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后禁酒时代的商业观察


中国营销传播网, 2009-12-22, 作者: 徐嘉锴, 访问人数: 1748


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  喝酒场所的改变

  通过这次限酒,“酒足饭饱”的中国式酒水消费形式是否会发生改变?首先我们分析一下国人的餐饮消费习惯。(1)在中国人的餐饮消费习惯中,午餐和晚餐才算得上是正餐,中午酒楼馆肆的生意主要是接待为主,单位接待,商务宴饮。晚上,更多的则是聚会消费为主,因为很多白领白天工作繁忙午餐基本上都是吃盒饭,晚上下班可以约几个朋友放松一下,或者和家人一起吃顿饱饭。(2)A、B类餐饮场所则一般主要是公务商务消费为主,而有特色的C类餐饮场所和夜市排挡则更多的是以聚会或家人一起消费。前者需要排场,而且很多的有钱一族喜欢小众的辉煌和排场、温馨的独享环境。后者则喜欢实惠、实在、口味、放松。(3)对酒水的选择区别也很大。“啤酒漱漱口,白酒洗洗胃,再来一杯红酒做保健”,这句打油诗从一个侧面反映出酒桌上对酒水的消费态度。一般情况下,AB类餐饮场所多是白酒和红酒,因为这些地方的菜肴是以海鲜和高档私房菜为主,喝啤酒不合适。而低端消费场所,啤酒和中低档白酒平分秋色,红酒出现相对较少。不过,中国的夜场(娱乐场所),红酒的比例比白酒大得多。(4)家宴概率在继续下降。这些年以来,将客人请回家吃饭喝酒的情况少起来。一般情况下,家里来了客人,都是外出吃饭。家宴外办的模式有一个特别的现象,那就是酒水自带。家宴外办的结果是酒精饮料在家庭消费的比例呈持续下降态势。

  中国人请客,一般会说“走,吃饭”。这个吃饭实际上就是“先喝酒后吃饭”。有的酒足后,基本上不会吃主食。所以,在中国人的餐桌上,一般要先有酒,吃饭再其次。商务、公务招待当然事先就会准备好酒,安排者大多会指定好酒水的品牌与数量。而普通的聚会则是自带酒水的偏多(除啤酒外)。一天的进食总体上不突破“三餐”的结构。部分消费者如果晚上有娱乐安排,可能还会有一个消费尾巴,那就是宵夜。不过,由于健康意识的提升,驾车一族基本上都有健康饮食的意识,这群人的健康意识比蓝领及一般消费者要高得多。而22:00以后还在夜市排挡吃饭喝酒的人多是小型个体工商业者、民工、夜班者以及不想回家一族居多。

  限酒措施的出现,是否会将“酒足饭饱”一刀两截呢?喝酒就是喝酒,吃饭就是吃饭。白天上班外出只吃饭,晚上锁车与朋友聚会或在家中则喝酒。工作日吃饭,周末休闲喝酒。喝酒不开车,开车不喝酒。尽量少喝酒,真要有推脱不掉的请朋友陪同开车等等,八仙过海各显神道。最喜欢酗酒的日本人,一般都是晚上工作之余尽情饮酒,一醉方休,不过日本的城市交通十分发达,不用开车也会顺利回家。俄罗斯人也是喜欢酗酒的豪爽的民族,晚上直接睡在马路上的酒鬼很多,酒后驾车的却也很少。如果真的这种分离的消费模式,是不是我国的酒水消费会向夜晚转移呢?白天,饮酒几率减少,夜晚,聚会饮酒的增多。白天,工作餐,晚上,商务接待餐。假如这样转变,白天工作效率提高,同时,避开白天马路上车水马龙的高峰时刻就会减少安全隐患。而晚上,满足商务公务招待需要,满足娱乐及酒瘾需要,酒醉饭罢,让朋友驾车也有空闲。同时,酒水的消费转移到酒吧、夜场、夜市。进而转变为,吃饭是吃饭的场所,喝酒就是喝酒的场所。


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