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爱无止境——广告策划中的情感诉求
中国营销传播网， 2001-04-27， 作者: 魏倩华， 访问人数: 8100
7 上页：概述
案例1
雀巢婴儿食品公司在这一方面堪称典范。购买雀巢产品的家庭在母亲节时，都会收到一份礼物，是雀巢公司以婴儿的名义寄给母亲的一束玫瑰和一张小卡片：
母亲节快乐！妈咪，我是多么爱您啊！
虽然我还不知道怎么写字，但是我已经拜托小雀巢泰迪熊帮我寄这张卡片给您，您是全世界最美的妈咪，我简直爱死您了！
我要给您象山一样大的KISS！
您的小宝贝正逐渐长大的呢！
雀巢公司告诉我们：他们收到上百位母亲对这份礼物感到兴奋与喜悦的信函。而这对其它同业收到的多是一向客户的抱怨信而言，是多么平凡而又不平凡啊！
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