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促销（SP）入门—你不能不知道
中国营销传播网， 2001-06-14， 作者: 徐重九， 访问人数: 9878
7 上页：SP不能作什么
5． SP产生的负面作用
Ø 可能会降低品牌忠诚度
众多SP活动的目的是为了对付竞争对手的广告，鼓励消费者转换购买或消费的产品品牌。因此SP的 层出不穷，常令消费者无所适从，降低消费者的品牌忠诚度。
Ø SP可能会提高价格敏感度
经常性的SP价格促销提高了消费者对价格的敏感度，使他们在消费时更注重产品的价格，为了享受打折带来的实惠，已不再理会什么品牌了，谁便宜就买谁的。
Ø SP可能导致在经营管理上只重视短期效益
经营者因注重对短期销量的提升，一味采用SP活动，常会忽视产品品质形象的建立，最终会失去品牌形象。
因为消费者总认为好的品牌是不需要用强迫方式来推销的！
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