三五年后见分晓

　　据国家统计局的数据，2006年我国啤酒产量达3515.15万吨，比上年有14.7％的增长，实际增加产量453.5万吨；2006年全国啤酒税金总额超过140亿元，同比增长14.11％，实现利润比上年大幅度增长25.8％。

　　“与全国其他地区相比较，我省的各项数据增长比例，都高于全国平均水平，这也正是其它品牌不断进入这一市场的主要原因。”著名酒业营销专家毛浓月指出。

　　据毛介绍，目前我省啤酒市场的大致情况是，具有本土优势的汉斯啤酒占有绝对优势，却也遭到其它品牌的不断蚕食。

　　在成都市场占有绝对领导地位的华润雪花在陕西市场仍徘徊在主流之外，只在西安周边占有一席之地。蓝马啤酒则主攻二线城市和农村市场，因为低价位，追随其后的消费者也大有人在。而高端市场和夜场，则是百威、嘉士伯等洋品牌一统天下。　

　　实际上，近几年西安的啤酒市场一直是“战火连绵”。自青岛啤酒控股汉斯啤酒厂后，对陕西各地市啤酒企业采取了“分而治之”的政策，先将渭南、汉中等地市的啤酒企业纳入麾下，接着在2003年年初对宝鸡啤酒厂实施了“零租赁”。

　　为提高市场占有率，在汉斯有关方面的“授意”下，宝鸡啤酒厂继续生产自有品牌，与此同时，宝啤退出西安市场，转战陕北、榆林等地。至此，汉斯“一统江湖”的局面初步形成。

　　随着金威啤酒的大举进入，坊间更有消息不断传出，华润雪花亦在密谋在陕建厂事宜，再加之2000年已在咸阳入住的河南金星啤酒，汉斯啤酒的霸主地位面临巨大挑战。

　　“陕西啤酒业的竞争，实际上已经升级为几大啤酒巨头间的争夺，包括汉斯啤酒的东家青岛啤酒，金威啤酒、华润雪花以及河南金星啤酒等”周亮指出。

　　同时他强调，在2006年的品牌价值评估中，青岛品牌以142.06亿元位列啤酒行业第一位，而它旗下的汉斯品牌，评估价值为22.39亿元人民币，比2005年的19.56亿元增长了14%。值得注意的是，此次评估结果中，汉斯品牌进入啤酒行业前五强，并继续成为西部啤酒行业唯一上榜品牌。“青岛啤酒绝不会轻易放松这一强势品牌培育起来的成熟市场。”

　　“竞争是不可避免的”，林镭对于未来市场的竞争早已经做好了准备。金威建厂，华润雪花等其他品牌陆续大举进入，陕西的啤酒市场必然有一场大战。“目前看来，陕西啤酒市场的竞争还基本属于远程作战。但是一场短兵相接的巷战是不可避免的。营销是一个系统工程，三五年后，才见分晓！”

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