这是一个渴望欢乐的世界,每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个充满娱乐的时代，每个人都在享受着娱乐给我们的生活、工作、家庭带来的乐趣，处身于这个新的消费时代的我们发现：娱乐作为一种营销元素，对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器，作为一种新颖而独特的营销力量成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。

　　什么是娱乐营销

　　娱乐营销，通常的解释是借助娱乐的元素或形式与整合营销的精神和规则结合起来，让消费者在娱乐的体验中与产品建立情感的联系和沟通，感化消费者的情感、感动消费者的心灵，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。

　　从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，它不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为；从娱乐营销的实现形式来看，娱乐营销的本质是体验营销，它通过互动和消费者参与的方式让消费者参与到营销活动之中，可以说娱乐营销是体验营销和感性营销的两种营销思想的实践者。

　　娱乐营销的作用

　　作为体验营销和感动策略两个营销思想的体现者，娱乐营销能够被众多的企业所青睐的深层次的原因在于：

　　首先，人的天性是追求快乐的，娱乐作为营销元素可以满足消费者对于娱乐与生俱来的渴望，通过娱乐的方式可以使消费者的消费行为发生质的变化，使消费者在娱乐中实现由被动消费转为主动消费，使被动接收的消费行为，转为主动接爱的消费行为，变你介绍我买为我要买，我高兴买。

　　其次，在解决如何接近消费者、如何快速让消费者参与、如何激发消费者购买的欲望、如何打破产品与消费者之间的坚冰、如何找到消费者内必真实的需求等企业的一系列营销行为中，企业的营销行为通过娱乐的形式可以快速打破消费者与产品之间的距离，化解消费者对产品与生俱来的排斥和拒绝，实现营销的快捷和长远。

　　再者，通过娱乐可以使消费者精神状态十分放松的情况下进行消费，同时通过对企业营销行为的转换，采取娱乐营销的可以缓解消费者的压力，使营销行为不再单独成为一种没有趣味的买卖关系。

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