造、深化和升级，与雷士原有的灯具、新整合的光源、电器产业相互协作与渗透。如此一来，雷士照明的产业链渐显新格局：灯饰、商照灯具、光源和电器四部分将构筑成新的、强大的“雷士系”。

　　点评：并购与整合的哲学

　　“优胜劣汰，适者生存”是市场永恒的准则。由于生存压力的逼迫，做大做强已是企业的唯一选择。在此现实和趋势下，通过并购与整合实现优势互补，超常发展，借以化解竞争压力或突破竞争对手的“围追堵截”，很自然的成为众多企业的战略选择。

　　宝洁以570亿美元收购吉列公司，SBC160亿美元回购母体AT＆T，甲骨文106亿美元并购仁科，联想17.5亿美元并购IBM的PC部门，斥资8亿蒙牛和达能组成合资公司，加上惠普和康柏190亿美元的世纪收购案，并购已经成为众多企业缓解市场竞争压力的必然趋势。

　　当然，并购与整合并非战无不胜的“法宝”，是要付出代价的，且是要先予后取的，一旦失败影响深远。为此，凡并购者，必有战略与战术之法料敌先机，未雨绸缪，谋定而后动。从雷士的并购来看，完全是缺什么才并购什么，完全符合企业生存或发展的内在需要。雷士以灯具为主，在光源领域相对薄弱，所以就与在光源领域做得出色的企业谈并购。

　　海外市场，渐入佳境

　　事实上，从OEM到自主品牌，照明行业走向海外的步伐一直都没有停滞过。2006年初，雷士成立海外营销系统，并将市场拓展重点列为东南亚、南亚、俄罗斯、中亚和部分欧洲国家。与OEM不同的是，雷士海外营销系统是在这些国家和地区迅速建立了销售网络及以专卖店为主的终端形式，主要销售雷士的“NVC”产品，通过对不同国家渠道优势资源的集中与调配。

　　截至目前，海外销售系统已经顺利完成了2006年的销售目标，海外的渠道建设也成绩喜人，雷士已经在东南亚、欧洲、美洲等数十个国家和地区设立运营中心，正式以NVC品牌展开全球营销。

　　点评：大企崛起的梦想

　　国际化是每一个中国企业的梦想，也是企业崛起的梦想，从雷士挺进海外市场，足见雷士的“鸿鹄之志”。但由于中国企业在国际化过程中的尴尬遭遇，雷士在国际化面前还是显得非常谨慎。为此，雷士选择了走他们在国内的成功之路——运营中心模式，先通过在国外设立运营中心，建立自己的专卖店，以产品影响力拉动品牌影响力的提升，以外销业务的增长拉动“NVC”品牌在国际市场地位的提升。

　　但是，国际市场的环境跟当年雷士创立之初的环境显然是不一样的，无论是竞争对手的竞争能力，还是市场需求导向，抑或是国际销售经验，雷士都可能暂时还无法与国际品牌相提并论。在中国众多的自主品牌国际化过程中，都是靠着成本和价格优势，出口到一些不发达地区。以自主品牌汽车为例，就是靠低价杀入东南亚、西亚、非洲等地，虽取得了一定的外销业绩，但是长期的低廉、劣质形成了对自主品牌“低端形象”的国际认知，从而使自主品牌在国际市场陷入进退两难的窘境。

　　传奇是预料之中的，与其说雷士创造了传奇，不如说雷士规划了自己的传奇。商海无涯“智”作舟！我们期望，年轻的中国“航海家”们，能够缔造更多的传奇。　　

　　本文原载于《销售与市场》战略版2007年第三期，欢迎各位指正探讨！

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