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经理人论坛(2) 7 上页：为什么健力宝等饮料企业不是很注重创新 问题： 食用油产品如何进行市场拓展 本公司生产一种新式的食用油品种，利用大米的米糠提炼食用油——米糠油，该产品富含多种人体所必须的营养成分，但是作为一个市场的新进入者，如何能够有效地引导消费者食用该新品种的油，并形成固定的消费群体? 以特殊需求为细分市场 此类产品可向3个方向发展。一是做为食用调和油的原料；二是以特殊营养成分为卖点专供有此类特殊需求的细分市场；三是作为食品工业原料。作为最终消费品，考虑到成品食油市场的特点是以小包装精炼油主导，并且价格弹性较小，其市场导入应以培育固定消费群为目标；另一方面作为新产品应以产品推广（而不是品牌推广）为主，在策略上以实效促销（SALES PROMOTION）为主，可考虑在零售终端与成熟畅销品捆绑推销，迅速提高首次品尝率。另外，卖点宣传可考虑在包装物（油瓶标签）上加大信息量，并辅之以店头POP。 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页：对软件部门通行的评估方法有哪些 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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