三、8500亿投入所带医药市场大幅扩容：

　　2009年—2011年 3年投入8500亿元，平均每年2833.33亿元，支持5项新医改工作：2008年，政府卫生预算开支大约2500亿元，占财政总支出的4.5%左右，在未来的三年内，政府卫生预算开支将翻番，中央政府与地方政府的责任分摊。中央与地方 —— 4比6，同时中央财政支出向中西部倾斜。

　　全民医保的最低新增筹资规模：

　　农村新农合：　　1360亿元（160元×8.5亿农民 ）

　　城镇职工医保： 3240亿元（2008年为2885亿，覆盖率不到60%）

　　城镇居民医保：1200亿元（400元×3.0亿无医保城镇居民）

　　城乡医疗救助：100亿元 （2008年为50亿）

　　公费医疗：400亿元（2006年为375亿）

　　总计：　　6300亿

　　四、09年医药经济依旧保持20%增长：

　　2009年3月9号，国家统计部门公布了《医药行业08年经济运行情况分析及09年趋势预测》，2008年的统计数据显示中国医药工业企业实现总产值2008年，医药工业累计实现总产：8666.8亿元，比2007年同期增长25.7%。其中生物制药工业总产值增长为27.7%。2009年中国医药行业生产、销售有望继续保持较好的发展势头，产销增长率将保持在20%左右。2008年，我国医药工业累计实现利润708.9亿元，同比增长28.4%。全国医药工业利润率为9.93%，比2007年同期略有提高。

　　2009以来，受金融危机的影响，医药工业的利润增幅有所下降，2009年1~2月，我国医药工业累计完成利润总额111.65亿元（七大子行业），比去年同期增长23.20%；1~5月，医药工业累计完成利润总额568.03亿元，同比增长16.02%，比2008年1~8月的利润增幅减少22.68个百分点。

　　五、新农合所带来的低端市场竞争加剧

　　中国内地已有二十个省、区、市实现了新型农村合作医疗制度，参合农民达到七亿三千万人，已有九亿二千万人次获五百九十一亿元人民币补偿 。国家卫生部称，09年中国新农合工作将从试点阶段转向全面推进阶段。中国计划到2010年使新型农村合作医疗制度基本覆盖全国农村居民。至2008年，全国开展新农合的县(市、区)达到二千四百五十一个，占全国总县数的86%。08年全国年度筹集新农合基金536亿人民币。市场规模将扩大到1000亿元以上。

　　自2009年开始，三年内中央重点支持2000所左右县医院建设，使每个县至少有一所县级医院基本达到标准化水平。今年还要全面完成中央规划支持的2.9万所乡镇卫生院建设任务，再支持改扩建5000所中心卫生院，平均每个县2-3所。第三终端市场其实早就人关注，步长集团、扬子江药业、汇仁集团、红桃K药业、傅山药业、修正药业等大举进军中国第三终端，且销售业绩显著。天津天士力，自2000年组建专门的第三终端周边销售队伍，复方丹参滴丸单品种销售超过10亿元。近两年来，石药集团、蜀中药业、白云山中药厂、华南药业等均在广泛开展第三终端工作。

　　跨国医药企业在这个方面做的非常好，包括西安杨森、葛兰素史克都已经在第三终端市场做得风生水起。

　　六、基本药物目录的公布

　　2009年最大的一件事情，牵动了所有医药企业，2009年8月18号公布《国家基本药物目录》，我国2004年版的《国家基本药物目录》包括2033种药品，其中西药800多种，中成药1200多种。经过“瘦身”之后只有目前的300多种。基本药品目录公布之后，将首先在30%的城市社区卫生服务机构和县（区）政府办基层医疗卫生机构实施基本药物制度，随后将逐步推开，原则上在基层地区全部配备使用。但北京等地的大医院可以自主确定基本药物用药比例，增加其他的适用药品。

　　目录中的化学药品和生物制品主要依据临床药理学分类，共205个品种；中成药主要依据功能分类，共102个品种； 基本药物供应保障体系：1、定点生产（3-5年，以省或市为单位确定定点生产商），2、集中采购（制定采购的3年或5年计划）3、统一配送（建立公立配送体系；或定点医药公司特许配送）4、微利定价（稍高于成本定价；政府给予补贴）5、合理使用 （强制公立社区卫生机构全部使用；强制其他公立机构的使用比例）

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	胡艳艳：中国人民大学硕士研究生、医药产品管理资深顾问、北京德兴隆医药管理咨询公司项目总监、《中国医药人》主编。12年医药企业市场、销售管理经验。曾服务德国拜耳、巨能实业、深圳海王、昆明中药、海南快克，历任销售代表、产品经理、市场总监。2006年编著出版《OTC终端促销员的力量》、《保健品医药营销与管理》。
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从“精准作战”到“精准营销” （2010-10-26, 中国营销传播网，作者：张计划）