中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 从联想战略的前后矛盾来谈大牌也有做不到

从联想战略的前后矛盾来谈大牌也有做不到


中国营销传播网, 2010-04-09, 作者: 向祖彝, 访问人数: 2546


7 上页:第 1 页

  《人民日报》2006年2月15日《联想手机为何逆市飘红?》文中写道:

  杨元庆曾把联想集团成功的法宝归结为两个词:战略、执行———把战略方向看准后,不管环境多么艰险,都要执行到位。对于联想移动通信科技有限公司总经理刘志军而言,联想手机实现高增长同样得益于长远的战略眼光。 

  2002年,一直关注3C融合的联想,在多元化发展的道路上选择了手机这个“成长业务”,并采取了兼并厦华的方式,低成本、快速进入手机行业。当时,正是国产手机实现群体性突破的前夜,联想进入时机的选择可谓恰到好处。但是,联想也清醒地意识到,国产手机品牌的崛起,并不意味着我们的自主设计能力和核心竞争力有了质的飞跃。绝大多数国产品牌,产品设计主要还是依靠国际性专业手机设计公司的现成产品,虽然我们抢先一步适应了消费者在手机外型、颜色、和弦铃声上的多样化需求,厂家直接建店的直销渠道也比跨国公司包销模式更有竞争力,但这些局部创新很容易被国际品牌所复制。 

  “既然手机是联想的长期业务,就必须放眼长远,从打造核心竞争力入手,一步一个脚印地走下去,力争成为行业的领跑者”。刘志军告诉记者,联想手机提出的“领跑”战略,不是某个或某几个环节的领先,也不是一两年的市场份额暂时的领先,而是要突破行业发展过程中普遍存在的瓶颈、实现全面领先;要在不断变化的市场竞争中始终保持企业的活力和创新能力,长期领先。

  “谁能超前把握住市场需求,在产品和营销方案上精心准备,谁才能在激烈的市场竞争中取得优势”。刘志军认为,联想之所以能先人一步,关键是具备了精准的市场判断能力,并依据对市场需求的预测和分析,适时调整产品结构,把握时机以系列化产品全面出击。

  可是就在两年后的2008年1月底,联想就做出出售手机业务的决定,作价一亿美元,由四家私募基金接盘,将手机部门从集团资产中剥离。且看此时联想高层如何解释这一重大决策。

  《北京晨报》报道杨元庆对此表态:“毕竟,手机和PC的运营模式大不一样,独立出去反而更好。”据他介绍,联想集团的高层会议有90%的时间都在讨论PC问题,“对手机业务来说这种讨论完全是浪费时间。”

  记者从易观国际分析师张燕玲了解认为,联想手机面临窘迫有三大原因:其一在渠道上过于依赖传统的PC渠道,没有很好地拓展自己的渠道;其二技术、质量的考验在加强,这是国产手机的“通病”,不能维持长久的销量;其三在同质化竞争严重的情况下,产品本身的定位没有很好的细分。


1 2 3 页    下页:第 3 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共2篇)
*联想涉嫌商业贿赂?(之二) (2004-05-28, 《新营销》,作者:范亮)
*联想的“精神病”(一) (2004-03-31, 《公司》杂志,作者:尹生)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-23 05:31:47